首届湖南旅发大会大幕将启 文旅赋能经济步伐铿锵

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旅游产业是感知一个地方经济潜力的重要维度，不仅深蕴人间“烟火气”，而且孕育无限“潜力点”，被称为寒潮中的一朵“报春花”。

在疫情持续、发展承压的关键历程中，如何深挖旅游潜力，让好山好水绽放无尽芬芳，将地方资源禀赋化为上扬的经济曲线？湖南有着深入而成熟的思考。

天子山秋韵 摄影：董兵

9月19日，首届湖南旅游发展大会将在张家界盛大开幕，湖南省旅游产业发展迎来新机遇，一幅新的锦绣潇湘图正在徐徐展开。

湖南省委党校教授王克修告诉记者：“办好旅游发展大会是学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作系列重要论述的生动实践，是落实湖南省第十二次党代会部署的有力之举，是把握新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展的重要抓手，是改变城乡面貌的重要举措，是常态化疫情防控下旅游发展新路子的重要探索。”

御笔峰秋色 摄影：张勇

“五张名片”勾勒大美湖南

湖南旅游资源丰富，既有壮美奇绝的自然景观，又有源远流长的历史文化、世人景仰的革命圣地，还有多姿多彩的民族风情……

8月5日，湖南省委书记、省人大常委会主任张庆伟在“中国这十年·湖南”新闻发布会上，用“古色”厚重、“红色”炽热、“绿色”盎然、“夜色”亮丽这四色介绍了湖南。

长沙的岳麓山、永州的周敦颐故居都是湖南的“古色”代表，有着厚重的湖湘文化底色。

以毛泽东同志为主要代表的一大批无产阶级革命家从湖南走出去，在革命时期谱写了“为有牺牲多壮志，敢教日月换新天”的英雄壮歌，让湖南拥有了“十步之内必有芳草”的炽热红色。

橘子洲是没有围墙的红色博物馆。

张家界则是湖南众多名山大川中的翘楚。“仙境张家界，峰迷全世界”名副其实。

那么多峰柱，横看成岭侧成峰，远近高低各不同。当云海来临，三千奇峰踏祥云的景致便尽收眼底。

“如果世上有最美的地方，除了天上就只有张家界了。”2019年博鳌亚洲论坛理事会理事长、联合国原秘书长潘基文考察游览武陵源时这样称赞。

云雾张家界 摄影：周建鑫

“南天一柱”就是张家界山峰中的代表。这座山垂直高差达150米，仿佛刀削斧劈般屹立于天地之间。

风靡全球的科幻电影《阿凡达》曾在此取景，这座山因此有了一个颇有国际性的名字——哈利路亚山。

张家界山中的另一代表是天门山，因自然奇观天门洞而得名。天门洞悬挂在天门山海拔1300米的峭壁之上，洞外云天相接处偶见霞光穿洞而出，犹如吉祥降临人间。

天门山 摄影：覃少波

“天门山的美，对任何人都非常有吸引力。”在2022驻华外交官“发现湖南之旅”活动中，泰王国驻华大使馆大使阿塔育·习萨目这样说。

而说到夜色，长沙无疑首屈一指。8月以来，湖南夜间休闲娱乐订单环比增长10%，人流量最大的前三大商圈均来自长沙，分别为五一广场、德思勤城市广场和解放西路。

目前，湖南正大力实施全域旅游战略，着力打造“五张名片”，即以张家界等为代表的奇秀山水名片、以韶山等为代表的经典红色名片、以长沙等为代表的城市文化和都市休闲名片、以南岳衡山等为代表的历史文化名片、以城头山古文化遗址等为代表的农耕文化名片。

湖南省委常委、省委宣传部部长杨浩东在湖南旅游发展大会组委会新闻发布会上指出，打造“五张名片”是全省文旅产业发展举旗帜、立标杆的工程，要通过擦亮、营销好这些世界级旅游资源“大名片”，引领散落各地、灿若繁星的“小名片”遍地开花，更好地推动全省文旅产业竞相发展、全面发展、升级发展，更快地实现“发展大旅游、开拓大市场、形成大产业”的目标。

位于长沙市望城区的铜官窑是湖湘文化的展示厅。

政府与市场合力共为

湖南现有世界自然遗产2处、世界地质公园2处，全域旅游示范区7个，5A级旅游景区11个、4A级旅游景区150多个。

旅游市场的有效培育，除了市场主体努力奔跑，离不开一个有为的政府。从交通配套到旅游诚信建设，再到动能升级，每一样都离不开政府的助力。

9月初走进张家界， “办好旅发会，一起向未来”“离首届湖南旅游发展大会开幕还有X天”等旗帜和标牌随处可见，旅发大会的气氛十分浓烈。

“要全面把握这一重大机遇，推动高质量发展，启动张家界‘二次创业’。”张家界市委书记刘革安说。

为此，张家界坚持把项目建设作为重中之重，对全市重点项目分门别类进行再梳理、再完善、再细化，加快补足产业建设、基础设施和智慧旅游等“短板”，着力解决山上山下、景区内外、景区城区不协调问题，推动国际精品旅游城市建设取得更大成效。

张家界金鞭溪峡谷 摄影：李纲

当前的张家界可谓焕然一新。比如，为了让武陵源索溪河更好看，武陵源对标志门至溪布街这段近2公里的索溪河道进行了改造，“以前都是杂草和乱石，水流不畅，蚊虫乱飞，我们清除了河道的杂草，就地取材用河里的乱石铺设了河滩，建了石墩桥。” 武陵源区委宣传部常务副部长黎昌森说。

据悉，此次旅发大会一个重点就是项目建设。湖南全省8月底前竣工重点项目54个、总投资280亿元，新创建常德市柳叶湖河街等6处国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

作为旅游市场的重要参与者，张家界酒店行业为提升服务质量不遗余力。刚刚完成硬件提质升级的张家界湘韵酒店，连日来连续开展提升服务质量培训。

从内训、质检、食品安全，以及树服务明星标杆、党员示范引领等方面入手，激发员工的服务热情，更好迎接旅客的到来。张家界湘韵酒店副总经理龚光才介绍，要让来张家界的客人感受张家界酒店的风采，让客人有宾至如归的感觉。

记者了解到，首届湖南旅发大会的主体活动之一便是项目观摩，以此确保立体呈现张家界承办首届旅发大会半年内焕然一新的面貌和“立标打样”的效果。政府与市场打好“组合拳”，后疫情时代的三湘四水旅游产业呈现崭新气象。

美丽的张家界 摄影：王传殊

办会兴城打造旅游强省

如果说，在“三高四新”总蓝图下，湖南有一个远大的梦，那么，旅游强省，必然是一个重要的追梦征途。

湖南省委、省政府决定，从2022年开始，省、市州每年举办一次旅游发展大会，集中整合项目、资金、政策等要素，着力实现“办一次会、兴一座城”。这意味着，湖南吹响了旅游业规模化、集成化发展的号角。

郴州东江湖

据悉，郴州市上半年完成第二届省级旅发大会和首届市级旅发大会项目投资143.44亿元，实现GDP增速、财政收入增速等七个全省第一，以旅游为龙头第三产业增加值达693.9亿元、增长12.6%、占GDP的比重53.5%。

湘西州已于7月初举办旅发大会，办会项目完成投资超过42亿元，上半年以旅游为龙头的第三产业增加值达240.48亿元、增长3.3%、占GDP的比重61%。

湘西凤凰古城

“国际公认大型旅游展会对举办城市的交通、住宿、购物、消费等综合指标有着1：9的拉动作用。由此推算，湖南举办旅游发展大会对承办地和全省经济贡献可以突破1000亿元，创造10万余个新的就业岗位，间接带动100万多人就业。”湖南省委党校教授王克修说。

首届湖南旅发大会由开幕式暨文化旅游推介会、文旅项目观摩、湖南省旅游产业发展推进会议3项主体活动和湖南首届非遗博览会、湖南文旅产业投融资大会、2022中国旅游高峰论坛等配套活动，以及大会前后多项系列活动三部分组成，全面展示办会项目建设成果。

8月25日，2022湖南文化旅游产业博览会在长沙国际会展中心开幕，共吸引省内外768家参展商前来参展。

作为首届湖南省旅游发展大会的重要配套活动，本届旅博会充分整合全省精品景区、旅行社、文旅企业、商协会等文旅资源，通过激活新消费、引导新需求、挖掘新亮点，打造“文旅+”的新文旅生态圈模式，加速文旅产业复苏。

2022湖南文化旅游产业博览会是首届湖南旅发大会的重要配套活动。

时间的书页不断掀开，发展的命题日新月异。过去十年，湖南旅游业成为经济增长的新引擎，全省旅游总收入年均增长19.3%。当前，崭新的文旅目标蓝图映入眼帘——力争到2025年，培育形成旅游总收入千亿元地级市5个、百亿元县市区50个、亿元乡镇40个以上。

9月5日，湖南省委省政府出台《关于加快建设世界旅游目的地的意见》（以下简称《意见》），其中提出，到2025年，全省旅游总收入达到1.1万亿元以上，接待游客7.5亿人次以上，人均消费1500元以上，旅游增加值占地区生产总值的6.5%；培育1家千亿资产旅游企业和3—4家百亿资产旅游企业，建成2—3处世界级旅游景区、世界级旅游度假区，初步形成具有全球吸引力的旅游产品体系。

在张家界感受恬静生活 摄影：覃文乐

让世界看见湖南之美

首届湖南旅发大会举办前夕，《意见》的出台既体现湖南通过加快旅游产业升级促进经济社会高质量发展的决心，又彰显湖南不断扩大对外开放，打造具有全球吸引力旅游产品体系的雄心，也为湖南省、市旅发大会的举办提供了基本遵循。

举办首届湖南旅发大会是《意见》的题中应有之义。国家部委领导，国际旅游组织负责人，境内外知名投资商、旅行商、旅游业头部企业，跨国企业驻中国代表，新闻媒体等嘉宾将参会。

大会必将成为展示湖南近年来旅游业高质量发展成就的重要窗口，成为湖南打造内陆地区改革开放高地的重要平台。

让世界看见湖南，让湖南走向世界！

（来源：《香港商报》9月15日）

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撰文 | 化定兴

制作 | 小   禾

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