2019抖音快手们的下半场，从中国春节开始
文 / 何寒秀
编辑 / 斯问
春节期间，新晋的90后父亲抱着小女儿逛庙会，套鹅，射飞镖，打气枪，手工糖人······抖音视频发出5分钟，收获30个赞；
大年初二早上天蒙蒙亮，山东农村的小辈开始挨家挨户的拜年之行，踏入长辈院子前先磕三个头，网友直呼“还有这样的年俗”；
在快手，有泡着碗面扛着编织袋的务工人员，有凌晨在过道靠墙睡着的大学生，有千里骑摩托车回家的农民工，还有绿皮火车车厢里，弹唱《蓝莲花》被乘客鼓掌喝彩的年轻人；
对于悠久且传统的年俗，你或许只知道北方要包饺子，南方要逛花市，或听过山西剪窗花，甘肃蒸花馍，浙江炸春卷，陕西社火，广东舞狮，唱大戏、踩高跷、猪头菜，还有广东佛山的舞龙舞狮，哈尔滨冰雪大世界，洛阳的古城花灯，四川的春节麻将·····至于一步一磕头的拜年习俗，基本属打开了新世界大门——在寻回年味这条道上，很多人没想到有朝一日竟也成了抖音快手们的重度用户。
“反正闲着也是闲着，短视频也挺好看的。”20岁的北京人小米说这话的时候，身上套着奶奶的花棉袄。
有人从短视频世界里看到天南海北的年俗，有人从天南海北的年俗中窥见平台们的野心。
22岁的代古拉k，春节参加了抖音的“抖迎金猪年”的策划，大红色的背景，特效生成的鞭炮、灯笼，元宝和金币，充满着传统中国过年才有的红红火火、招财进宝的吉祥气氛，光是这一条拜年短视频，就帮她得到了6.5W的赞，2千多条评论。
国人从最初的听广播看电视，到淘宝买年货，支付宝集五福的新年俗，年味正变得越来越多元，而15秒的短视频，更是丰润着中国年的味道。无论是作揖行礼，还是逗笑玩乐，黑科技赋能传统文化，让年味变得更浓。
北方直播包饺子，南方直播逛花市，各地的年俗文化差异是充斥着短视频的2019年春节的最大特色。
原本靠纸、靠字、靠图、靠想象的各地年俗，用15秒的短视频就能展现在人们眼前，让南方人眼里的北方年，北方人眼里的南方年清晰可见。
“因为中国足够大，所以任何小众都不是真正的小众，一个普通的表演可以吸引足够多的人围观。也因为中国有足够的内部多样性，所以一种人的生存状态和独特技艺，都有展示给其他人的价值。” 罗振宇曾经如此描述短视频的价值。
春节长假形成的巨大流量池，需要被满足的诉求，除了阳春白雪，还有下里巴人。而那些没有被专业镜头美化，没有被摄影师要求摆拍的年味、民俗展示，让隔着屏幕的人也能感受到不同地方的喜庆年味。
中国没有小众。再小的群体乘以人口基数都是个大数据。而就在2019年，透过抖音、快手等短视频的影响力，各地“年味”加速在人群中传播，加速描绘一副中国基层浮世绘。有吃的，有喝的，有一种氛围，有一种习惯，这些草根且平凡的画面成了平台固本强元的利器。
QuestMobile1月发布的《中国移动互联网2018年度大报告》，2018年12月移动互联网月人均单日使用时长突破341.2分钟，同比增加63分钟，其中短视频和即时通讯月总使用时长同比增量占比33.1%和18.6%。
数据背后是持续增长的移动互联网用户使用时长，为了为自家平台争夺更多碎片化的时间，短视频平台使尽浑身解数，在春节期间，更加卖力表演。
快手上线魔法表情和创意玩法，AR空投红包、手势拜年、颜值、表情PK大作战、聚宝盆游戏。抖音上线“拉春联”特效，在使用特效拍摄视频时做出拜年的手势就可以触发特效，屏幕中会出现不同类型的春联。映客直播、YY直播、阿里系短视频也推出了新年主题的活动和策划，科技赋能传统文化，让年味变得更多元更有趣。
50岁的陈阿姨身着鲜红的衣裳，双手抱拳说着新春吉祥话，录下15秒的短视频，随后把这视频发给亲戚和朋友。
这种拜年形式兴起于2014年。这几年，智能手机普及，自制短视频操作越来越简单。只要一部手机，让拍摄拜年视频变得简单。
短视频拜年成了三线以下城市2019年的新“风潮”。截止1月，日活2.5亿的抖音和日活1.6亿的快手对于中国的影响力，已经超越了Facebook，Snap等国外社交软件，霸占了第一梯队的领先位置。
极速上升的背后蕴藏着危机，流量天花板抬头可见，获客成本急速上升。
2019年，在短视频风口下，主流媒体主动与短视频拥抱和解，而这也正好与短视频平台的发展“教学相长”。春晚需要吸引年轻人的关注，除了利用小鲜肉，也在选择“年轻合伙人”——抖音快手百度全家桶均在此列。
1月18日，2019年央视春晚节目组与抖音联合宣布，抖音成为2019年中央电视台《春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台。半个月后，快手也宣布与春晚合作，成为官方内容分发平台。
2019央视春晚海内外收视的观众总规模达11.73亿人，比去年同时段观众规模提升约4200万人。这是一条不分老中青三代，囊括一线到十八线城市的流量巨河。天然就是互联网新产品的孵化加速器。
于是在年前我们看到，多闪砸1个亿、抖音5亿、微视同砸5亿、快手6亿、百度“全家桶”要砸10个亿的传言，让短视频行业仿佛形成一种风气：不发红包的短视频不配过年。
抖音需要更多五环外人群的关注，快手想要进入城市精英们的视野，而百度全家桶，寄希望于在这个春节一战成名。
2017年，凭借在春节期间的“良好”表现，抖音实现弯道超车，在其后一年持续发力，晋升“短视频一哥”。2019年，春节的战火又在短视频的高地熊熊燃烧。
这一场血战中，尤以百度最为迫切，在高价拿下春晚合作权后，红包力度也是空前。普惠红包的背后，站着百度“全家桶”，其中就有被称为百度短视频“中流砥柱”的好看视频、全民小视频。
春节闲来无事，在小俞的鼓动下，小俞全家都参加了百度的抢红包活动。最多的家庭成员摇到了20多元的百度红包，抢百度红包需要下载各种相关APP，要想拿到所有的红包，得下载十多个百度相关软件。领取红包之后，还需要下载一个APP才能提现。在百度，短视频更是肩负着“先富带后富”的重担。
而另一方面，通过与春晚的合作，如同取得一张“官方通行证”的抖音和快手，也在规避着过去一年内因为内容“低俗”被整改甚至“永久封存”的政策风险。因为三俗、对军人烈士的不敬而被诟病的短视频，通过此次联合春晚，正在努力在自己身上贴上有趣、正向的标签。
更大的野心是，各平台在短视频憋大招，用好玩、有趣、福利让用户绑定银行账号，联系方式，个人信息，随之延伸各种服务，最终形成一个综合平台——争夺现代人碎片化的时间，培育年轻人的使用习惯，并将润物细无声般内化于价值观念与思维方式之中。
2017年，抖音、拼多多等都通过春晚弯道超车，2019年春节，是否延续过去的互联网造富神话，孵化出短视频赛道新选手，年后的这几天应该也可以陆续看到成效了。
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