马化腾:视频号是全公司的希望
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现在视频号走出了第一步,已经立住了。
来源 | 互联网头条 作者 | 风清
一向少言寡语的马化腾,这次终于忍不住了。
12月15日的腾讯内部员工大会上,马化腾对视频号给出了极高的评价:“微信事业群最亮眼的业务是视频号,基本上是全场(全公司)的希望!”
马化腾之所以如此看重视频号,与其高速增长的业绩有关。2022年腾讯第三季度财报显示,广告主对视频号信息流广告需求强劲,尤其是快速消费品行业广告主。
另外,在近日举行的微盟视频号营销增长峰会上,有嘉宾分享了腾讯视频号最新数据:视频号月活用户突破8亿,原生广告日消耗量达千万级,总用户使用时长超过朋友圈总用户使用时长的80%,视频号总视频播放量同比增长超过200%。
尽管这组数据被指出“有所夸大”,但视频号正变得越来越赚钱是不争的事实。腾讯总裁刘炽平就曾透露,视频号广告收入一直在快速增长,单季度收入有望在今年四季度超过10亿元,而且这一增长没有蚕食腾讯生态内其他业务的广告收入。
此外,关于视频号电商,马化腾还补充道:“腾讯做了很多短视频和电商的结合尝试,现在视频号走出了第一步,已经立住了,后面希望能更贴近交易,把电商闭环做好。”
所谓的“立住了”,或许是指视频号已经占据了一定的市场份额,并逐渐被商家、消费者所接受。至少从业绩来看,某些数据还是十分亮眼的。
举例来说,今年双11护肤品牌魔介视频号总销售额1384万;IQOO双11总销售额突破800万;服务商爱逛旗下视频号双11总交易额达5.3亿,直播同比增长800%,累计订单量138万,成交超百万的达人为125个,成交超百万的商家有91个。
另外,从视频号双十一榜单来看,京东电器、学而思、周大生、格力、认养一头牛等诸多行业头部品牌,均已入驻视频号。在这个现象的背后,是视频号经过不断完善所释放出的强大引力。
的确,在抖音、快手之外,商家们需要新的流量来源,也需要视频号区别于其他平台的用户群体。比如40-50岁的三四线城市新顾客,他们不熟悉传统电商平台,却是微信资深用户,能够更快接受视频号的交易场景。
如此看来,视频号不仅是腾讯的希望,也是很多品牌和商家的希望。
对于往后如何做视频号,马化腾表示:“对于电商交易,腾讯还是要扮演助手和连接的作用。如何在不下场做电商的前提下,把电商闭环做好,是视频号未来的挑战。”
总而言之,在腾讯全力押注之下,视频号的想象空间是十分广阔的。未来电商市场的格局,必然会有属于视频号的一席之地。
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