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01拆书|《月亮和六便士》:被抛弃的女配,品牌营销用了两招

2016-03-11 双人余 峰加实效营销


拆书:读书笔记,一周一次


《月亮和六便士》是毛姆的三大长篇力作之一,完成于1919年。毛姆,一个出生于法国的英国人,他是以戏剧成名的小说家,也是一个拥有博士学位的骑士,他在20世纪初,风靡了整个世纪和世界。

 

《月亮和六便士》讲的是一个四十岁的大叔离家出走,独自追求艺术梦想的故事。他悲剧一生的最后几年蛰居在塔希提岛,按照他的遗言,艺术巅峰的画作全部付诸一炬。



 

我不想讨论梦想,也不想讨论主角,不想问为什么很多艺术家死后才被人注意到?为什么画作很难让人看懂?我只想聊聊大叔的妻子——思特里克兰德太太(以下简称大婶),她是怎样发家致富的?

 

在那个年代,女人如果不被男人养着是很丢脸的事,大叔离开之后,大婶首要解决的是生存问题。在正式经营一家打字店前,大婶做了两件事,树立自身品牌形象。


 

1


宝宝心里苦

但宝宝不说


小说里描写道:


不论她心里委屈多大,她都没有显露出来。她的举止总是十分得体,她表现得很勇敢,但又不露骨;高高兴兴,但又不惹人生厌;她好像更愿意听别人诉说自己的烦恼而不想议论她自己的不幸。每逢谈到自己丈夫的时候,她总是表示很可怜他。




 

陈赫的前妻许婧亦如此。14年的相守以陈赫出轨告终,离婚事件被推上风口浪尖,她包容地说:“十四年的时间能让你多了解一个人?了解到受了委屈也要坚持,了解到忍着心痛也要放手,了解到分开了仍看不得他无助。他只是个脆弱的孩子,却是我的亲人,请大家不要攻击他。”后来有关陈赫的风波不断,作为圈外人士,许婧一次次登上微博热搜,然而她步履不停,在世界各地文艺地浪来浪去,好像丝毫不受影响。

 

鲁迅笔下的祥林嫂恰好相反,她逢人便讲起儿子的死和自己的悲惨遭遇,乡亲们起初特意过来听听祥林嫂的悲惨故事,渐渐的被乡里人所厌恶。

 

看吧,一个人不多说自己的痛苦,不去招惹人的同情,就更容易得到旁人的同情和关心。大婶把这个道理运用到实践,恰到好处,身边的人都愿意靠近她了——这真是个坚强、独立又热心的女人!

 

 

2


不说话
含嘴里


大婶有结交文人名士的爱好,她结交的一个女作家这样评价她:

她觉得作家有意思。她想迎合潮流。我看她头脑有些简单,可怜的人,她认为我们这些作家都是了不起的人。不管怎么说,她喜欢请我们吃饭,我们对吃饭也没有反感。我喜欢她就是喜欢这一点。

 

但实际上,这些人道德伦理上的奇形怪癖,正如他们奇特的衣着、荒唐背理的言论一样,使她觉得非常有趣,但是对她自己立身处世的原则却丝毫也没有影响。



 

小说是一第一人称的视角写的,文中的“我”了解到大婶被抛弃正是因为上文提到的女作家:“你说,是不是太可怕了?他把他老婆扔了,跑掉了。”她眼神里幸灾乐祸的闪光,意味着她又听到某个朋友的一件丑闻。

 

身边有爱嚼舌根的朋友也许并不是坏事,他们充满了想象力,也充满了活力。不久,大婶的朋友中间流传着一个奇怪的故事,大叔迷恋上一个法国女舞蹈家,他们去了巴黎。大婶心里清楚,这不是真的,而她选择放任舆论发酵,不辩驳,不承认,只沉默。

 



这个故事为大婶赚得了人们不少同情,同时也使她的名望增加了不少。她一点都没有耽搁时间,学起速记和打字。好的个人品牌形象给她的生意带来了一些好处,朋友们都答应给她拿活儿来,而且还要尽心把她推荐给各自的相识。

 

可怜之人必有可恨之处,即便是很久以后,这位爱宴请作家,爱附庸风雅,爱孤芳自赏的大婶也没能理解她的丈夫,她还以为他过得很幸福。可见,大婶对于丈夫内心世界的无知到了令人咋舌的地步。如果丈夫为了一个女人而离开她,她可以宽恕;如果丈夫为了理想离开她,那就不能了。所以,她可以不在乎旁人对大叔的抹黑,她想过得好,她想报复。人性好复杂,善良和邪恶会互不排斥地存在于同一颗心里。

 



但这些都不对大婶的生存和颜面造成影响,她不跟人诉苦,对舆论不加以解释,反而塑造出一个独立坚强、热心刚毅的女性形象。再加上大婶的打字技术好,产品整齐精准,旁人对她的印象远不止同情了,甚至可以说得上是敬佩。我也不得不承认,男女不平等,女性并不一定总吃亏。


联系现在,很多网红个人品牌变现并不让人反感,粉丝哭着喊着盼着看广告,个人IP带来的好处不言而喻。怎样让你更讨喜呢?这是个值得深思的问题。

 

完。



文:双人余   图:网络



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