NHK想打破“老龄”收视困境，把纪录片压缩为1分钟短视频管用吗？| 独家编译

最近，日本NHK电视台遇到了一个难题，旗下的Today’s Close Up纪录片节目，收看的观众平均年龄都在60岁及以上，如何吸引年轻观众，让主创团队十分头疼。

Today’s Close Up这一节目主要关注日本和国际时事，并对一些社会问题进行深度报道。每一期节目持续25分钟，在NHK旗下多个频道播出。尽管该节目由国家电视台制作，年轻人似乎对此并无太大兴趣。为了向小鲜肉市场发起进攻，NHK这次憋了个大招，且听本期全媒派（qq_qmp）一一道来。

聚焦Facebook

打造适合分发的1min视频

NHK专门设立了一个数字化实验团队，为吸引更多的社交媒体观众，团队已经着手革新纪录片形式。

而新形式就是“一分钟纪录片”：基于在电视上播放的长时间纪录片的内容，团队对其进行重新剪辑，并发布在Facebook上。

资深制片人Hirohisa Hanawa是实验团队成员之一。12月1日，在丹麦News Xchange新闻发布会上，Hanawa表示：“我们把时长25分钟的节目浓缩到了一分钟，但并不是做一个一分钟的预告片，而是一个完整的节目，能够传达我们的新闻内容。”

Hanawa以长纪录片制作人的身份加入了NHK，然而加入数字化实验小组之后，他着手研究短纪录片模式。

“我很喜欢长篇纪录片，但我在这个实验项目中做了些尝试之后，我逐渐意识到视频长度并不是最重要的。制作纪录片的关键不在于片子的时间长短，而是能否完整的传达故事内容。你想要传递什么样的信息？这才是问题所在。”

实验开始后，一个关于助学贷款的故事取得了成功，一共收到了600多条评论。这个视频在观众覆盖上的成功超出了团队的预期。“观看人数最多的是35到44岁的男性，而这一年龄段的男性观众并不常看我们的电视节目。”

对于这一现象，Hanawa表示，“对新闻业来说，鼓励民众对关于国家利益的事件进行公正坦率的讨论至关重要。”

虽然600条评论对于一些欧美媒体来说并不算什么大数字，但值得一提的是Facebook只是日本第三大社交平台。第一名是聊天软件Line，第二名是Twitter，主要用于娱乐。而Facebook用户则更关心时事新闻。

“在日本，Facebook用户似乎会更加有意识地使用社交媒体来收集新闻、信息以及见解。因此Facebook是一分钟纪录片的最佳分发平台。”

实验监测数据

总结短视频社交分发3大陷阱

实验团队包括两位内容负责人，一位视频剪辑员，还有一位数据分析员。通过监测数据，团队能够知道是哪些观众在收看节目，在哪一秒关掉了视频，这些都是实验关注的重点。

基于NHK进行这项实验以来的经验和教训，Hanawa分享了制作社交媒体端短纪录片需要规避的三个错误：不要依赖实景录像；避免专家讲解和头部特写，更多使用吸引人的镜头和鲜活的动画；将信息作为重点，不要只是播放特定场景。

信息图表取代实景录像

比起电视节目，一分钟纪录片要求能够即时抓人眼球。因此，实验小组制作了动态图像、信息图表，更即时并直观地传递复杂信息，而不是仅仅使用实景录像。照片也同样有效，单张照片比10秒钟的视频更加能让人留下深刻印象，更具有说服力，并且更方便在移动端观看。

避免头部特写的专家采访

避免使用电视节目中常用的对话方式。Hanawa的团队曾经做过一个实验，在一个报道熊本城地震的纪录片中，为展现建筑构造的缺陷，使用了电脑特效来还原倒塌过程。之后团队使用了传统的电视制作方式，插入了一些对专家的采访。当这位专家的脸出现在镜头前时，大量用户立即失去了兴趣，关掉了视频。在传统的电视报道中，制作团队一直很依赖权威专家，然而，为了吸引观众的注意力，最好还是将这些不熟悉也不必要的面孔剪辑掉，用图像来强调重点。

以高效传递信息为重点

以传递重要信息为中心，不要只是播放特定场景。有一个故事是关于临床院牧照顾一位癌症晚期患者，对其进行相关心理治疗，缓解患者的忧虑和对死亡的恐惧。拍摄这个纪录片是为了展现临床院牧的必要性。Hanawa团队曾尝试拍摄院牧和患者的互动作为故事的主体，但这似乎并不能高效地表现他们想传递的信息。因此，团队在剪辑视频时，在对话中穿插了一些丈夫的镜头，加上了字幕，传达了一些更有效的信息。后来，这个故事成为了最多观看并分享的视频之一。

#视频：Hanawa：短纪录片应规避的三个错误 时长 0:04:48

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短视频如今已在社交媒体大行其道。如何以最小的时间成本更高效地使用短视频传递有效信息，NHK的这次尝试，或许能给我们带来一些启示。