独家编译 | 苹果正式推News服务：传统媒体或遭遇集体碾压？
北京时间6月8日凌晨，苹果全球开发者大会（WWDC）在旧金山召开。会议正式宣布退出聚合类新闻应用“News”，作为苹果尝试新闻推送的革新产品。此举证明苹果已不安于提供平台与技术，开始大举向内容端进军。这款应用将为新闻业带来怎样的威胁或者机遇？未来新闻会进一步被技术颠覆吗？本期全媒派将为你一一解析。
订阅内容
在率先推出的News中，你可以选择感兴趣的新闻来源和话题。（新闻来源有《时代周刊》、《名利场》、CNN、ESPN、BuzzFeed等，新闻话题有美食、科技、旅游等等。）News会根据你的选择，将合适的新闻打包推送给你。这些新闻可以放在一个通用的文件夹里，也可以放在一个带有新闻机构标志的文件夹里。
News上发布的内容基于RSS驱动，发布者需要先注册，然后通过一个名为News Publisher的接口向News提交RSS供稿。如果想要特定品牌的模板和展示，还可以使用 Apple News Format。
广告功能
News Publisher中还有内置的广告功能，这是通过苹果的广告平台iAd来实现的，它的口号是：“你自己做广告能获得100%的收益，在iAd上做广告可以再获利70%。iAd提供营销活动管理、消费者定位及市场报告等功能，为企业全力助跑。”这无疑会给一流的出版商带来便利，但是，大型出版商是否会依靠苹果来做营销仍然值得怀疑。（说到广告，苹果毕竟不能与Facebook相提并论，它的千人成本并不能说明什么问题。）
跨媒体发布
对于是否会规定发布者付费门槛，目前苹果官方并没有相关表示。《纽约时报》每天会提供大约30篇免费新闻，基本相当于他们每天在自己的新闻客户端 NYT Now上发布的新闻数量。
News会在多大程度上改变应用市场？无论用户是使用像Podcasts这样的小型产品，还是苹果手机，使用习惯都会无可避免地发生重要改变。News凭借跨新闻机构撷取内容及更软性休闲的分类，将进一步分流Facebook、Twitter、Flipboard的用户。
News像其他聚合型的APP一样，为了更快捷高效地提供新闻，会从用户的行为活动中分析出他对什么新闻感兴趣。News包含了一百余万条不同的话题，这些话题“由苹果公司的专业编辑通过复杂的算法计算得出”，这可能没记者什么事了。
2015年是“分布式内容年”，如今，并不是只有Facebook和Snapchat在想方设法要获取你的信息，同样想要获取信息的，还有这些应用本身托身于的操作系统。
没有人能保证Apple News会红，毕竟还有与其高度雷同的Google Currents做它的拦路虎。但是，单个的新闻App和单个的新闻品牌或许不再是人们获取新闻的直接渠道。它们变为一种原材料，用以满足更大的平台。在这样的趋势变化中，内容发布者的损失很明显，而潜在的好处大多隐而未现。
Apple News兴起之日，就是Newsstand衰亡之时。自2011年发布，Newsstand就许诺要在iPhone和iPad上为用户创造一个特别的新闻应用平台，一个有更多背景可以替换、App图标更新更快的优质平台。
但是这个特别的平台却迅速沦为“集中营”，新闻应用到了这里，只有死路一条。对于各家媒体的应用来说，加入Newsstand无非是多了几项功能，而代价却是：它们的图标无法出现在它们最忠实的用户的手机桌面上（因为要点开Newsstand才能看到），尤其是当这些媒体发现，Newsstand提供的功能它们自己也可以做到时，Newsstand就显得更加无足轻重了。
而最糟糕的是，苹果也没有为Newsstand转型为传统应用提供任何途径，也就是说，许多新闻类应用就这样被强行锁死在Newsstand当中。
正如29 号大街出版工作室（29th Street Publishing）的人所说：“像杂志、报纸等出版物的应用，本不应用被埋没在一个小小角落里。我们的出版商同行们正在制作人们都爱下载和使用的优秀应用（对，这一点很重要！），但阻挡这些应用发展、推广的最大障碍就在于，它们无法像传统应用一样出现在App Store中。”
现在还不能百分之百确定，现存的Newsstand应用会如何发展，或许它们最终还是会转型为传统应用，然后再次现身在用户的手机桌面上。但它们将如何转型？这些细节值得我们关注。
如果说安卓在用户体验方面有哪点胜过iOS的话，那就数Google Now了。假如告诉你，Google掌握着你的邮件和日历中的所有内容，你可能会吓一跳，可是，Google之所以能够在恰当的时间提醒你恰当的内容，正是因为它掌握了与之有关的所有信息。尽管苹果一再标榜自己对于隐私的保护，Google Now也依然广受欢迎。
所以现在，iOS要做的一件很重要的事情，就是要让操作系统变得智能起来，也就是要让系统能够更多地捕捉到应用当中以及用户实际生活当中的信息。
苹果公司软件工程高级副总裁Craig Federighi说，现在的苹果手机，可以在其识别到你即将出门跑步时播放音乐，也可以在与你的汽车连接后为你播放有声读物。如果苹果能够赶上安卓，那么这一切将会给用户带来许多便利。
让新闻也变得智能化，主要有两种途径。第一种途径，就是要提供一种新型的搜索应用程序界面，使得所有应用都能被检索到，这一点要依靠各个应用开发者的努力。最终的期望是，用户搜索“叙利亚”这个关键词，界面上会出现《纽约时报》、《卫报》等手机上已安装的新闻应用中包含“叙利亚”一词的文章。这样一种获取新闻的习惯一旦形成，当突发新闻发生时，用户将会获得许多便利。
第二种途径大有潜力，但目前前景还不是十分明朗，即让新闻故事即使是在用户没有输入任何关键词的情况下，也能自动出现在搜索界面上。以下示范是以《赫芬顿邮报》上的一则故事为例：
上图的示范中，我们无从知晓苹果是如何抓取这个故事（以及下面的故事）的。这与个性化设置有关吗？还是与突发新闻有关？我们恐怕要等到苹果出正式文件才能知道了；目前苹果官网上公布的一条重要线索就是，新的系统可以基于你的地理位置数据，为你推送“你所处地点的本地新闻”。不过，上图中《赫芬顿邮报》和CNN的两则新闻故事似乎并不符合这一标准。
此外，在WWDC大会上，苹果还宣布Watch的新版系统可以使用APP。如果Watch安装了News会是什么样？根据新闻的重要程度会变色？你可以自己设置新闻提醒？屏幕的尺寸也许还会导致新闻呈现方式的革新。这一切的答案，也许要等到明年的WWDC大会为我们解答。
回复GD看 高颜值“哥大女”自述：我在哥大新闻学院那一年
回复NR看 2015全球新闻编辑室趋势报告（精华版）
回复关键词查看对应内容：
新闻众筹 | H5 | 媒体人生存 | 可穿戴设备 | 航拍 | 报业转型 | VICE | 传媒并购 | 传媒资本 | 外媒转型 | 突发事件 | 移动采编 | BI | BuzzFeed | 新闻编辑室 | SMG | CNN | 社交媒体 | 界面 | 澎湃 | 新闻伦理 | 新闻实习生 | 传媒新政 | 网站设计 | 新兴媒体 | 交互新闻 | 纽约时报 | 游戏设备 | 普利策奖 | Vox | 媒介广告 | 摄影报道 | BBC | 腾讯新闻 | 媒体App | 数据新闻 | 全能记者 | 机器人新闻 | Quartz | 在线视频 | 赫芬顿邮报 | 招聘 | 报告 | 广电
点击阅读原文或点击头像查看历史消息