从新iPHONE发布看手机行业的高端分流：努力很重要，路线更重要

iPhone又双叒叕要出新品了！没错，美国时间 9月12号12点（北京时间13号凌晨1点），苹果准备在新总部召开“有史以来最令人期待的iPhone发布会”，发布最新款iPhone X。

虽然大多数人和小编一样内心毫无波动，但还是阻挡不了它上热搜的脚步。

口嫌体直的网友们虽然一边吐槽，但也一边在期待，今年库克又要推出什么黑（幺）科（蛾）技（子），但是也不乏执着的果粉，表示肾已经准备好了······

新iPhone发布期间遭遇“围剿”

9月12日，晚上7点刚过，天猫Apple Store官方旗舰店便进入维护状态，“种种精彩，已为你准备就绪。” 

十周年纪念版的新iPhone即将发布，根据目前传出的消息来看，今年的iPhone可以说是又将“贵出一个新等级了”。

有很多人猜测苹果将在今年对iPhone进行“整容”。在十周年iPhone发布之前，我们先来看看这些相对靠谱的传闻。加之iOS 11 GM版固件泄露，新iPhone多项特性得以确认。

全面屏搭配人脸识别：据网上曝光消息来看iPhone X的正脸采用全面屏，而中间位置将为听筒、摄像头留出位置。从曝光出来的消息来看，苹果会取消的Touch ID将被面部识别代替。

然而，在苹果发布会还没开始之前，昨日（9月11日），小米举行了首创的“全面屏”小米MIX 2发布会，屏幕方面采用18：9的全面屏，屏占比突破91.3%。全球著名设计师菲利普·斯塔克称“MIX 2是一部完美的手机。”

9月12日，小米开启天猫欢聚日，新品note3天猫首发，同时小米6/小米5X现货抢购，全场最高可省600元。此外，9月15号10点，售价3299元起的MIX 2将在天猫及小米官方等全网首销。

9月27日，天猫首发的三星Note8也将是一款极具竞争力的产品。据悉，三星Note8将采用6.3英寸全视曲面屏，同时拍照水准达到“夜视仪”级别。

在此种环境下，市面上关于新iPhone的外观其实已经被曝光的差不多，正面无HOME按键、异形全面屏、竖排摄像头、无指纹识别按键等等。而在泄露的iOS11 GM固件中，新iPhone的轮廓样式再次得到确认。系统中开启SOS模式的演示图中，新iPhone的侧边按键位置得到确认。无HOME按键，功能被侧边健与手势代替。

在右侧的电源按键要比现行版本的iPhone更长，同时GM版固件中，对于这个按键命名为侧边按键(Side Button)，它将会代替部分HOME按键的作用，呼出Siri、打开Apple Pay等等。而原本HOME按键的功能被Side Button与iOS 11中的手势代替，整体的操作方式类似于iPad Pro的手势动作。

虽然iOS 11 GM固件泄露的信息量巨大，但很多疑团仍未解开，新iPhone到底叫什么?iPhone的异形全面屏到底有多少新特性、iOS 11为全面屏带来了怎样的交互操控、Face ID到底有多安全、Face ID解锁体验到底如何，以及最为关键的新iPhone发售信息等等，还需要进一步了解。

高价，手机品牌商的突围之战

从坊间传出的新苹果售价来看，其售价高达万元。回望iPhone历年的新品发布，一路高涨的价格仿佛成为iPhone的标签之一。

而且从整个行业来看，手机售价也越来越贵，品牌商家也在转战高端路线。其实，从2016年下半年开始，几乎所有的一、二线手机品牌都在冲刺中高端市场。

从数据来看，在Counterpoint公司发布的今年7月份全球智能手机单一机型的销量排行中，iPhone 7和iPhone 7 Puls分列一二位，OPPO、三星、小米等紧随其后，其中OPPO R11成为7月份全球最畅销的安卓手机。从销量前五的机型来看，除OPPO A57定位在中端市场，iPhone系列、OPPO R11及三星Galaxy S8，在售价上均可列入高端行列。

事实上，华为在2014年就砍掉了不少低端机型，如今ODM模式中低端产品的数量更是被严格控制， OPPO等更是选择了自主研发的形式。从低端到高端是个渐进的过程，需要掌握更多的用户数据，精准拿捏不同消费人群的需求，比如千元机用户对价格的敏感性变化等。相比之下，培养新的高端用户，比从其他品牌抢用户更加重要。

联想舍弃Lenovo押注MOTO；魅蓝脱离魅族成为独立品牌；小米不断丰富高端产品线，MIX系列更是成为小米自我证实的代表作……这场轰轰烈烈的“高端突围”，几乎所有的入局者都意识到了这个方向。

对于此举，业内有观点认为，国内手机厂商集体性的高端转型，大多数是押宝低端市场失策的无奈之举，产品的低价虽然带来了销量，但是没有带来利润和忠诚度。这种现状也许恰恰是商家所担心的。

在某种程度上来说，从性价比走向中高端是智能手机进入存量市场的必然结果，在“功能机换智能机”、“3G换4G”的两股浪潮下，智能手机的野蛮生长不乏一些不理性的决策，典型的就是“硬件免费”的思维，迫使不少手机品牌在竞争中错失机会。

而这场轰轰烈烈的“高端突围”，几乎所有的玩家都意识到了方向所在，只是在产品、市场、技术等策略上出现了差异。国内手机厂商集体性的高端转型，大多数是押宝低端市场失策的无奈之举，千元机带来了销量，却没有带来利润和忠诚度。

可这种境地又恰恰是最危险的，在高端市场缺乏品牌认知，一味地按照千元机的竞争思路布局高端市场，包括抢占渠道优势、抢夺价格优势、抢发新品占位，在错误的方向上继续错下去。

总之，销量不代表所有，但反映了用户的选择，而这些“成功者”的策略和思路，更值得借鉴和思索。

本文部分内容来源于网络

整编 | 李昊泽  编辑 | 斯问

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