天惹！一大波纸媒都在拍网剧！猛扑视频生产有何盘算？| 全媒观

新华网、《环球时报》、《男人装》、《读者》正在做同一件事：进军视频（影视）制作。虽然入局方式各异，但对视频市场、尤其是影视圈的“渴望”同样热烈。

8月初，一则《男人装》筹拍网剧的消息让全媒派（qq_qmp）惊坐起，一向以大尺度闻名的《男人装》据闻要拍《男人装不装》，“讲述男人装x那点事”。

其实，这并不是纸媒第一次“输出”视频想法，今年年初，《时尚先生》特稿作品《太平洋大逃杀亲历者自述》在朋友圈结束刷屏之旅后迅速卖出IP版权，时任出品人兼总编辑李海鹏在朋友圈说道：“相信这是一个内容带来利润的小小创举”。

全媒派（qq_qmp）从纸媒、央媒等传统媒体布局影视的动作出发，分析这背后究竟有何盘算。

传统媒体集体“触网”

跑马圈地的四种姿势

登上视频这艘大船的传媒公司可不止《男人装》一家，一张图了解下近年动作频频、出击影视圈的传媒地图（不完全版）：

啧啧，连鸡汤鼻祖《读者》都悄悄投资《武则天传奇》了，足见各家媒体的转型心切。入局者众，套路多深？

姿势一

内部孵化影视公司

《男人装》堪称此类代表。旗下独立影视娱乐公司“乱码传媒”于今年早些时候成立，负责制作衍生视频产品。查询该公司工商登记信息可知，其法人代表为许若仪，而据“娱乐资本论”报道，许若仪是在《男人装》工作6年的老员工。

据报道，时尚传媒集团通过提供独家授权和资源等方式成为股东，包括“品牌授权、明星名人资源、广告资源和宣传资源”。

目前，乱码传媒已上线的节目有明星访谈节目《不装》，美女军火秀《男人枪》。《男人枪》这款定位为“美女+真枪实弹”的短视频节目，首期播放量已破千万。

#视频：《男人枪》第一期，时长08:14https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=t0319v15iqp&width=500&height=375&auto=0

对于自制节目，《男人装》还有IP化的打算。比如，针对《男人枪》这档节目，许若仪在接受采访时曾表示，“《男人枪》这个主题也会继续做大电影、网剧，甚至做自己主题的游戏。这些都是这个IP衍生出来的价值。”此外，除了《不装》、《男人枪》，乱码传媒还在策划网剧和垂直类的短视频栏目。

姿势二

报道IP化，内容变现增强

《时尚先生》售卖报道IP的消息曾引起业内轰动，其中，《太平洋大逃杀》被乐视影业买下改变版权；《黑帮教父最后的敌人》被台湾导演陈昊义公司买下。

用内容变现，李海鹏认为，“特稿跟影视之间的关系，就是本质是一样，都需要一个好故事。”其实，《失孤》、《亲爱的》、《盲井》等豆瓣高评分电影均由社会新闻改编而成。这也反映出影视圈对优质内容的深度渴求。

读者传媒也是此间代表。2015年4月，其与合一影业签署独家战略合作伙伴协议，共同将《读者》过去30年独家提供的300篇文学作品孵化成大电影。处于内容链上游的读者传媒提供故事蓝本，深蓝文化负责内容的制作与剪辑，合一影业负责影片的投资与发行。

姿势三

合作出品+项目投资

除了自组公司、售卖IP内容，比较快捷的方式则是与专业影视公司联手出品，“找专业的人做专业的事”。

新华网要拍“护士女友”主题网络大电影的消息让人讶异，但实际上，这只是新华网“互联网+电影”规划的一部分。7月中旬，有消息指《我的护士女友》将开档上映，而今年年初，新华网就已宣布联手湖北省公安厅共同出品网络大电影“刑侦系列片”。

这些，都是新华网从2015年8月开始启动的互联网影视发展计划，该计划将于三年内推出多个大型IP项目。模式上将采取联合出品和项目投资两大主要方式。

如《我的护士女友》就是由新华网股份有限公司、武汉羽飞文化创意发展有限公司联合出品，而“刑侦系列片”的参与方式则更多元，包括“互联网众筹、传统收益投资、风险投资”等。

项目投资方面，读者传媒早在2013年就已参与投拍《武媚娘传奇》、《爱情万万岁》等影视剧；新京报则从2014开始投拍《万物生长》、《西游记之孙悟空三打白骨精》等作品，作为其探路影视投资的先行试验。

姿势四

股权投资，参与影视运作

此外，传统媒体还通过入股影视公司的方式，参与专业运作。浙报集团堪称“老玩家”，2014年就出资1亿元向唐人影视增资，目前持有7.59%股权。

投资的背后，是对影视行业的整体考量。2013年，浙报集团提出由新闻传媒、互动娱乐、影视和文化产业投资组成的“3+1平台”，投资唐人就是看中了后者“影游联动+衍生价值”的富矿。

而《环球时报》采取的方式则是与国内知名导演电影工作室合作，提前锁定优秀影视作品。2013年6月初《环球时报》完成对陆川导演的独立电影制片公司“川制作”的股权投资，成为第一家以入股方式进入电影产业的传统媒体。

为何都试水影视圈？

内容与资源的双向选择

传统纸媒和央媒为何都在转型视频市场时，首先尝试影视道路？这其实是内容需求与资源优势的双向选择。

纸媒仍然是IP囤积的优质来源

借用李海鹏的话，目前的“故事市场”有强烈需求，而产品却远远不够。“所有类型的故事，只要是故事，只要够好就可以被吸收”。影视IP繁荣的背后，恰恰是对优质内容的无限渴求。

行业繁荣和焦虑共生，今年的电影市场只用了7个月就冲破290亿票房，一路飘红背后却是口碑扑街的窘境。

据统计，截至8月，今年上映的180部国产电影里，豆瓣评分7分以上的影片只有寥寥11部， 5-7分有47部，3.5-5分有58部，3.5分以下有64部。

图注：根据豆瓣评分，自2016年1月1日至8月12日，180部国产电影口碑表现差强人意，近4成评分只有3.5。（数据来源：一晌贪欢pereader）

《时尚先生》等纸媒成功将报道转化为IP后，让人注意到媒体原创内容仍有极大挖掘空间，是对IP市场的强力补充。多年积累的“讲好故事的能力”是搭建传统媒体通往影视圈的“捷径”。

传播资源的天然优势

碎片化传播特征让媒体版权保护陷入窘境。被侵犯和被撕裂的频繁发生，让生产优质内容陷入无序传播的错乱。

以《太平洋大逃杀》为例，文章透过公号发布后，整体阅读量达到3000万，然而只有12万的流量产生于《时尚先生》自己的公号平台。对这些“阅读量”进行维权，将牵扯大量时间和精力，依靠内容自身的流量红利，已经变得不现实。

而如果把精力放在传播资源打通上，则会是另一番光景。传统媒体利用话语权“变现”，不失为一个聪明的选择。多年积累营造的公信力、渠道影响力、政治资源等建构起传播路径，这些正是影视公司亟需的资源。

因此，传统媒体无论是合作还是投资，实际上都是传媒影响力和专业制作能力的“置换”，并以此获得双赢。

问题来了

触网作品“网感”如何？

从2013年至今，传统媒体产出或孵化的影视作品、视频项目不在少数，试水效果究竟如何、是否与流行“网感”相匹配？

根据网络公开资料显示，新华网联合投拍《我的护士女友》据称上映首周播放量超过90万；《男人装》乱码传媒出品的视频项目《不装》第一季全网播放量已超3亿次。数据差异或许说明对“网感”把控的差异，从策划、运营和传播等在内的综合“触网”表现来看，垂直类媒体更胜一筹。

而投资影视的表现似乎也是只听雷声不见雨点。如读者传媒虽然在影视剧方面动作频频，但是目前看并未给集团带来太大的收益。2013年投拍的《广州十三行》、《天伦》和《定远舰上的男人们》三部剧集，除了《广州十三行》没有开拍外，其他两部剧集仅为读者传媒带来了187.5万元回报。即使是大火的《武媚娘传奇》，投资回报为436.67万元，仅为投资金额的四分之一。

这也折射出转型热背后的焦灼，要掌握“网感”核心——去中心化、互动、主流年轻等元素并非易事。出品、投资容易，但要实现对互联网主流受众群体的一击而中，却恰恰是传统媒体的弱项，与网络原生媒体相比，试错的历程恐怕更久。

参考文章：

让女生打枪的《男人枪》，要带领时尚杂志进击影视圈

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3MTY0ODAxNw==&mid=2652982701&idx=2&sn=6ece2b78415b091bb61cffe53857dd4c&scene=0#wechat_redirect

IP开发竞争愈演愈烈 市场火热的背后是什么?

http://www.askci.com/news/chanye/2016/01/28/175456mgfq.shtml 

【专访】李海鹏：版权问题和微信让新媒体环境变得低级而恶劣

http://m.jiemian.com/article/763007.html

李海鹏：跳槽后他想谈谈媒体、故事IP和电影

http://www.ebrun.com/20160729/185006.shtml 

男人装、环球时报、新华网……传统媒体为何也要进入影视圈？

https://www.huxiu.com/article/159402/1.html?f=member_article 

揭秘《读者》杂志是如何赚钱的？

http://www.cb.com.cn/mbschool/2015_0525/1133751.html 

新华网互联网影视发展计划启动 三年内将形成亿元规模

http://news.sina.com.cn/c/2015-08-11/doc-ifxftkps4054072.shtml