誓要攻占用户摄像头！Facebook押宝“自拍体验”背后的社交心机 | 独家编译
脸书近来动作频频：收购“换脸”应用MSQRD、在News Feed的顶端加入相机功能，之后又发布了Instagram Stories。这所有动作的背后，是Facebook在占领摄像头方面的勃勃野心。
十年来，Facebook的开发者策略一以贯之：提供一个完善的平台，让他们肆意挥洒。这也是为什么这个平台上的游戏、自拍滤镜等应用总能花样百出地迭代。从文字信息流、图片分享到各种创意app，Facebook上的热点内容在不断进化。
如今，单纯分享自拍、食物或美景照片的功能已经无法继续吸引用户了。对于一家公司来说，留住用户才是产品价值实现的关键。Facebook现在需要的是能帮助用户创作出更独特内容的功能。
目前来看，整个社交市场竞争激烈，但细分社交场景仍让人充满期待。比如，要玩对口型小咖秀，有Dubsmash和Musical.ly；要直播，有Periscope和Facebook Live；图片美化有Prisma和Artisto；想玩GIF，可以用Boomerang和Phhhoto生成。而Snapchat无疑是这类创意应用的领军者，它一个应用就包含了图片、视频、滤镜、文本、涂鸦、表情、3D贴纸、换脸等诸多功能。凭借独一无二的创意工具和永远超前一步的社交嗅觉，它俘获了大批用户。
Snapchat极受欢迎的自拍滤镜
Snapchat出色的创新能力让Facebook感到不安。近几年来，Facebook已多次尝试效仿Snapchat那些极具市场吸引力的功能。今年，它收购了著名“换脸”应用MSQRD，在其News Feed的顶端加入了相机功能，之后又发布了Instagram Stories。就连Instagram的CEO Kevin Systrom都承认，Instagram Stories受到了Snapchat的启发。
为了超越Snapchat并留住用户，Facebook在产品更新的路上从未停下脚步。2007年，Facebook对游戏开发者开放了接口；2010年，推出了社交插件工具；2011年，发布OpenGraph开发平台；2016年上线Facebook Live；现在，Facebook的下一个大机会来了——相机。
在今年的F8开发者大会上，Facebook发布的聊天机器人（Messenger Bot）和视频直播API（应用程序接口）成为焦点。不过，Facebook在这次大会上还推出了新的开发者工具Profile Expression Kit。Profile Expression Kit 可以让开发者将MSQRD、Boomerang、Vine、BeautyPlus之类图片应用与 Facebook 结合，从而让用户选择动态图片（如GIF）作为他们的个人资料照片。奇怪的是，关于这项新特性，直到现在Facebook还没有放出更多的信息。
随着对MSQRD收购的完成，将创意工具融入Facebook的趋势已不可阻挡。比如，上周Facebook推出的两款新相机体验功能，可以看作是他们建立摄像头平台的试水之作。
Instagram的CEO Kevin Systrom说道：“举个例子，Neon（Instagram Stories中的一个涂鸦工具）就代表着我们产品未来的走向——一种前所未有且独特的、极具创造性地处理图片的方式，人人都将为之疯狂。这就是我们在一直致力做的事情。”当被问到这类创意工具是由第一方还是第三方提供时，他表示，这些创意工具绝大多数都将由第一方提供。
但他又补充说，用户可以直接通过MSARD等第三方创意工具向Instagram上传照片，而这似乎就为第三方的加入开启了一道方便之门。
最近，Facebook的app上添加了此功能，加拿大和巴西的用户可以在自拍上添加奥运会主题的动画。该功能被称为Camerafeed，目前尚处于测试阶段。用户每次访问News Feed时，Camerafeed都会自动激活置顶的摄像头，鼓励用户拍照并分享。
产品经理Sachin Monga称，在Facebook内引入这样的摄像头，将为用户带来更多的分享选择。
据美国媒体创业公司The Information的消息，自今年二月以来，Facebook的个人用户原创分享数同比下降了15%。在这个节点上，发布Instagram Stories和Camerafeed或许能够为Facebook遏制住这个颓势。毕竟，高质量的独家原创内容对Facebook来说至关重要。而在Facebook周围簇拥着的大大小小的开发者们无疑会极大的加速这个过程。
Facebook拥有雄厚的开发者资源，为其不停地开发各种滤镜和效果提供了支撑。不过，在Facebook的体系之外，仍不乏富有才华的开发者和惊艳的想法，前段时间大火的Prisma滤镜就是个例子。
经Prisma艺术化的照片可以一键分享到Facebook和Instagram
对于这类开发者，Facebook采取了比直接竞争更加有效的方法，就是合作。而对其自主开发的自拍滤镜、图像修改或者视频特效应用，Facebook要做的就是开放接口，建立一个生态系统。
长久以来，Facebook最吸引开发者的一点就是庞大的用户量：17亿Facebook用户和5亿Instagram用户。
而要拉拢第三方开发者，Facebook需要解决的痛点是，如何让它们在拥挤的应用市场里获得更高的曝光量。若Facebook能够为第三方的创意工具设置一个区域，那么通过用户的分享，应用的曝光就会源源不断，就像之前Facebook在聊天应用Messenger内融入GIF工具那样。
单纯的用户增长并不能满足第三方开发者，他们最终还是要通过付费下载或出售升级版创意工具来实现盈利。除此之外，他们的盈利模式还有“赞助商创意工具”，即为厂商定制内置品牌广告滤镜。（SnapChat的Sponsored Lenses已经这样做了）。
而对于独立开发者而言，首要的顾虑就是Facebook可能会剽窃他们的想法。毕竟，Facebook向来对市场潮流嗅觉灵敏，而且对新兴产品的“山寨”也越来越得心应手。
随着摄像头生态系统的构建，用户可能再也不会在主页上看到千篇一律的自拍和晒娃了，Facebook和Instagram上的内容将变得更加多元、新奇、有趣。加上其庞大的移动社交资产和严密的战略布局……Facebook正一步步实现着它的社交帝国野心，但它未来面临的挑战也不容忽视。