如何直播一场互掐？媒体围猎的，不仅仅是希拉里川普“打嘴仗” | 全媒观
美国东部时间9月26日晚，美国大选第一场电视辩论在纽约州霍夫斯特拉大学举行。希拉里vs川普，风格迥异的两人在镜头前唇枪舌剑，火药味十足。各大主流媒体纷纷在官网上直播这次“正面交锋”，全媒派（qq_qmp）梳理媒体直播创新玩法，并以此管窥两位候选人媒介形象的塑造与迁移。
辩论辩了啥？
辩论由NBC主播Lester Holt主持，候选人围绕“美国的走向”、“实现繁荣”以及“维护美国安全”三大主题阐述自己的立场和政策主张。
#视频：2016美国大选电视辩论，时长01:48:00
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辩论关键词
就业
希拉里：提高最低工资，保证女性同工同酬。
特朗普：将公司税率从35%减少至15%；向跨国企业征税，阻止它们离开美国，阻止美国公民的工作“被偷走”。
恐怖主义
希拉里：必须和盟友联合起来打击ISIS，尽我们所能来干扰ISIS的网上宣传工作。
特朗普：奥巴马和希拉的外交政策导致了中东地区出现权力真空，两人应为ISIS的崛起负责。
邮件门
特朗普：“如果希拉里公布邮件，我将不顾律师的反对，公布自己的纳税报表。”
希拉里：“在邮件问题上我犯了个错误，我对此负责。但特朗普一直试图隐藏什么，他不希望美国民众知道他的缴税情况。”
种族
希拉里：要治愈种族分裂，必须确保警察接受最专业的训练，并且确保他们只有必要时才动武；特朗普曾有种族歧视的不良记录。
特朗普：非裔和西班牙裔美国人生活在地狱中，他们在街头走路都会中枪。种族问题的解决，需要法律与秩序。
控枪
希拉里：控制枪支泛滥。
特朗普：在防控芝加哥等大城市犯罪问题上，采用“拦截搜身”等执法手段。
外交政策
希拉里：典型的鹰派政客，强调美国仍将继续“领导全球”、统领盟友。
特朗普：美国不应成为“世界警察”。美国已经在海外撒了太多钱，今后应该把更多的钱花在解决国内问题上。
辩论直播，外媒有何新玩法
VR、直播当仁不让地成为各大媒体“新宠”，作为媒介迁移语境下的首次“选举秀”，本次辩论直播，各外媒是否也开启了直播新纪元？
VR＋直播：大选辩论的最新潮玩法
论及最新潮玩法，本次大选辩论中表现最抢眼的外媒非NBC莫属。
NBC新闻此次与AltspaceVR（一家专注于社交类虚拟现实技术的初创公司）合作，为观众提供了一场VR+直播的全新体验。
在虚拟的辩论会场上，不仅主持人和辩论者的虚拟人像会出现在会场中央，观众的虚拟人像也会分布在会场四周。同时，在辩论过程中，会场会以360度全景的形式全方位呈现。而且在候选人发言时，观众头上还会不时冒出一连串表达情绪的emoji表情。
同时，NBC还在为11月份的大选做准备，届时也会以VR形式为观众呈现不同的大选节目，包括直播政治专家现场Q&A环节、政治喜剧节目以及更多大选辩论。
VR＋社交媒体：牵手专业媒体，弹幕互动是亮点
在27日的大选辩论中，Facebook和Twitter都邀请了有力的“外援”进行直播合作：前者与ABC News牵手，后者则邀请彭博社在其平台进行直播。而The New York Times也选择在Facebook上进行直播，今年刚成立、号称美国最年轻的新媒体Fusion则全程在Twitter旗下的直播软件Periscope上直播辩论过程。
相比新闻网站的直播，社交平台的直播亮点在于其弹幕功能。以Facebook为例，在直播过程中，用户可随时发送emoji表情来表达自己的情绪，这些表情弹幕会实时显示在直播画面当中。而直播画面右侧则专门设有评论区，用户发表的评论会实时更新，方便用户在观看视频时参与互动。
同时，Facebook还借助其强大的用户流量，为10月9日的第二轮辩论议程收集问题。
ABC、Bloomberg等专业媒体与社交平台合作，正是看重其巨大的用户流量以及便捷的互动方式，社交媒体与专业媒体强强联手，吸引了大量用户在线观看直播。仅ABC一家媒体的主页就吸引了近20万人同时在线观看直播。
新闻网站直播：各显其能，专业素质尽显
更多媒体如CNN、BBC、Washington Post等选择在自家新闻网站直播辩论过程，同题比赛，各家媒体凭借专业报道团队，则是各有侧重。
CNN专门为大选辩论成立真相调查团，对希拉里和特朗普在辩论过程的言论进行核实。例如，希拉里在辩论中引用数据证明自己的就业政策能为美国增加1千万就业岗位，但调查团发现即便希拉里什么都不做，美国经济发展也会带来720万就业岗位，因此希拉里的言论具有误导性。
而《华盛顿邮报》的强大评论团也几乎做到了实时评论，希拉里和特朗普每抛出一个论点，华盛顿邮报的大选专题页面上都会立即跟进评论，这些评论几乎都在千字左右，发表时间也相当密集，例如在10:25分时就同时发出两篇评论，有些评论中还配有图表和视频。
BBC也在直播画面下方制作了时间轴页面，页面中的内容相当丰富，既有严肃的候选人发言核实，也精选twitter用户评论，同时还发布视频精彩片段和现场照片精选，文字、图片、twitter页卡等多种元素与直播视频共同配合，整个页面的信息量相当庞大。
第一轮辩论已经结束，但关于辩论结果的讨论仍在继续。目前引用最为广泛的结果是CNN/ORC的民调，数据显示62%的投票者认为希拉里在这场辩论中占上风，而只有27%的人认为特朗普赢了。
不过，随机选出的521位投票者中，只有26%的人认为自己是共和党，而坚定支持民主党的人则占了41%。因此，这个数据虽有一定可信性，但说服力尚显不足。
而特朗普随后在自己的twitter主页中转发了CNBC的民调结果，显示61%的人认为特朗普赢了，剩下39%的人则投了希拉里。然而连CNBC自己都指出这个数据“不科学”……
综合各大外媒网站的报道及评论来看，认为希拉里是这场辩论赢家的显然占了绝大多数。那么，直播辩论到底是怎样对选情产生影响的呢？
议题“转移”
在大选之前，选民关注的重点问题通常和媒体议题有很大关系。例如希拉里的邮件门和健康状况、特朗普的私生活以及有争议的演讲。
不过，如果在辩论过程中，候选人利用辩论将选民或媒体的关注重点转移到种族、性别歧视等问题上，那就很有可能改变自己在选民心目中的负面形象，使选情发生变化。
“粗暴”弹幕或淹没不同声音
在此次社交平台的辩论直播过程中，网民不仅可以发送emoji表情表达自己的情绪，同时其评论也能够在屏幕一侧的评论栏中实时呈现。这种方式虽然能提高观众参与感，直观呈现出观众对候选人言论的反应，但同时也可能将选民情绪过于简化。
比如，emoji表情将观众情绪简化为点赞、吃惊、生气等表情，当大量表情和评论直观地出现在直播画面中时，很容易使那些本来意见左右摇摆的选民跟随大部队做出选择，而少量不同意见很可能就淹没在评论洪流中，无法发声。
不过根据以往大选辩论来看，一场辩论导致的选情变化通常是暂时性的，在辩论季结束以后，民调很可能恢复到和辩论前相似的局面。
这是一张极具阐释性的图片。十年间后，当人群再次围绕希拉里时，自拍动作已经说明社交分享与互动方式发生巨大变革。
社交互动的强度渗透同时也在改变民众参与政治的方式。通过与希拉里合影自拍，人们完成了态度表达——“turn their backs on Hillary”。他们将照片发布在Twitter、Facebook和Snapchat等社交平台上，很快就会有成千上万的分享和评论。
近几届美国总统候选人都充分利用各类社交平台宣传自己，或打压竞争对手；而聚焦希拉里和川普两人，则可见清晰的互动轨迹。
早在2015年4月，希拉里用一条15词的推文和一段2分钟的视频宣布参加2016年总统大选。参选以来，她的团队一直试图在社交媒体上塑造一个有亲和力的形象，消解希拉里在选民心中傲慢的刻板印象。在自我介绍中，她强调了自己作为妻子、母亲、祖母的社会属性，吸引女性群体的选票。
特朗普本人更像是一个“网瘾少年”，宣布参加大选后，他平均每天发10条推特，时刻与选民保持互动。他在社交媒体上的活跃也吸引了更多人的关注，在Twitter上，他以3.33万条推文记录把希拉里远远甩在后面，关注人数也比希拉里多出269万，可以说把社交媒体的传播攻势发挥到了极致。
美选第一场大辩论已经落幕，在被称为“直播元年”的2016，媒体政治报道也实现了直播化、互动化蜕变。无论是媒体花式亮剑，还是社交平台重度参与，对“隔岸观火”的你而言，最关心什么？欢迎在下方留言参与讨论。