艺术从来没有国界之分,这使得维密大秀的流行度遍布全球。维密大秀不仅是一场全民娱乐的视觉盛宴,也是支撑维密商业帝国的基础。而最初的维密其实在很多年里都是名不见经传的,或者只是在个别区域小有名气。
性感是维密的核心定位,而要一直维持这样的定位就需要不断地创新,满足用户标新立异、追求与众不同的自我意识。维密的设计师每年都会推出大量的新品,为用户持续提供“不容易让人生厌”的产品,引爆了一波又一波的流行趋势。
维密的专卖店每经过5年也都会重新设计一次,持续为用户创造新鲜感。更重要的是每年一度的维多利亚的秘密大秀,都会以全新的元素,惊艳的设计,绚丽的现场创造对美丽的颠覆,这场大秀经过20多年的时间依然是万众瞩目、全民期待。在坚持性感定位的基本前提下,维密通过不断的创新,不断创造了“不容易让人生厌”的产品,而且还常常带来惊喜与震撼,这是维密能够时刻站在潮头,经久不衰的重要原因。
但是走下秀场,维密却并没有那么高不可攀。维密将自己的用户定位为中产阶级女性群体,一件胸衣也才几十美金,而且不管是实体店还是网店都经常有折扣推出,这种平民化的定价策略和频繁的促销活动使其拥有比绝大多数大牌都要多的用户群体。这让维密迅速成为北美最大的女性内衣零售商,市场份额超过1/3。
来源|稻穗儿(微信公众号:daosuier99)
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