小程序真有那么神？想蹭微信数亿用户流量可能比你想象得难

小程序有四大特性：无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载。这也就意味着，你可能没有机会通过小程序来获取微信数亿的用户流量。

1月9日小程序正式上线。微信创始人张小龙在朋友圈发布一组照片，那是十年前乔布斯发布第一代iPhone的场景，日期也正巧是1月9日。

1月9日0点，备受万千注目的微信小程序终于如约而至。

据微信公号“V先生专栏”统计，当日一共上线了125款小程序，用户需在微信搜索栏中输入小程序的全名，就可发现相应结果。

电商在线记者注意到，这些第一批尝鲜小程序的公司中，有不少是O2O的巨头，如艺龙酒店预定、美团外卖、大众点评、好药师优选等。这与小程序被外界赋予的“改变营销格局”观点似乎不谋而合。

国金证券在今日发布的研报中分析称，微信“小程序”有望激活微信的融合场景营销，即“线下场景发起，而后线上互动与支付，最后线下完成体验与反馈”；本地商家基于“小程序”LBS和场景化广告与品牌展示预计将成为未来重要营销渠道之一。

▼

商家们仍在观望

此前阿拉丁创始人史文禄在一次公开演讲中认为微信小程序的诞生将对电子商务格局进行重构。在他看来，现如今阿里巴巴的流量成本越来越高，不是每一家公司都能拥有较大的流量入口。小程序的诞生就会由过去的“寡头时代”，进入“蚂蚁雄兵”时代。相比之下小程序更适合做有赞开店，因为它会被放在微信的整个生态中，和微信使用场景进行结合。

流量成本降低，是否意味着大量阿里系的商家会转战微信小程序？

电商在线记者随机采访了4名在微信上有一定业务量的阿里系商家代表，他们均表示还需要观望，不想赶这趟早集。

商家一

商家二

商家三

商家四

其中一位商家代表称，相关产品已规划，属自主开发，但暂时不会上线。另一位商家代表则表示有规划相关小程序产品，但目前对功能和应用场景还不太了解。更有商家表示，不知道小程序的实质作用是什么，有点摸不着头脑。

其实，上述商家的态度反映出了微信小程序目前面临的尴尬问题。首先，小程序难以在短期内深入应用场景，这归因于它的入口。小程序作为微信的三级入口，在搜索功能上有所限制，无法通过模糊搜索找到想要的软件，同时微信也没有一个页面来集中展示所有的小程序，用户只能通过精确输入小程序名字或者扫描二维码，才可以找到目标项。

其次，小程序的核心定位是“取代传统App”，从程序本身来看，传统App则是基于IOS和Android两大生态系统开发的应用，微信也属于其中一种。而小程序是基于微信生态开发出来的应用，属于微信App的子应用，若要实现与App同样功能的情况下，需要增加计算层级，这对流畅性有很大考验。同时，对于小程序而言，离线数据、个性化功能也无法达到传统App的性能。

此外，小程序不超过1024Kb的体量决定了其只适合低频使用、功能较少的应用。

▼

指望小程序提升流量恐怕很难

张小龙在一次公开演讲中解读小程序。

腾讯高级副总裁、微信创始人张小龙曾公开表示，小程序有四大特性：无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载。微信倡导去中心化结构，所以小程序不会像订阅号一样具备分类、排序、订阅等功能，它并不打算长时间占用用户注意力和使用时间，用户可以在需求完成后直接返回，不用考虑卸载或者内存占用问题。

这也就意味着，创业者们已经没有可能通过小程序来获取微信数亿的用户流量，这对于那些没有流量或者流量不多的创业者来说，即使第一时间接入小程序，恐怕也无法在流量上有提升。

另外，由于小程序无法分享到朋友圈，只能分享到群中，这就意味着对于创业公司而言，必须通过运营来提高自身应用的活跃度，过去像滴滴打车那样简单分享就能提高活跃度的方式，在小程序时代就只能是天方夜谭了。

除了不能分享到朋友圈，在微信没有入口外，小程序还去除了push功能，在push已经成为app标配的今天，这对产品经理、开发人员可能会是一个巨大挑战，那些希望通过小程序取代app的创业者恐怕要失望了。

张小龙认为，小程序和公众号有着本质的区别，小程序不是基于流量分发来获得用户，更多的是用户触达的方式。用户需要的时候，能使用。所以对于搜索的话，我们会让用户能够搜到一个小程序。我们会限制搜索能力，避免滥用。这种能力是有限的，仅仅使用户可以搜索到。

这段话或许可以理解为，小程序不会像app一样构建用户体系，而且不能通过搜索获得，就目前所知的信息看，小程序对创业公司能够提供的帮助恐怕会很有限。

▼

张小龙用意何在？

此前在创投圈流行最广泛的一句口头禅是，过去你错过了微博、错过了微信，现在你绝对不能再错过小程序。

电商在线记者随机走访了多名创业者，有人表示对小程序大失所望，原来是希望小程序能够导流和强化用户活跃度，甚至令创业公司可以不再推app，可是现在看来这些都只是美好的愿望，现实很残酷。

张小龙的理想是通过小程序来实现去中心化的构想。而对小程序寄予厚望的创业者们则将其当做引流的重要渠道。从张小龙的发言以及此前大量关注微信小程序的创业者来看，两者对小程序的理解存在重大偏差。

截稿前，在多个微信群中已经出现用户卸载滴滴等APP，转而在微信使用小程序来叫车的情形，未来小程序能够取代APP么？苹果是否又会对微信小程序采取应对举措？目前仍然没人能够给出答案。

或许对于张小龙而言，未来决定小程序成败的，未必是苹果的应对，而是像滴滴这样的厂商能否接受用小程序来取代APP，是否会全力支持张小龙去中心化的梦想。在用户层面而言，张小龙在多次谈及微信小程序时，曾对二维码寄予厚望，可现实却是，小程序上线当天，用户认知和推广的第一渠道是微信群。用户实际行为与预想的偏差，或许应该引起小程序团队的警觉。 

小程序能否成为跨时代的标杆我们无从得知，但未来如果微信把有赞、订阅号、服务号和小程序打通，并形成特有的生态圈后，多少都会对现有格局产生波动。至于是排山倒海还是温水煮青蛙，还要看其他巨头如何应对。

作者｜诺亚、黄宗彦

或许你还喜欢

点击图片即可阅读