​亲宝宝完成D轮2.5亿元融资 | 创新兄弟系

1月6日，亲宝宝宣布完成D轮2.5亿元融资，该轮融资由达晨财智和深创投共同投资，泰合资本担任独家财务顾问。本轮融资资金主要用于品牌商品设计、供应链升级，APP产品升级以及市场推广。2020年开始，亲宝宝主营业务已经实现盈亏平衡，并且在用户规模及营业收入方面均保持持续增长状态。

亲宝宝定位于深入育儿场景的DTC品牌，致力于为中国家庭提供成长记录云空间、智能育儿助手、品牌商品等核心业务，打造「新一代家庭的育儿方式」。截至目前，亲宝宝APP累计注册用户超一亿，服务家庭数超5000万。QuestMobile、易观、艾瑞等第三方数据显示，近两年来，亲宝宝DAU（日活跃用户数）、MAU（月活跃用户数）均持续领跑母婴亲子行业，行业渗透率第一。

DTC 品牌，是 Direct-to-Consumer 的缩写，直译就是直接面向消费者的品牌。简单概括，是通过直营渠道，移除了批发商、零售商等中间环节，因此品牌可以直接面向消费者进行产品销售和品牌传播等活动。

亲宝宝的品牌商品基于宝宝成长必备清单，整合下游核心工厂，自主设计研发产品，为用户带去高品质高惊喜感的产品，满足育儿核心需求。亲宝宝创始人&CEO冯培华表示，“在创业的早期，也曾困惑于流量变现、垂直电商用户习惯等问题。但定位于「DTC品牌」 后，亲宝宝面向的是万亿消费市场，有无限的可能。”

在此轮融资之前，亲宝宝已经完成了4轮融资，投资方包含创新工场、顺为资本、复星和好未来。

创新工场合伙人郎春晖表示，“七年前创新工场作为首轮投资人投资了亲宝宝，当时的产品形态只是培华作为一个新晋爸爸的理想，为宝贝们记录成长轨迹。七年走来，产品形态在不断迭代，中间有喜有忧。虽然用户从粘性到成长性都获得很大突破，但他们同时也面临着当时许多工场系公司共同面临的挑战：商业模式及变现问题。中间各种探索，有四年前电商尝试的全军覆灭，也有教育赛道的砥砺前行。

从投资时不到十人的团队，到现在400多人的规模。团队在成长，创始人更在成长。接受新事物，拥抱新环境，吸收新骨干一直是亲宝宝坚持在做的事情，尤其COO冯禹等新鲜血液的加入更给技术性导向的团队带来全面的升级。从成长记录工具，到育儿互动社区，再到现在母婴消费DTC品牌商，亲宝宝每一步都走得扎扎实实，未来也一定能走出更广阔的空间。”

新生儿渗透率已超35% 六成用户增量来自口碑

截止目前，亲宝宝APP注册用户超一亿。从新生儿市场渗透率来看，亲宝宝APP一直呈逐年攀升的态势，截至目前，亲宝宝新生儿渗透率已超35%，六成用户增量来源于口碑。最新QuestMobile数据显示，亲宝宝的DAU（日活跃用户数）已经是母婴亲子行业第二名和第三名总和的1.5倍。

成长记录+智能育儿 用户活跃度加成  

成长记录和智能育儿助手为亲宝宝APP两大核心功能。成长记录，通过私密共享的云空间服务，将所有关注孩子成长的亲友都汇聚到一个圈子中，让家人亲友共同记录、分享孩子成长点滴，一起关爱孩子成长，永久保留最珍贵的记忆。亲宝宝空间支持照片、视频、文字日记、成长MV等丰富功能；具备评论、点赞、分享等社交元素。它不仅存储着数千万宝宝的成长记录，还寄托着数千万家庭对于孩子的爱。

智能育儿助手，亲宝宝组建了由妇产、儿科、营养学、发展心理学、教育学等专业人员组成的育儿团队，研究孕期及0-6岁的育儿先进理论，建立科学的知识体系和高品质PGC内容库；再运用深度学习技术，构建 AI 智能服务，结合孩子年龄、成长发育水平等发育指标，根据每一个孩子的特性，为用户提供专业、可靠和科学的个性化育儿指导。

成长记录把整个家庭汇聚到一个私密社交圈，智能育儿助手则进一步满足家庭用户育儿的核心需求，使得亲宝宝APP的用户活跃度再度加成。 

截止目前，亲宝宝空间累计上传照片数超100亿张，累计视频时长达超40亿分钟；智能育儿助手累计解决孕育早教问题超亿次。

坚持用户价值 做DTC品牌 

围绕「家庭育儿」的核心需求，亲宝宝构建了一个集「线上服务与实物产品」一体的DTC场景品牌。目前，亲宝宝品牌商品正在进行全新升级，接下去将采用“QINBAOBAO”商标，统一整个亲宝宝品牌的认知。遵循「聚焦用户核心需求，做好产品」业务逻辑，亲宝宝品牌商品基于宝宝成长必备清单，进行自主设计研发，旨在给用户带来高品质高惊喜感。

亲宝宝创始人&CEO冯培华表示，“随着新国货品牌的快速崛起，加之80后90后对中国制造的信心日益增强，在这样的趋势下，我们布局实物品牌属顺势而为。我始终坚信，我们是有机会布局DTC母婴品牌，和飞鹤这样的国货品牌一样，服务好中国的年轻家庭，把市场做得更大、更强。”

亲宝宝将坚持「用户第一，做好产品」的初心，基于APP的用户及口碑，连接更多的消费者、给予更多的产品惊喜，最终将在品牌口碑驱动下双向加成，形成飞轮效应构建更强的壁垒，成为深入育儿场景的领先DTC品牌。

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