排队两小时喝某茶，只为晒个朋友圈？听听他们怎么说……
点击上方蓝字关注兰州晨报
这个周末，刚刚出差返兰的马涛还没来得及收拾一下自己的小屋，就急忙去附近新开的网红饮品店“打卡”。经过了长达半小时的排队等待后，马涛如愿拿到了心仪的饮品。但她做的第一件事并不是尝尝杯子里的饮料，而是用这个杯子做前景，拍照发朋友圈。从出门到发完朋友圈，前后折腾了3个多小时，喝着已经有些变凉的奶茶，马涛却觉得不虚此行。
如今在兰州，大大小小的网红店如雨后春笋般风靡街头。这些店铺大都通过网络进行口碑的传播与积累，再将线上流量转化为线下门店消费的顾客，因此被称为“网红店”。而门口一望无尽的长队，也成为网红店最鲜明的标志。
记者留意到，在网红店排队消费的，大多是35岁以下的年轻人。社交平台上大范围的传播，是吸引他们前来“打卡”的主要原因。拍照发微信朋友圈发微博，则是大部分消费者拿到商品做的第一件事。但谈到消费体验，不少人却感叹：“其实东西吃到嘴里的时候并没有特别惊喜的味道，很多时候都是消费心理的加持。”
记者了解到，这些吸引消费者排队的网红店，其实消费并不低。以奶茶为例，普通的奶茶饮品店人均消费在13～20元，网红店的人均消费则集中在30～60元之间。但排队久、价格高等因素似乎并没有影响其受欢迎程度。
当然，也有一些是因为消费者的“从众心理”选择跟着人流排长队。一位细心的消费者告诉记者，有排队现象的网红店往往都开在人流量大的购物中心、商业区，能最大限度获取自然流量，给人的感觉是“队排的这么长，一定好吃，等也是值得的。”
“为了一杯奶茶至于这么排队吗？”这可能是很多人面对排长队的网红店有感而发的疑问。但数据调查则反映出顾客对网红店的宽容态度。调查机构英敏特日前发布报告称其研究表明28%的消费者认为花2个小时排队购买网红茶饮是值得的。
“事实上，网红店最大程度地满足了消费者的心理需求。或者说，排队‘打卡’网红店，其实不是为了商品本身，而是一种心理需求。”在兰州财经大学经贸学院王学军教授看来，当我们经过长达数小时的等待后，把“终于吃到xxx/终于买到了传说中的xxx”发到朋友圈或微博的那一刻，心理上的满足感才是我们用排队的时间成本真正想换来的东西。
除满足心理需求外，网红店亦满足了消费者的社交需求，即网红店蕴含的社交价值。王学军说，许多情况下，网红店已不仅仅是消费场所，更多的则是社交场所。现在大部分网红店里的顾客，都是去拍照、社交，而并非只有消费这一个目的。
壮士先干为敬，我随意！
你勇喝第一杯了吗？
口感如何？
留言区在线等……
文丨兰州晨报/掌上兰州记者刘琼
图丨新浪微博
编辑丨张海龙
新闻多看点
☞最低5.5折！ 宝兰高铁动车动态票价来了☞这里，是兴隆山
☞哈拉奇回来了！干涸消失300年，敦煌沙漠又现5平方公里湖泊