2016抢滩登陆，谁是吹上直播风口的那头猪？

今年网红有多火，做自媒体的人都知道。

那么不做自媒体的人：

从papi酱的天价广告到薛之谦的微博第一段子手；

从王思聪的十二星座女友到奶茶妹妹的功成身退；

相信大家多多少少还是能感觉到网红的影响力正在澎湃。

可是自从4月中旬到5月份，网络上关于网红的信息虽然还在流传，但是却已经不再那么敏感了；毕竟又有一个新的东西“直播”占据了大家的视线，而观众已经习惯了网红的新鲜感。

红衣教主周鸿祎力捧花椒直播，王思聪投资17和熊猫TV，异军突起的映客曾斩获苹果排行榜榜首，知名足球评论员段暄离开央视担任香蕉体育CEO，腾讯投资斗鱼，就连Facebook的扎克伯格都不禁直言“直播是目前让我感到激动的事”，雷军也直言已经“被直播迷住了”，甚至罗辑思维还要不顾一切杀入直播。。。

从以上一系列的时间中，我们不难看出：

似乎有一只巨手正在搅动直播领域的平静，很难说他们是通过默契再有这样的影响力，一波又一波的把直播推向了2016互联网创业领域的全新风口，以至于大家趋之若鹜，又或者英雄所见略同。

那么，直播行业到底怎么了；为什么巨头眼中满是浴火，迫不及待的想要寝其皮食其肉？

YY没落——传统PC端秀场过时

其实，早在QQ时代，就有YY秀场模式异军突起，甚至于抢占了陌生人社交时代的半壁江山；而腾讯对其态度与其说是放任自流，不如说是无能为力；期间虽然也有像六间房、9158等秀场异军突起，但是YY却依旧是无比闪耀的那一个。

对于YY独创的虚拟道具打赏功能：大量的鲜花、棒棒糖以及各种一毛钱的礼物是YY上最大量的消费。（欢聚时代2014年第四季度在线音乐和娱乐业务营收6.762亿元人民币，付费用户人数149.3万人，每个用户平均付费人民币453元。）

虽然腾讯也跟着开放了群直播时代，但是对于YY直播却一直望尘莫及。

至于我们最近听到的一次YY的消息，似乎还是多玩公司CEO李学凌在2014年5月接受雷军10亿注资；之后YY似乎也在像移动端转移核心阵地，只是效果却并不怎么好，以至于被越来越多的移动端原生APP超越。

群雄并起——巨头资本涌入

从数据看，目前已经有108个直播平台完成或即将获得融资。2012年从事网络直播的公司只有25家，到2016年5月，这个数字已经变成116家（应该还会更大）。

斗鱼TV的前身为ACFUN生放送直播，于2014年1月1日起正式更名为斗鱼TV。斗鱼TV以游戏直播为主，涵盖了体育、综艺、娱乐、户外等多种直播内容。2016年3月15日，斗鱼TV宣布获得腾讯领投的B轮超一亿美金融资，同时，A轮投资人红杉资本以及南山资本都将继续投资。

哔哩哔哩(bilibili)直播是国内首家关注 ACG 直播的互动平台。它不一定最宅,但一定宅得最萌;不一定最污,但是一定污得最优雅。

熊猫TV是由上海熊猫互娱文化有限公司创办的一家弹幕式视频直播网站，创始人为王思聪。2015年9月5日晚上，王思聪在微博宣布，“PandaTV”视频直播平台将上线，而他将出任视频直播平台熊猫TV的CEO。期间熊猫还经历过下架更名又上架的处罚，可见王思聪执念之深。

虎牙直播，YY旗下直播网站，提供高清、流畅的游戏直播、美食直播、娱乐直播、美女直播等多种直播内容。虎牙直播砸了将近1个亿投资Miss，作为虎牙母公司欢聚时代的董事，雷军破天荒公开表示支持。

360旗下的花椒，在早起曾进行过多种尝试，比如新闻直播、科技直播、体育直播等，充分反映出周鸿祎的野心，但现实却不买账，流量并没有大的提升。在此条背景下，花椒直播几乎抛离了之前的科技、体育等新闻类的直播，越来越向秀场转型。

映客创下了直播平台的融资奇迹，在短短2个月内就完成了8000万人民币的A轮融资。映客能够这么短时间获得资本市场的垂青，主要是他们走了一个差异化的路线：打造网红。

阿里在直播领域并未直接入场，反而旗下的优酷土豆集团站出来力推直播产品，优酷的来疯和来玩两款产品相继推出，据说有着不错的流量和盈利数据，但距离现象级产品还有一段距离。

……

巨头逐鹿——BAT悉数到场

在陌陌最新 6.7 版本中，陌陌直播也在不断降低主播进入的门槛。比如红人直播阶段有严格的准入机制，主播需要提交才艺视频等相关资料才能通过审核，随着面对用户的不断开放，全民直播时代用户只需要提交身份信息即可。

微博最新推出独立APP “一直播”，虽然参与人数同样不多，但是微博正试图依托其庞大的用户流量，捆绑发展。比如，微博最新话题#参与直播抢宋仲基粉丝见面会门票#，就捆绑了“一直播”，但由于起步相对较晚，目前仍在早期阶段。

4月以来，腾讯密集布局直播赛道，一口气推出了腾讯直播和企鹅直播两大平台，前者主打泛娱乐和明星粉丝直播，并提出要做直播领域的“开放平台”;后者专注于体育直播，疑似是斗鱼体育频道拆分而来。

在2016年4月26日，来自互联网的一篇新闻通告当中称腾讯直播希望打造一个直播领域的开放平台，并且，在腾讯直播联手腾讯视频、GMIC举办了一场评选——首届“互联网最具人气主播”TOP10，获奖者来自斗鱼、映客、花椒、龙珠等20家直播平台。

明星直播——出奇制胜的异类

对了，直播领域还有一类几乎可以忽视巨头规则的破坏者，那就是明星直播：

1月5日，在家乡长沙拍了一天《寻找爱的冒险》后收工的90后当红小生蒋劲夫在个人社交网站上直播了自己和爸爸跑步，全程边跑边自拍边与网友对话交流。虽然直播只进行了短短十几分钟，没想到引来900万网友在线围观，50万人点赞。

4月14日晚19：00，美宝莲携女星Angelababy在上海发布最新一款唇露，无论是对美宝莲还是微淘，这次直播都是一次全新尝试。据统计，这次2个小时的直播吸引了500万人次的观看，并最终卖出10000支产品，转化销售额高达142万。

5月4日下午15：30，首次转型做导演的王宝强在斗鱼开启直播模式。专属直播间还未开播便已有75.9万水友涌入，那场面怎一个弹幕横飞。凭借强大的人气，王宝宝本次直播最终以500万破了斗鱼个人直播记录。

当然像这样明星客串的直播还有不少，比如范冰冰、刘涛、姚晨和周杰伦，他们的每一次直播似乎都能掀起一阵热浪，带来大量的流量。

但个人觉得明星直播只是兴奋剂，虽然能够带来一时的流量，但是这些流量几乎都是名花有主的；他们只认明星不认平台；而对于明星来说，偶尔玩玩曝光或许不错，但如果贪杯了，透支了自己的明星效应，那就得不不偿失了；所以平台在透支明星之前，也要做好自己。

从百度的百度百秀，到有着阿里基因的一直播和来疯，雷军血脉的虎牙，周鸿祎教徒的花椒，以及最后力图打造直播领域淘宝的腾讯，TABLE已经悉数到场，正在瓜分直播领域的蛋糕。

至于目前，腾讯的气焰最盛（微信当红），一直播的潜力不小（微博还没死），虎牙还有点玩头；其它几家如果不准备投资并购的话，结果怎样还真没多大的悬念。

至于直播创业者，能不能像YY逆袭QQ，陌陌逆袭微信那样，在巨头的领地中撕扯出自己的一片天地，那或许就得看熊猫TV（17中国）和映客的花招了。

最后谁又能一统江湖，我们拭目以待。。。

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