Hi，别光顾着玩手机，你还没准备好自己的遗书呢

今年，戛纳创意节收到了来自全球90个国家的43101份参赛作品，其中能够入围奖项的概率约为8%；

而在“Creative Data Lions”的竞赛单元中，来自中国的入围作品仅有3个。

在开局失利之后，平静了整整两个夜晚，中国创意终于给我们带来惊喜。

由HAVAS SHANGHAI（哈瓦斯上海）为全球道路安全系统制作的《SMS LAST WORDS》赢得了媒介大类公共健康&安全类的金奖。

短信遗书

在中国很多人因开车发短信死亡，他们开车时发出的短信，就成为最后的遗言。在全国道路安全日这天，在上海黄兴公园竖立350块形如墓碑的展板，每一块展板上，都是一部因开车发短信死亡的死者手机，屏幕上是他们开车时发出的短信，以最真实的展示，给参观者最大的警示。

本片避开对车祸事件的处理，直接引用真实事件；

全片都没一个车祸现场的镜头，反倒把焦点聚集在

碎裂的手机屏幕以及屏幕中最后没有了最后的短信；

而这大概也是全片的创意核心。

相较于SMS LAST WORDS的英文名称，我更喜欢“短信遗书”的定义；把短信和遗书两个风马牛不相及的东西通过镜头糅合在一起，有一种出奇的荒诞之感。

本片135秒，全片格调偏肃穆，背景音乐苍凉浑浊；

并用三位大爷大娘大叔的真实感情给自己定下了

伤感的基调。

。。。

简单朴实的文案没有更多描述性词汇，

却是对大爷大娘情感的点睛。

这里有一段大叔哭泣的特写长镜头，

甚至直接录制了大叔哭泣的声音；

。。。

不过本片并没有做更多的渲染，而是点到即止；

开始回到上海黄兴公园竖立的350块墓碑展板。

通过特写、细节烘托，

以及现场氛围的营造布置，

打造出一场极具仪式感的悼念活动。

本片还特别对3段手机短信做了特写，

一股期待着后续却又突然戛然而止的

崩坏感扑面而来，

联想到整个事件的经过，

与“短信遗书”的主题不谋而合。

事件的真实性再加上活动参与者真实情绪流露，

流露出的“一人一墓”的场景更是叫人心痛，

开车发短信的人是离去了，

但是剩下的人会带着种“亲者痛”的伤痕，

是一辈子的怀念，一辈子的心痛，还有一辈子的沉默！

比较遗憾的是本片的创意绝对够赞，拍摄也恰到好处；

只是广告片表达出来的思想似乎只是

开车不要发短信，

这样的解读却又平白拉低了好几个档次。

不过作为交通安全的宣传片，也算是超出预期了。

巧合的是这些墓碑的形式（墓碑+车祸手机+死亡标签）居然像极了手机的背面；

不知道导演有没有暗讽手机就是新时代的坟墓这层意思，一人一部（手机）和一人一墓又是惊人的巧合。

如果不考虑交通安全的局限，又或者是局限在开车发短信方面，立意可以二次挖掘，比如手机是我们这一代人新的坟墓。

当然比起其他的公益宣传片，诸如澳大利亚 高能反逃学公益广告-Set Yourself Free又或者地铁安全告示之类的东西，它用亲者痛的定位已经高出了血腥恐吓，不知道多少个层次。

我们下面就来欣赏一下澳大利亚的高能广告片：

阳光、海岸、沙滩，帅哥美女欢快地追逐嬉戏……

差点就以为是澳大利亚旅游局的宣传片了。

第56s处出现高能，

剧情急转直下演变成恐怖灾难片。

无非是想给出警告：想逃学？惹毛校长，后果很严重。

Set Yourself Free，贪图一时自由，

你就永远的自由了……

当然心脏不强大，不建议观看，

真的会留下人生阴影的。。。

这样一对比，

是不是觉得“短信遗书”已经升华了好几个层次；

获奖自然也是理所当然的。

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