用创意做公益，比打广告更有效

2016-02-22 峰加实效营销

峰加实效营销

ID：Fun-Plus

内容来源：ABC商战、华丽志、TOMS官网

经常有人将喝了不到一半的矿泉水不经意地浪费掉，然而你所不知道的是，城市中人们每天扔掉的矿泉水,加起来相当于缺水地区80万儿童的饮用水。

Life Water公司注意到这两点，于是改变了旗下15家工厂45组装配生产线，每天生产5000万瓶半瓶的矿泉水，销往7万家超市和便利店。而另一半水则送往严重的缺水地区，分发给日常缺水的孩子们。

LIFE WATER的半瓶矿泉水设计简约，吸引眼球，上面还印有缺水地区儿童的相片，并且，在每一个瓶子上面都印有二维码，只要人们扫一扫，便可关注更多的缺水儿童信息。

最终，LIFE WATER公司以整瓶矿泉水的价格（2元），只卖一半的水给顾客，销售额提升了652%，获得了300家媒体报道，超过30万人关注。LIFE WATER品牌知名度也大大提高，收获了消费者的美赞与好感。

这个关于矿泉水包装的创意在昨天已经刷屏了朋友圈。

用创意做公益，比打广告更有效。

在全球范围内，时尚变得越来越廉价，对于消费者来说，这无疑是令人振奋的。然而，便宜背后是惊人的事实：在世界范围内，大量服装工厂聘用女性和儿童，工作时间超长，不仅薪水低廉，工作环境也十分恶劣。

柏林有一种T恤自动贩卖机，只要2欧元消费者便可获得一件T恤。然而，投币后会有一段20秒的视频，内容是关于服装工厂工人艰苦的工作环境和低廉的薪资，视频结束后可选择带走T恤，也可以选择捐献，你会选择哪一个？

有一家卖鞋起家的公司创立也是以公益之心为出发点。

2006年，在阿根廷的一座小村庄里，TOMS的创始人Blake Mycoskie 与一群当地的孩子成为了朋友。然后，他发现那里鞋子稀缺，孩子们的双脚得不到保护。由此TOMS正式被创立，取自于Tomorrow's Shoes (明日之鞋)。

TOMS每售出一双鞋，就会为亟需鞋子的儿童免费提供一双新鞋，这就是One for One。2011年，TOMS启动护眼行动，使One for One模式帮助了更多的人：每售出一副太阳眼镜或者镜框，TOMS就会帮助一名患者恢复视力。

BlakeMycoskie的简单构想，却演化成了一种强大的商业模式，在全球范围内，不仅解决了儿童最基础的生存需要，更帮助他们以及所在的社区，改善健康、教育和经济条件。

这种洞察和创意，你还需要修炼多久才能达到呢？

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