聚焦|2016年中国音乐产业总规模达3253.22亿元，实现了稳定快速增长
导语
2017年11月3日，《2017音乐产业发展报告》发布。报告指出，在国家、省市一系列产业政策的规范、引导、扶持下，2016年音乐产业实现了产业结构、服务体系等的进一步优化，“音乐+”融合业态成为发展新动能，“整合、重构、新生”构成了中国音乐产业发展的主旋律。2016年中国音乐产业总规模达3253.22亿元，实现了稳定快速增长。
一、2016年中国音乐产业发展概况
在音乐图书与音像出版产业方面，2016年中国音乐图书与音像产业的总体产业规模达到11.05亿元。其中，音像类出版产业规模为8.38亿元，同比略有下降；“互联网+”大数据平台的应用、O2O模式的不断创新、“黑胶唱片”的复兴，成为音乐图书与音像出版产业发展新亮点。
2013-2016年中国音乐图书与音像产业总体规模对比图 （单位：亿元）
在音乐演出产业方面，2016年音乐类演出市场快速增长，总体规模达到了160亿元，同比增长6.7%。票房总收入约为48.13亿元，演出场次、观演人次、上座率均全面回升。演出行业的市场化、产业化、国际化水平进一步提升。
2012-2016年中国音乐类演出市场票房对比图（单位：亿元）
在音乐版权经纪与管理方面，2016年中国音乐著作权协会许可收入达到1.84 亿元人民币，同比增长8.2%。中国音像著作权集体管理协会的总收入达到1.83亿元人民币，同比增长18.06%，呈现快速增长的发展态势。
2014年-2016年音乐版权各项权利收入对比图 (单位：万元)
在数字音乐方面，2016年，中国数字音乐的产业规模达到529.26亿，同比增长6.2%。其中PC端与移动端的总产值达到143.26亿元，同比增长39.36%。新增4G音乐的多媒体流量业务、数字音乐平台的多元化盈利模式成为年度亮点。
2012年-2016年中国数字音乐产业市场规模对比图及增长率
在乐器方面，2016年中国乐器行业完成主营业务收入392.33亿元，同比增长7.56%。累计利润总额28.93亿元，同比增长10.67%；累计完成出口交货值116.45亿元，同比下降5.17%。
2014-2016年乐器行业主要经济技术指标（单位：亿元）
在音乐教育培训方面，2016年音乐教育培训总产值为757亿元，同比增长13.6%。新媒体技术的广泛应用，金融资本的持续注入带动音乐教育培训市场的新一轮行业洗牌，综合化、多元化的大型连锁经营培训机构成为新趋势。
2014-2016年音乐教育培训产业产值对比（单位：亿元）
在专业音响方面，2016年我国音响产品总产值约为2908.48亿元，同比增长3.57%。其中与音乐制作、传播、欣赏环节密切相关的专业音响设备总产值约为463亿元，同比增长10.45%。呈现出高速增长的态势。
2013年-2016年中国专业音响产值规模对比图
在广播电视音乐方面，2016年音乐广播广告费约为15.27亿元，同比增长2.1%。电视音乐类综艺节目广告总收入超过46亿元，同比增长53.4%。
2013-2016年广播电视广告收入对比（单位：亿元）
在卡拉OK方面，2016年卡拉OK行业总营收达869亿元，同比增长2.7%。在线K歌结合综艺选秀、VR/AR直播等形式进入泛娱乐时代，线下迷你KTV的兴起，也吸引了大量资本的涌入，带来行业资产价值的重估。
2013-2016卡拉OK行业总产值对比图（单位：亿元）
在影视剧、游戏、动漫音乐方面，2016年，我国影视剧、游戏、动漫音乐的总产值约6.64亿元，同比增长17.7%。其中游戏音乐收入在约1.3亿元，动漫音乐收入约1.4亿元，影视剧音乐产业总值约为3.94亿元，同比增长34%。
2014年-2016年影视剧、游戏、动漫音乐产值对比图 （单位：亿元）
在国家音乐产业基地方面，2016年国家音乐产业基地的总资产达234.34亿元，同比增长31.37%。营业收入总额119.34亿元，同比增长49.18%。主营业务收入112.72亿元，同比增长57.23%。基地园区主营业务利润达18.46亿元。
二、市场规模、产业结构、消费市场分析
从市场规模来看，2016年中国音乐产业总规模约为3253.22亿元，比较2015年增长了7.79%，同比增速高于同期GDP增速1.09%。数据表明以数字音乐产业为代表的新动能成为推动中国音乐产业整体快速增长的主要动力。
2012年-2016年中国音乐产业年度市场规模对比图 （单位：亿元）
从产业结构来看，2016年，音乐产业核心层产值规模为703.98亿元，所占比重21.64%，同比有所下降。数据表明以音乐创意为主的核心层行业正处于新旧动能转换的关键节点，传统实体音像业进一步下滑，数字音乐产业因人口红利逐步消退、用户增量变缓而逐步进入存量用户的深耕时代；但音乐现场演出的崛起、数字音乐付费用户的快速增长以及商业模式的创新，都将推动核心层产业进入快速增长的轨道。
2014-2016年音乐产业产值规模对比（单位：亿元）
从线下消费市场来看，2016年音乐演出市场持续活跃，演出场次、票房总收入、观演人次都创新高，同比实现快速增长。从线上消费市场来看，2016年互联网音乐用户占互联网总用户的68.8%，用户规模达到5.03亿，较之上年同期增长0.1％，增速已经放缓。但付费用户数量迅速上涨，与2012年相比，音乐付费用户数上涨了113%；流媒体音乐付费逐渐成为新趋势。
2013-2016年中国网民及网络音乐用户规模对比图（单位：亿人）
三、中国音乐产业发展趋势
01
原创优质内容将成产业发展的关键因素
原创性内容的生产与消费对于音乐产业产业链的良性循环起到决定性作用。激发创作更多的优质原创音乐、实现原创音乐的产业化和市场化，是推动音乐产业健康快速发展的持续动力。在政策扶持、引导下，2016年以来各方纷纷推出“扶持原创音乐人”发展的平台计划，聚焦于打造数字音乐时代原创音乐、独立音乐人的成功孵化和培养。国家音乐产业基地各园区均对原创音乐内容的生产加大资金投入与项目扶持，为原创音乐提供制作、宣传、发行、营销、渠道、平台等产业化服务和资金服务。腾讯、阿里、网易云、咪咕、太合音乐集团也纷纷推出“扶持原创音乐人”平台计划，激发优秀原创的音乐内容生产，将成为未来音乐产业发展的潜在爆发增长点。
02
科技创新推动业态纵深发展
基于互联网技术和商业模式的创新，2016年中国成为世界流媒体音乐市场增长最快的国家之一。大数据和云存储技术的应用，使得会员专享曲库、高品质下载、音乐云盘等特权的有偿服务逐渐被市场接受，数字音乐平台推出的音乐流量包服务成为音乐消费的主导形式之一；AR/VR虚拟现实技术带来的身临其境的沉浸式音乐体验，也正在影响人们观赏音乐会的方式；而人工智能(AI)技术的发展催生了智能音乐作曲以及智能音箱、智能乐器等传统制造业的行业变革。科技创新渗透到音乐产业链中的每一个环节，引领行业变革和商业模式创新，推动音乐产业融合业态的纵深发展。
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