火罐、麻将、假发……那些登上老外网购必买list的中国制造

没有机会来中国的“歪果仁”，近几年似乎找到了一种新方法来体验中国文化，那就是网购。

“垃圾还是现金”节目

Matthias是美国一位知名的视频博主，近日他在互联网上发布了名为“现金还是垃圾”(CASH OR TRASH)的系列节目。

节目中，他购买有趣的商品与观众分享，并对这些商品做出评价。这个神经大条的“歪果仁”往往手忙脚乱，把玩半天找不到头绪，最后气愤地打出差评，引发了网友的激烈讨论。

有细心的网友发现Matthias所使用的购物网站界面酷似淘宝，却用美元标价。有人说这是淘宝网的英文界面，也有人说这是美国某代购平台。

电商搭建网上丝绸路

老外连呼Oh My God

事实上，Matthias所使用的购物网站，就是全球最大的英文在线购物网站之一——全球速卖通（AliExpress）。

由于外形酷似淘宝网，速卖通被国内卖家称为“国际版淘宝”。它面向海外买家，通过支付宝国际账户进行担保交易，并使用国际快递发货。

2010年4月正式上线的全球速卖通（AliExpress）是阿里巴巴帮助中小企业接触终端批发零售商，小批量多批次快速销售，拓展利润空间而全力打造的融合订单、支付、物流于一体的外贸在线交易平台。

近年来，不止是Matthias，越来越多的外国人，开始通过电商快车体验中国的特色产品。

美国游泳名将菲尔普斯曾高调“代言”的拔火罐就是其中之一。这门把老外吓到立遗嘱的“东方邪术”，伴随着越来越多的人“以身试险”，已经成为速卖通上最火热的保健类商品之一，销量最高的拔罐杯在过去六个月里拿下了超过2万笔订单。

拔罐评价

不久之前，中国的麻将还在非洲掀起一股“麻将热”。随着马云访问非洲，许多国内卖家纷纷上架了中国产的麻将，“胡”“碰”这样的麻将词汇也出现在了各国人民的口中。

此外，中国产的服装也是非洲人民的热爱品。西非人民特别喜欢颜色大胆、款式新颖的衣服，于是，阿里巴巴国际站上一家浙江公司专门设计了各种款式的衣服出口到西非，而且，用的都是西非国家的传统服饰面料。

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同样“借船出海”的还有中国的运动品牌。据悉，今年李宁登陆智利之后，智利地区关于“lining”的关键词热搜指数由平均30蹿升到了100的峰值。

根据速卖通官方数据，截至现在，全球速卖通的服务已经覆盖220多个国家和地区的买家，覆盖了服装服饰、3C、家居、饰品等共30个一级行业类目；网站日均浏览量超过2亿。APP在100多个国家排名第一。

埃森哲的报告认为，到2020年，全球跨境B2C的市场规模接近1万亿美元，跨境B2C电商消费者总数超过9亿人，未来几年行业年均增幅超过21%。届时中国也将成为全球最大跨境B2C电商市场。

物流与购物体验

国货出海不止靠新鲜感

无论是拔罐还是麻将，这些特色的商品全都made in china。中国产品在当地的盛行，极致的物流体验和定制化的服务功不可没。

“阿里巴巴搭建了更加便捷、直接面临客户的平台，减少了中间环节，节省了成本，满足了中小企业海外拓展的业务需求。”中国社科院世界经济与政治研究所助理研究员张琳告诉记者。

外国人在通过电商平台购买中国产品

对此，专做拉美市场的中国母婴产品商家吴佳裔感触颇深。以前从中国寄出的普通包裹要耗时近两个月才能抵达智利、墨西哥等国家，且全程盲投。自从2015年速卖通与当地邮政开展专线合作后，物流时效缩短超过一倍，还实现了全程可追踪。

带动、倒逼当地物流、支付等基础设施建设升级，中国电商巨头的加码帮助中小企业和消费者拥有了更加便捷的交易体验。仅以物流为例，通过速卖通与当地邮政合作，西班牙、法国、荷兰、英国等国家的物流时效分别提升了40%-50%以上。

除此之外，许多在国内默默无闻的商品，也因为“私人订制”而大受欢迎。比如，同款手表的表带，金属、橡胶与真皮材质在世界各地的人气有巨大区别，而中国的卖家们往往能根据不同国家的消费习惯不断设计新产品，让世界各地消费者都能找到心仪的款式。

中国产品走俏俄罗斯

除了富有新鲜感的“中国特色”，那些“中国制造”也逐渐赢得了各国人民的信任。随着越来越多像李宁、大疆这样优秀的民族品牌出海，中国商品也渐渐在海外消费者眼中建立起了“价廉物美”的形象。

不仅如此，对于中小企业来说，跨境电商平台也是很好的贸易渠道。许多国家的消费者并不在乎品牌大小，对他们来说，合格的质量和出彩的设计更加能够说服他们为商品买单。此前，WANFAN水龙头、YeWen礼服等速卖通商家都凭借自己价廉物美的产品和夺人眼球的设计在海外塑造了自己的品牌。

跨境电商进出口

成我国外贸发展新的增长点

根据商务部数据统计，今年上半年，13个跨境电商综合试验区的进出口规模超过了1000亿元人民币，同比增长了一倍以上。跨境电商进出口已成为我国外贸发展新的增长点。

中国制造走出国门

跨境电商的快速发展，也迎来了国家政策的支持。

在9月底举行的国务院常务会议上，跨境电商相关从业者迎来了期盼已久的利好消息。会议要求新建跨境电商综合试验区，并将跨境电商零售进口监管过渡期政策再延长一年，至2018年底。这已是该项政策的第二次延期。

“过渡期政策再延长一年，一方面可以和国际大环境保持一致，监管政策不过紧也不过松，保持适度。另一方面，可以在过渡期内加强产业融合，使政策兼顾跨境电商、产业和进口等多方面的发展，使政策更为平稳。”中国电子商务研究中心主任曹磊认为，过渡期政策延期一年，对跨境进口电商而言，无疑是一个重大的利好，有利于其作进一步调整，继续走“行邮税”以降低运营成本，也减少了个人用户所缴的个人消费税。

跨境电商已是进出口数据提升的重要推手。来自中国电子商务研究中心的监测数据显示，2016年中国跨境电商交易规模为6.7万亿元，同比增长了24%。其中，出口跨境电商交易规模5.5万亿元，2017年各个数值仍在高速增长中。另据统计，我国跨境电商2009至2016年成交总额复合增长率高达32%，渗透率快速提升至26%。在进出口中，跨境电商发挥了增加外贸业务量、重塑产业价值链、提升品牌竞争力的重要作用。

“可以看出，外贸新业态的发展对推动我国外贸继续回稳向好，培育我国外贸新的增长点，特别是推进外贸领域供给侧结构性改革，正在发挥着积极的促进作用。”商务部新闻发言人高峰表示，下一步，商务部将不断完善与外贸新业态发展相适应的政策体系，营造更加有利于外贸新业态的发展环境。

如今，跨境电商已成为重要的外贸模式，有着巨大的市场潜力和生命力。随着“一带一路”倡议和全球经贸一体化的深度融合，跨境电商将成为重要的外贸增长点，为外贸升级转型提供内在动力。

文 | 张修凡 孙远博（实习）  编辑 | 俞菁

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