两会释放消费新动向，深圳如何让“消费马车”奔跑不息？

去年12月召开的中央经济工作会议在部署2023年经济工作的重点任务时，把着力扩大国内需求摆在优先位置。今年政府工作报告提出，着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置。

为何要如此强调恢复和扩大消费，释放了哪些信号？扩大消费的关键是什么，需要哪些抓手和着力点？深圳提出加快建设具有全球重要影响力的消费中心，该如何发挥优势，在扩大消费方面作出示范？

对此，深圳卫视《晚间报道》栏目邀请中国人民大学重阳金融研究院高级研究员刘志勤进行了解读。

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扩大消费的关键

在于消费主体和消费水平

政府工作报告提出，2023年要大力提振市场信心，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来。在居民消费与收入方面，今年的预期目标是：居民消费价格涨幅３％左右，居民收入增长与经济增长基本同步。

对此，中国人民大学重阳金融研究院高级研究员刘志勤表示，消费虽然不是第一生产力，但是非常重要，对振兴国家经济起到很大的作用，而恢复和扩大消费，也可以让群众对美好生活的追求有实质性的感受和提高。

刘志勤认为，扩大消费应当在政策层面、市场层面双管齐下。政策层面，要进一步扩大供应链的供应，市场方面则要进一步给消费者提供更加舒适方便的消费环境，这样才能达到消费逐步繁荣和逐步提升的目标。

政府工作报告提出，多渠道增加城乡居民收入，稳定大宗消费，推动生活服务消费恢复。在刘志勤看来，扩大消费的关键有两点：一是消费主体，二是消费对象。

刘志勤表示，要更多地满足居民对消费质量和内容形式的多样化需求。另外，市场能否提供更多可选择性的消费品，来促进消费者的兴趣和积极性也至关重要。这也意味着，供应链和产业链要紧密结合，共同提升消费市场的水平。

要提升消费者的获得感

提供有附加值的消费

深圳提出，加快建设具有全球重要影响力的消费中心。去年以来，深圳促消费稳步推进，多种线下消费复苏迹象明显，有力提振消费信心。

2022年，深圳相继出台“促消费30条”等系列政策，从引进知名品牌、二手车经销、举办促消费活动、家电数码产品购置补贴等20个政策方向予以精准支持，“真金白银”促消费。

数据显示，去年深圳全市社会消费品零售总额达9708.28亿元，同比增长2.2%，分别高于全国、全省水平，居一线城市首位。

今年2月，深圳八部门联合印发《关于进一步支持中小微企业纾困及高质量发展的若干措施》，提出扩大消费刺激中小微企业市场需求，鼓励各区发放多种形式消费补贴及组织各类消费活动，持续推动消费复苏。

今年深圳市政府工作报告也就“加快建设具有全球重要影响力的消费中心”提出了一系列具体举措，包括加快推动住宿餐饮、批发零售、文化旅游等行业复苏，办好深圳购物季等活动，并锚定了社会消费品零售总额增长7.0%的目标。

刘志勤认为，发放消费券以及各种补贴，这在市场上是最常见、也是最普遍的一种促销方式。但人们在享受这些优惠政策时，应该更多地让他们体会到服务和质量的提高，这才是消费者最需要的。

“一定要让优惠政策产生‘1+1=10’的感觉，让消费者的获得感能够得到大幅提升，也就是有附加值的消费。”

建设消费中心

需要中国特色和国际元素相结合

刘志勤表示，建设具有全球重要影响力的消费中心，许多城市都有这样的愿望或野心，像德国法兰克福、瑞士的苏黎世等都是以消费著名的城市。

而对中国来讲必须要保证两点，一是中国特色、中国品牌一定要成为这些消费城市的重要名片；二是不排斥国际品牌、国际产品进入，两者同时发展，提升国际品牌、产品进入中国市场的信心和兴趣，也能增加国内消费者对国际市场的了解，增进贸易往来。

刘志勤认为，深圳要想在扩大消费方面作出示范，就不能只把消费看成消费品的消费。“消费一定是文化的消费、理念的消费、观念的消费和中国特色的消费。比如经济技术合作领域、国际交流领域，这样的消费才是真正的消费。”

主笔 / 刘奉轩

主编 / 吕毓斌 周占武

记者 / 李健 刘奉轩 唐天啸 王延林

编辑 / 何欢