细分日化标签

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一、日化不干胶标签

近年来，标签印刷随着社会与经济的发展而日新月异。广泛渗透于人们工作与生活各个层面，在我国标签市场中。不干胶标签占据了主导地位，其年增长率在20%左右，而日化行业是使用不干胶产品最大的市场。据统计，日化行业产品对不干胶标签的需求占不干胶标签需求总量的30%以上，且日化产品的包装材料中40%都是采用不干胶标签的。

由于日化行业的产品大多直接在柜台销售，没有其他形式的外包装，所以标签成为其最重要的产品表现形式，随着日化产品中液体洗涤剂产品的日趋普及，这些自动灌装产品在包装形式上越来越多地采用不干胶标签粘贴在瓶体上。如：宝洁等大供应商在前几年从直接丝网大量的转向不干胶和收缩膜标签，使得日化行业的标签成倍增长。

来自多芬的日化产品宣传片

二、日化不干胶标签种类

1.无感标签

日化品包装的“无标签感”（No-Labe look)或透明化是日化品生产和供应的一种趋势。简言之，在外观上看不见标签，使消费者在购买时通过透明瓶体看到完整清断的产品，加快消费者选择的信心标签透明化实际上是一种不干胶薄膜类标签。在选用薄膜时充分考虑在保证可印刷性的前提下，减少承印介质的厚度，力求更薄，使减少标签的“存在感同时更加严格地要求其透明度。以求标签在无图文部分管体或瓶体上有良好的透明度，透明标签应用最广的是聚烯烃膜，具有比苯乙烯或乙烯基薄膜更好的透明度、厚度。牢固度以及更好的印刷效果，无标签感的透明标签已经应用在各种洗发水，沐浴露、护肤品洗洁精中，相对于直接印标签或膜内标签，在印刷精美度或成本上都占优势。发展潜力巨大。

沙宣的瓶身贴的颜色与瓶身一致，很难看出是标签

2.双面标签

双面标签是指在不干胶纸张的正反两面都印相应图文，从瓶体正反两面呈现标签图文信息效果的一种不干胶纸类标签。双面标签的特殊包装效果需要通过日化品透明的管体或瓶体来实现，与“无标签感”的膜内标签或透明标签组合能够获得更突出的包装效果，如宝洁的“伊卡璐”洗发水，其在透明瓶体前侧使用超透明标签。在瓶体后侧使用双面标签，其中，双面标签的正面图文是洗发水说明，反面是相应花草图案，不仅能直接感受瓶内洗发水的质地与颜色，还能够透过瓶上粘贴双面标签的花草图案以及透明标签上的文字共同形成非常夺目的产品包装效果，更多吸引用户的购买欲望。

3.体验型标签

体验型标签是指通过人类的“触觉、视觉和嗅觉”来增强标签的体验功能和感受，使标签具备更多的信息感受和喜悦扩大产品的市场，其中触觉标签是基于产品触摸的调查数据，有触觉感标签在日化标签中正在异军突起如：Dowindustry公司新推出一种凡立水来模仿轧纹，制造出新型图文触觉的凸起效果。而“视觉”标签主要通过材料表面特性来剌激感观，如，各种金属光泽感，特殊材料的特亮膜，糙面膜、全息膜及喷铝膜、立体三维全息等。

“嗅觉”标签主要通过香味的感知来让用户体验牙膏。护肤品，香水等日化品的产品性能，可以通过可剥离香条或可刮擦技术来实现粘胶中微香囊破裂释放出香气，如：Scentisphere.公司新开发的folco香技术。

4.防伪标签

日化标签的防伪正在成为高档护肤品，化妆品的保护神，防伪标签有激光全息防伪，特种印刷防伪、特殊材料防伪及附加信息防伪等多种。其关键是采用特殊印制技术和特殊材料。如：微孔技术，温变材料、水变材料。此外，采用数字印刷标签如RIFD,进行产品追踪与控制也已经逐步变成主流。

图片出自苏州印象 上下滚动查看更多

三、日化标签的革新

日化品具有独特的销售与使用环境，不仅要求日化标签拥有满足包装效果的特定功能，而且要求具有耐水、防潮、耐挤压、耐磨、耐撕裂、耐腐蚀等稳定的物化特性。

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绿色环保标签得发展趋势对日化标签的印制质量提出了更高的要求，不仅要求日化标签外观印制精美、印刷成本低、使用灵活，还要求易于回收和再利用以及防伪。从而加速了日化标签为达到更为精确与漂亮的色彩与细节的再现，而采用多种印刷方式和印后加工方法，采用环保化的承印材料。

图片出自苏州印象

一方面，绿色环保材料的使用，不仅使日化产品得标签变得更为清爽自然，还能降低一半的成本；另一方面，在标签的加工和制作过程中，借助于绿色、低能耗材料可改观原包装的外形设计，简约、清晰、一目了然成为日化产品标签的主要趋向。

图片出自苏州印象

总之，社会发展和人民生活水平的提升促进了日化产品的更新换代，也推动了日化标签印制与制造技术的进步，采用新思路、新技术和新材料来提升产品质量和绿色环保将是日化标签发展的重要方向。

本文部分资料来自：《不干胶标签在日化行业的应用》；作者：宋晓明 高珊珊

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