表情包嬗变史：20年间诞生无数“表情IP”，如何席卷你的聊天框？ | 媒观察
上周，Facebook旗下聊天应用Messenger上又新增了1500个独家定制的emoji表情，用户有了更多肤色、发色、性别、职业的选择。据Facebook官方统计，10%的Messenger用户会在对话中使用emoji表情，表情包正在改变着年轻人的交流习惯。
Emoji调查团队发布的《2015emoji报告》中指出，92%的互联网用户在使用emoji表情，其中高频用户比例超过60%。每日电讯称emoji为“人类历史上发展最快的语言。”没有就不能好好聊天的表情包，魔力究竟在哪里？全媒派（qq_qmp）带你一窥究竟。
标点、系统、贴图、emoji
1982年斯科特·法尔曼教授在电子公告牌上第一次打出“:-)”这个符号时，一定不会想到30年以后它会成为聊天中当之无愧的drama queen。最初由简单字符组成的表情“:-)”传入日本后，变成了横向的^_^，也由此发展成了独特的kaomoji颜文字，可爱而富于变化的颜文字表情在短信文本中传播开来，表情库也更加丰富。
伴随着互联网的普及和QQ问世，表情包进入内地。2003年QQ首次上线了黄色小圆脸的系统自带表情，让当年还是一群小学生的我们为之疯狂，也将经典的[微笑/]表情永远留在了童年记忆中。而随后的“另存为表情”功能更是打开了自定义表情的大门，激发了网友们无限的想象力。
随着移动互联网时代到来，智能手机、3G 的普及，支持细节更丰富的表情的硬件已经具备，贴图表情也从一开始的卡通形象绿豆蛙、兔斯基、阿狸，逐渐发展成了一种融合多种元素和属性的互联网文化现象，可萌可污，有时贱有时噁，几乎满足了所有年龄层网民的多样化需求。伴随着越来越多的社交平台的入驻，源源不断的新表情持续输出，表情包文化空前繁荣。
而随着苹果手机风靡全球，IOS系统输入法引入的emoji表情也快速占领了各大社交网络，其中喜极而泣的表情更是强势上榜《牛津词典》2015年度词汇。在Emojitracker（http://www.emojitracker.com/）上可以实时看到每个emoji表情在twitter上的使用频次，Face with tears of joy（喜极而泣的脸庞）正以12亿次的出现频率高居emoji表情榜首，依然霸占着绝大多数人的表情库。
表情包已经深刻改变了我们的——“今天周末而我依然坐在办公室里敲键盘[微笑/]，什么你看我没空就自己出去玩了？！[再见/][再见/]让我变身打鸡血のReal·冷漠骚年吧(⊙v⊙)”
表情包里的文化基因
表情符号本来是一种网络次文化，却伴随着移动互联网的发展而被社会广泛接受，可以说表情包是“高速运转、崇尚调侃、忽视深度的互联网文化的集中体现。”
“梗”从哪里来：根植高热度话题
表情包是不能脱离网络语境而独立存在的，很多表情包已经不再止步于单纯的表达情绪，更成为一种具有隐喻含义的语言符号。例如，一些表情包素材原本只是影视作品截图的单纯图片，但将其与背后的社会热点结合，再加工后，重新建构了表意。
很多表情包之所以能够引发火爆朋友圈，正是因为它代表了当下最热门的网络话题，一些人气高涨的综艺节目、明星网红、社会事件都是表情包的活体素材库，比如中国好声音的皮裤汪、康熙来了小S的一脸冷漠、一百块都不给的奇葩男...表情包不再是单纯的图像，而是一个个鲜活的互联网文化热点，是“梗”的表现体和段子的精华。
比如同样作为表情包高产IP的黄子韬，就以狗带系列表情蹿红网络，而“wuli韬韬绝不会轻易狗带”的梗其实来自黄子韬在一次演唱会上表演的自创英文Rap——“有人骂我，制作谣言，想要我生气失去自信。呵呵。Don’t Be Naive. This is my life. I am fine.我不会就这样轻易地go die, Huh?”广大网友发挥民间智慧，立刻将狗带（GO DIE）的宁死不屈、倔强任性的梗融合到了各种表情包中，一时间广为流传。
天然社交属性：标签之下的身份认同
不同画风的表情包对应的是不同的网络用户：粉丝们紧盯爱豆的最新表情包，中老年观光团有着自己的特殊语言，深陷二次元的中二骚年也有自己的二次元专属。这样同类表情包的生产者、传播者与爱好者之间就自然而然地形成了一种身份认同。
在同一语境下，用同一类表情包的人能够以表情包会友，也或者，一言不合就引发了一场表情包大战。这种天然的社交属性，也让表情包能够成为社群化的互联网交流中典型的沟通工具。
网络狂欢：戏仿、恶搞下的生产与消费
与寻求各平台统一的emoji表情不同，国产表情包体现出一种分裂式发展的势头，这也与表情包的生产模式密不可分。统一化的表情——QQ系统表情、emoji——需要专业团队精心打磨才能完成批量化生产，其背后往往都是资金雄厚人才济济的大公司撑腰；而随着P图软件、开放平台的进步，表情包制作的门槛越来越低，截图、打字、画上两笔，可以说，只要有素材，人人都能做表情包。
表情包制作门槛的降低也直接刺激了人们参与度的提高，一套表情可以很快完成生产、传播、衍生的全过程。而热点频出、牵一发动全身的网络文化空间，则为表情包的生产提供了不竭的源泉。网友通过戏仿、恶搞的方式实现了UGC的生产，而在表情包消费的过程中，往往也伴随再创作，从而形成一个独特的狂欢话语场。每个人在这个场中都找到自己的位置，在一个统一主题之下，实现价值。
今年年初的帝吧出征Facebook事件中，有组织有纪律地围绕我“大中华”的主题创造了一系列生动富有感染力的表情包，而表情包千变万化、呼风唤雨的满点技能给人留下了深刻的印象，这不无说明表情包已经成为网络狂欢的重要出口。
表情包的传播基因
在“能发短信就不打电话、能发表情绝不打字”的社交尴尬症蔓延的情况下，表情包确实给人际交流提供了另一种可能——没话说就发表情、说不出口的话表情包替你说、发发表情猜心思。
轻量便捷的传播体验
表情包设计的初衷便是弥补人们网络交流中不能准确表达情感的不足，单纯的文字在信息不对等的情况下，经常出现词不达意、情感失真的问题，因而直观的图片、动态的GIF都能包含更多的信息，表情包的出现无疑填补了直观视觉体验的空缺。
在陌生人开始聊天时，一组卖萌卖蠢的表情包就能让聊天气氛缓和起来，而熟人间相互打趣，一组恶萌低俗的表情包无疑能使对方感到更加亲密，连尴尬的开场白也可以用漫画小人打招呼的表情轻松略过。比视频体积小而比文字内容丰富的表情包主打轻量级互动的特色，成为了网络社交中必不可少的元素。
表情包的传播依托各个社交平台，具有天然的优势。在微信上收藏表情、QQ中另存为自定义表情、微博上保存图片，都是可以一键完成的，而群聊的出现更是加速了优质内容的传播速度，便捷高效的使用体验和低成本甚至零成本的传播体验都促进了表情包的自发传播。
表情包的背后张力
在这个读图时代，表情包无疑满足了我们对于直观的要求，但直观并不意味着它背后寓意简单，对于图像而言，在模糊的语境和调侃的氛围中，其背后的含义可以衍生出无穷的潜力，因而可以适用于诸多情景之中。QQ的微笑小黄脸现在已经成为了呵呵的代名词，但仍不乏一些中老年用户以此问好；爆红的doge表情自带调侃藐视的语气，与自黑找打的配文一起服用则战斗力爆表。文不对题的表情包反而在各种社交场合中产生了黑色幽默般的化学反应，因而深得人心。
表情包诞生于社交平台，也就带有社交属性，一个人的表情包往往个人特色明显——你有什么样的表情包，就是什么样的人。软妹的收藏里清一色卖萌卡通小人，宅男随时准备抛出黄段子，小白领三张图不离努力加班、谢谢老板。这种极具个人特点的表情包运用更加拓展了表情库内涵，以表情定义自己，也成为社交中的必备套路。
表情包的市场蓝海
国内表情包IP届向来是一波未平一波又起，在三大巨头（姚明、金馆长、花泽香菜）三足鼎立的同时，尔康、雪姨、黄子韬、甄嬛也不甘落后，更有秋田犬、天线宝宝、熊本熊这些后起之秀搅局。繁荣昌盛的表情包文化背后也已然形成了强烈的市场需求，表情包以及其衍生产品、相关产业都瞄准了这一巨大市场。
表情包产业链
如今国内主要社交平台都引入了第三方表情来源，微信、QQ、微博上既有自带表情，也可以下载更多自定义表情。
目前微信表情商店中，表情包已超过700套，除了微信自己推出的表情和明星合作的表情外，更多的是第三方投稿，投稿作品已达90%。从去年12月起，微信免费表情作品打开了“赞赏”功能，用户可以直接在微信上打赏。据了解，收入最高的作者已从赞赏获得12万元，单日最好纪录是一套表情一天收入超过8000元。另外微信上6套收费的明星包，每套售价6元，累计付费人数已达几百万。
而各大品牌也投身了表情包的大潮，多芬为卷发女性设计了一套卷发emoji，burger king推出了炸鸡表情包，可口可乐、星巴克、杜蕾斯也都有了自己的定制表情，希望以此发展出新的营销方式。
然而要说IP营销还是故宫博物院最会玩，故宫已经陆续推出了多套表情包，有清帝集体卖萌表情包、珍贵文物表情包和官兵表情包，凭借这些魔性的文化创意产品屡次成功登顶头条。
表情包周边衍生品
表情包不仅在手机屏幕上独霸一方，一些知名的表情IP也已经成功落地三次元。长草颜文字自2013年问世以来就在各个社交平台上旗开得胜，仅在微信平台上独家表情包的发送量就已超过3.5亿次。长草颜文字旗下有自己的淘宝店铺，形成了包括家居用户、手办在内的一系列衍生品，去年夏天更是以“头上长草”系列发卡火遍大江南北，成为卖萌必备神器。
而老牌表情包IP emoji更是席卷了文化圈——杂志封面、世界名画、文学名著，哪里都离不开emoji元素。乌克兰艺术家Nastya Nudnik的Emoji Nation就把经典艺术带进了网络时代，用各种Emoji表情再造了名画风貌。
Emoji也成功占领了时尚圈——各大品牌争相推出emoji元素系列设计，模特们纷纷化起了表情包妆，秀场上各种小圆脸表情散发着high fashion的气息。Emoji还积极计划进军影视业，由索尼公司投拍的Emoji大电影已宣布将于2017年上映。
IP附带增加值
搭上表情包顺风车的不只是文化产业和市场营销，熊本熊就用表情包IP的力量拉动了整个熊本县的旅游经济。
在熊本君跻身表情包大军前，连日本人可能都没有听说过熊本县这个地方。熊本熊标志性的两坨高原红和呆萌贱的性格通过一帧帧流传甚广的GIF迅速发扬光大，熊本县政府也趁着人气暴涨的机遇，将熊本熊收编到公务员队伍中，专业推广熊本县地方特色。据日本银行的计算，熊本熊出道 4 年带来的观光旅游效益已经超过 2000 亿日元，甚至拉动了整个九州地区的旅游产业。除此之外，熊本熊也拥有了自己完整的周边产品，从公仔玩具到食品包装盒，仅在去年一年，熊本熊衍生产品的销售额就达到了643亿日元。
表情包的使用人群的不断延展，内涵不断丰富，从《地书：从点到点》、emoji 表情入选2015年度词汇，到《Emoji 大电影》，无一不展现了表情包文化背后巨大的市场蓝海，而这股全民表情包浪潮又会将互联网文化推向何方呢？我们拭目以待。
参考文章：
《2015emoji报告》
http://emogi.com/documents/Emoji_Report_2015.pdf
《关于表情包，你知道多少？》
http://www.jiemian.com/article/626151.html
《有文化 | 天啦噜！表情包也要上天了！微信表情包的历史和文化》
http://toutiao.com/i6290642250363830785/
《Emoji的世界可不是只有表情这么简单》
http://www.weartrends.com/a/29310.aspx
《两年收入68亿元 二次元网红“熊本熊”养成史》
http://games.ifeng.com/a/20160205/41549047_0.shtml
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