“马多宝”挑战微信
视频来源：五环短视频微博
文 / 朱婷
编辑 / 斯问
2019年1月15日，宜：发布产品，忌：遇到微信。
在社交软件领域，微信久居霸主之位。移动互联网时代到来之后，虽新生挑战者不计其数，但江湖上一直有句魔咒：试图挑战微信的，最后都凉了。
飞信、米聊、来往，如今都已销声匿迹。包括陌陌、探探到最后也要向微信势力低头，因为大多陌生人社交聊到最后，还是会说：“我们加个微信吧！”
只有和工作强关联的钉钉，能倚仗办公饭碗与之分庭抗礼。
但对于整个市场来说，天下苦微信久矣。
在狱中苦心钻研区块链技术的王欣携“马桶”正式回归。朋友圈怒怼pony马的张一鸣对短视频念念不忘，发布了“多闪”。即使漫天绯闻，罗永浩依旧像一个兴奋的小孩，闯进了这片对他而言重要又陌生的领域，继子弹短信后，他要用工匠精神，从市场切走那块文艺、小而美的蛋糕。
在互联网的浪潮中沉浮，三名教主不约而同选择了“周二”见，从上午到晚上，一顿操作猛如虎，发布会开出了流水席的感觉。虽然主题形式不一，却都举起望远镜瞄准了社交的赛道。
刚进入2019年，三人就相继放出风声：要在1月15号发布新产品。于是各界纷纷猜测，这是要联手，对微信进行围剿。
快播创始人王欣算是正式归来。
新身份是云歌公司创始人，与他一同而来还有一款名字很接地气的产品——马桶。这是一个匿名社交APP，更准确的说是匿名熟人之间打探消息的APP。
王欣在采访时说，云歌有两个技术储备：人工智能和区块链。前者是基础技术，还在积累，后者搞得还不错。未来不管哪个产品，都会用到这两个技术。
人人都说，自己欠了王欣一个快播会员，这次回归，怎么也要鼎力支持。马桶MT是王欣回归后第一款正式推出的产品。
赶在发布会之前，马桶MT就已经上线开放使用。官网介绍写道：“马桶MT是一个人脉暗网，是朋友圈的影子，所有微信上看不到听不到的，甚至是被删除的内容都可能出现在这里。”
这样的熟人匿名社交，果然很“王欣”，一听就很刺激。用户不仅不用设置昵称、签名、头像，群聊还会进行一小时倒计时，分享和发泄结束后自动原地解散。
而广泛被认为最有“底气”撼动微信的，还是字节跳动。左手今日头条，右手抖音，资讯圈和年轻人聚集地的两块内容重镇，看似已被字节跳动坐稳，旗下的西瓜视频、火山小视频等平台，也都是优秀的内容阵地。
后台数据之强大，及用户个性化推荐习惯的培养，让它走入社交领域时完全不受质疑。今日头条现任CEO陈林也宣布，多闪不会是纯聊天工具，也不会完全定位于“熟人社交”。
最晚揭露面纱的是聊天宝，网友们的第一反应，就是极度期待15日晚上罗胖的相声。通过内测包下载的用户发现，原本子弹短信的图标，安装后会自动被覆盖。打开后，聊天、新闻、好东西、领钱等4个tab，以及整个界面风格，都和原本子弹短信相似。
特色在于用户可以通过完成任务来获取金币，再用金币兑换权益。相当于以后在聊天宝里聊天也能赚钱。而第一个新手登录任务，就是绑定支付宝账号。
可是热闹归热闹，刚一上线，就纷纷磕到了硬骨头。
还记得《倚天屠龙记》里的经典桥段：六大门派围攻光明顶。结局是张无忌凭一己之力，最后扭转了整个乾坤。
现实和小说总是惊人的相似。
马桶MT发布会还没开始，就已经经历了一轮微信封杀、腾讯大王卡封杀、全网封杀。从竞对到被举报，大家苦等王欣露面，却连发布会的直播流都没扒到。
多闪的发布会还没开完，陈林就在台上无奈地通知大家，自己通过同事收到了多闪被微信屏蔽的消息。“希望微信不要把我们当竞争对手，我们不是同一类产品”，原本声势浩大的携手进攻，生生被折腾出了丝丝委屈的意味。
随着发布会的结束，多闪在ios应用商店的下载名额也已告罄。
三英战吕布，微信当真这么能打？
一天之内，网友们的话题就从“打赌这三款产品哪个能赢”，变成了“猜猜看这三款谁死得最快”。
眼看马桶MT和多闪都是出师未捷身先死，微信也用事实证明，想要撼动霸主地位，并非那么容易。
官方公布的最新数据显示，微信月活跃用户已经达到10.825亿，而国内网民数量刚刚突破8亿。也就是说，这当中还有相当一部分网友，拥有两个甚至更多的微信账号，且保持长期活跃。
“其实我觉得更多的是习惯占了上风。”资深社交软件爱好者赵小赵，是个一天内三次尝到了螃蟹的人。以今天的三款新发软件为例，她最直观的感受，还是习惯差异带来的接受程度上的区分。
马桶MT虽说做的是匿名熟人社交，但QQ已有的悄悄话、匿名聊天等功能，完全可以满足受众的需求。“马桶的好友联系，需要通过通讯录邀请建立，这样一来与亲近的人特意去走一遍疏远化流程，就显得很奇怪。”赵小赵觉得，这种为了隐藏身份而隐藏的沟通，在现实生活中需求量并不足替换掉微信。
至于和陌生人之间，通过话题建立的限时性讨论，多少还是有一些些危险。赵小赵表示，相比能否从茫茫人海遇到soulmate，大家更关心的还是产品的界限，匿名熟人社交虽好，聊着聊着却变的味道，从微商到约不约……毕竟快播是中国宅男们过去不可描述的“回忆”，以至于至今爱奇艺、腾讯视频、B站都无法比拟。
“多闪其实有些令我失望了。”赵小赵对多闪的体验感受，更像是把抖音的私信功能，拎出来成立了一个APP。发布会上，93年的产品经理徐璐冉虽然展示了红包、聊天文字自动联想gif等功能，但受众显然不太买账，“这些微信都已经做到了。”
其实字节跳动的心智逻辑，是想以独立的“朋友圈”作为切口，将过去先添加好友、后查看朋友圈的微信使用顺序，颠覆为先查看朋友圈短视频、再添加好友。
但大多数发布会观众，都和赵小赵有着同样的疑问：“那为什么在抖音内不能完成这个动作？这样一来，不仅不会颠覆习惯，反而比较容易让我在抖音和多闪中进行一次二选一。”而且最后难免还会和在抖音上结交好友一样，归为一句：“加个微信吧！”
聊天宝就显得像一个“集大成者”。除了聊天，还能看新闻、购物，最重要的是使用该软件，就能赚钱。完成发送熟人圈、和好友聊天超过25句、群聊中发言超过25句、给3个好友评论等任务即可获得10-100不等金币。
聊天功能基本沿袭子弹短信，但将原来的所有消息和稍后处理更换为了熟朋友、星标朋友、生朋友。新增新闻栏目前处于空白状态，但右上角的频道管理图标，让人很容易联想到锤子阅读的频道管理功能。
此外，接入了电商平台的“好东西”tab，显示可以跳转用户的拼多多账户。“看起来很厉害，但是通过聊天赚钱，然后再在APP内购物消费，单就一个拼多多，大概就能失去不少90后，微商地位可能都要比拼多多高一些吧。”
赵小赵表示，直截了当的红包功能在聊天中更能增进感情，“现在的聊天宝，看起来像是一个拼多多的购物宝。”且为了挣钱而去聊天增进感情，作为社交软件，难免舍本逐末了。
三英战吕布，对象是微信吗，润米咨询董事长刘润觉得，整个社交网络还是呈现出一个百家争鸣、百花齐放的态势：不同类型的产品，不同类型的服务，只要能满足用户差异化的需求，还是能找到自己的发力点，绝对不会出现被某一个产品垄断，一家独大的情况。
“社交是极其消耗用户时间的，它想用这种方式使自己的产品产生一个闭环，增加产品间用户与用户的互动。所以我认为，字节跳动新社交产品的发布，主要是作为增黏剂去稳固生态，增加用户黏性和留存，而不是为了挑战微信。”
今天的发布会，至此看起来像是一场大型的社交产品更新现场。就像每次产品更新时，每一届产品经理，都会成为大众用户的仇人。他们用各式各样的“创意”，挑战着用户习惯，且乐此不疲。
但这样的尝试也并非没有效果，不少地方，都与微信在年轻人社交的发展方向上，所见略同了。多少让人看到了写未来年轻人社交的发展方向。
“阅后即焚”就是90、00后的一个重要社交趋势。此前就朋友圈“三天可见”、“半年可见”的使用率，便可见一斑。
如今马桶MT群组一小时后自动解散，多闪发布的小视频留存时间仅为72小时，无不遵循了这一趋势。让更多年轻人能够放肆表达，然后72小时后“体体面面、重新做人”。
而微信最新版更新内容中，最大的新增功能，就是用户可以拍摄留存24小时的视频动态。通过时间限制，将隐私和受众的私域管理更加简化。同时充分扩大了对于视频形式的社交观看体验。
字节跳动在短视频社交领域大刀阔斧，经过几年的沉淀累计，使抖音成为了月活5亿的超级APP。这次发布多闪，虽说受到不少质疑，但仍是紧扣短视频形式不曾放手。这次发布多闪，小视频通话可以随时沟通，红包视频还能应用于道歉、表白等多种场景。
不同于目前市面上，以图文作为信息主要载体的主流社交产品，随着5G时代的到来，视频会是新的主流信息载体。“视频相比文字和图片更加直观，也能够承载更多内容，发现更多社交乐趣。”多闪产品经理徐璐冉在发布会上代表年轻一代发声。陈林认为，“打开摄像头，就能和很亲密的人在一起”会让熟人社交变得更加美好。
抖音总裁张楠说，“用户调研发现，越来越多的抖音用户在拍摄完视频后，会发送给自己的好友。每天，都有大量的用户围绕抖音上的短视频，在社交平台上分享、讨论。当然，这些分享由于种种限制，并不是很顺畅。”这也是单独推出多闪的初衷。
至于未来能不能打破社交软件一家独大的局面，天奇阿米巴创投基金管理合伙人魏武挥表示社区和社交，还有很大的差异发展空间。在他看来，朋友圈更像一个社区，没有社交需求、功利性目的时，很难产生点对点的交流。
“两个人在朋友圈互相评论点赞，但点开头像，几年也没有进行过对话。”魏武挥认为，真正的社交产品很难实现全球化，但社区产品则较为容易，抖音就是全球化发展较好的社区型产品。
所以，未来如何在内容视野扩大的同时，真正做好社交产品，才是新生代竞争者们不断努力的方向。因此，马桶MT、多闪、聊天宝这场“三英”战微信，是该先改天还是先续命，还是个值得思考的问题。
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