4月25日，深圳经济首季报公布（点击阅读）。在这些细分数据中，一季度全市社会消费品零售总额2463.84亿元，同比增长4.3%。
笔者注意到，第一季度消费虽仍保持扩张，但相较此前社消零多次两位数的增速，增速出现放缓，与预期有所差距。在众多经济指标中，百姓对于消费的变化感知应当是最有切身实感的。而增速放缓的消费数据与各处商圈人流如织的主观感受同样存在一定程度上的背离。2023年，深圳正式跻身“消费万亿俱乐部”，成为广东第二个、全国第五个万亿元消费城市。相比一季度全市固定资产投资、工业、货物进出口等表现较为亮眼的领域和数据，社消零指标似乎与我们的实感有一定偏差，不及预期。深圳社消零增速从今年起略微下降，广东省同样被消费乏力拖了后腿，全国社消零增速则从去年11月起，持续4个月走低。社零总额同比增速自2023年11月后出现连续下滑。（图源：国家统计局）在世界经济增长乏力的大背景下，人们捂紧钱包的避险意识增强。日前，联合国贸易和发展会议（UNCTAD）发布最新一期《贸易和发展报告》，指出在全球投资下降、贸易低迷背景下，2024年世界经济增速将进一步放缓。在4月17日国新办举行的宏观经济形势和政策发布会上，国家发改委副主任刘苏社直言，当前，经济运行中的积极因素持续增多，但外部环境复杂性、严峻性、不确定性较大，国内有效需求不足、社会预期偏弱，经济稳定向好的基础尚不牢固，经济运行还面临不少风险挑战。除了受居民消费意愿影响外，民生银行首席经济学家温彬还认为，这与居民消费能力仍然偏弱也有关系。这也是为什么，大家普遍觉得各大商圈人气火爆，但最终消费数据表现却不尽如人意。“放眼全国，今年3月全国城镇调查失业率由上月的5.3%回落至5.2%，但外来农业户籍人口调查失业率则由上月的4.8%回升至5.0%。一涨一跌之间，显示随着生活性服务业景气度回落，创造就业能力下降，可能会影响居民的消费能力。”温彬分析指出。从另一个角度看，跻身万亿元消费城市后，在高基数上，深圳能实现4.3%的增速，也释放出一定的积极信号。第一季度，深圳新开92家品牌首店，国际品牌占比超两成、餐饮品牌超五成，全市21个重点监测商圈的客流量和营业额分别增长20.9%、22.3%。加之，跨境旅客人次同比增长162.6%，深港融合消费持续升温。在深圳全市消费扩容提质的背景下，深圳各区也结合自身特点走出了差异化路线。如作为传统消费大区的福田以国际化为导向、标志性商圈建设为重要抓手；老牌商贸大区罗湖则通过即时零售、直播等新消费业态推动罗湖水贝珠宝销往全国、全球；坪山战新产业腾飞，集聚众多人才，带旺“人间烟火”......反映到数据上，第一季度市场销售稳定增长，商品零售增长4.5%；餐饮收入增长2.4%。基本生活类商品销售良好，其中限额以上单位粮油食品类、家具类零售额分别增长14.6%、6.2%。
除此之外，一季度升级类消费需求持续释放，网上消费持续增长，新型消费模式发展势头良好。全市消费升级类商品保持较快增长。其中，限额以上单位通讯器材类、家用电器和音像器材类零售额分别增长9.6%、10.4%。全市网上零售持续增长，限额以上单位通过互联网实现的商品零售额增长10.1%。捂紧钱包或许并非消极等待，而是理性选择，灵活寻找“新”的机遇。2024年《中国投资发展报告》在对2024年进行展望时称，随着居民可支配收入的进一步提高，消费将继续温和修复。国家发改委研究室主任金贤东指出，展望全年，在扩大内需、促进消费政策带动下，各地方各领域不断创新消费场景、优化消费环境，支撑消费增长的积极因素在增多，消费有望保持平稳升级、稳步向好的发展态势。只有在供给和需求两端共同发力，才能够实现消费的持续繁荣和经济的健康发展。同时，在消费趋势向追求理性体验转变的当下，唯有消费结构不断优化、消费业态持续创新，才能进一步激发消费潜能。
根据《深圳市商务发展“十四五”规划》，到2025年，深圳要初步建成国际消费中心城市，社会消费品零售总额达12500亿元。
而跨过“万亿”门槛后，深圳要如何持续挖掘消费潜能？
4月29日，深圳市政府新闻办“推动高质量发展”系列主题新闻发布会第四场“实施消费扩容提质行动”举行，围绕促消费，推出众多新举措。从扩需求角度，深圳将推动出台《深圳市推动新一轮大规模消费品以旧换新行动方案》，支持汽车、家电家居和消费电子产品以旧换新，并持续打造促消费系列活动。从优供给角度，深圳将加大首店、旗舰店、新业态店引进力度，打造贸易企业发展集中承载区。此外，还将培育发展工业旅游、低空观光等旅游新业态，大力推广无人机、水上运动等受众面广的线下线上新兴时尚运动项目。随着不断优化消费结构、落地提振消费的举措、打造消费新增长点，深圳全年消费增长态势仍值得期待。