如何做到一年“蝶变”？图片企鹅号的上亿流量操盘术
对腾讯新闻的图片编辑们而言，这几个月，惊喜不断。
“去年这个时候，如果你走进我们编辑部，只能听到此起彼伏的键盘敲击声。但今年变了，键盘敲击声中不时夹杂着一些对话：谁的稿子成爆款啦，今天几个人的流量破千万啦......”
这个不到十人的小组团队，现在成为联动全国300多个原创企鹅号的轴心。今年3月芒种计划发布以来，截止到12月23日，正式运营的企鹅号有13万余个，原创企鹅号有6000余个。而1800个图片类企鹅号中，六分之一以上为原创。
良性循环的创作生态
相较于数字上的突飞猛进，更大的变化是发稿内容质量的精进。据企鹅媒体平台运营负责人介绍：“图片类的自媒体所提供的内容为天天快报的品质感提升做了极大的贡献。他们的努力直接提升了网友对天天快报的产品体验。”
“三个月前，我们还只有两个阅读量过亿的自媒体帐号，过千万的帐号只有十个。但今天，我们已经有四个帐号阅读量过亿，过千万的有三十个。”
而这样的头部培植效率离不开健康的创作生态。腾讯新闻运营中心主编张克侠介绍到：自媒体的内容创作已经形成了良性循环——作者们在实践中学习主题选择、图文语言和互联网阅读习惯，又将知识运用到下一次创作中，迅速提高了内容质量，进而带来阅读量和收入的提高。收益的获得又再次激发了再创作、再学习的激情。
“而在我们的微信作者群里，每天都能看到作者们一起谈讨今天谁的作品有爆文潜质，谁的照片拍的伟大，看到大家一起追求优质内容原创的高标准，大家都较劲要创作更好的作品，进行着良性竞争。”
从野生套路到专业自媒体
2016年12月23日，首届企鹅媒体平台“图片自媒体年会”上，头部自媒体们分享了一年来的运营经验和感悟。
如何成为流量担当？
最受读者欢迎奖以阅读量为标准，获得者是阅读量超过2亿的“微言薄语”和阅读量达到1.2亿“视图空间”。
“微言薄语”运营人薄高鹏曾经是一名热衷参与摄影展览的摄影爱好者，作品极少大规模传播。2016年，他全身心转行做起自媒体，赚了钱说走就走。不过他现在有了更高的要求。“我把风土人情都领略完了，现在希望更能够深入到当地人家庭，去了解和拍摄更多鲜有人知的题材。”
企鹅号“微言薄语”作品
“视图空间”的运营人刘教清是一名传统媒体的摄影记者，在这一年，他借助企鹅号获得了一种全新的视野：“传统媒体遭遇自媒体的冲击确实特别大。今年的6月底，腾讯图片的老师邀请我入驻，很快我就学会了与传统媒体不一样内容生产方式，比如标题制作要既有视野又有细节；比如从细节去抓新闻。”
企鹅号“视图空间”作品
除了以上入驻较早的的自媒体外，平台也加码对新秀的鼓励。企鹅号“长春特色”，运营人是摄影记者王振东，入驻企鹅号短短一个月流量便达到千万级。在这次年会上被授予“黑马奖”。
如何做到立足本地&放眼全球？
“大河乡土”的运营人刘宝成认为无论市场如何变化，传播手段和渠道如何变化，都需要好照片好故事；不管技术如何发展，自媒体人都要坚持自己的风格。“我坚持拍摄故乡的村庄，有的村庄已经关注了二十余年了，这是我的坚持。但企鹅号是机会，遇到这个机会,我的坚持就开花了。”
企鹅号“大河乡土”作品
“功夫熊猫”的运营人王磊没有分享自己的故事，而是抓紧机会向人们展示了自己拍摄的野生动物故事。这是他一直坚持在做的事——呼吁人们关注、了解和保护动物们。
企鹅号“功夫熊猫”作品
全球视野奖获得者是“图说”和“张艺摄影”，他们把视野拓宽到海外，聚焦世界各地的风土人情。
“张艺摄影”的运营人张艺分享了三次印度旅行的经历与创作的关系。“第一次去印度时，我是蜻蜓点水式的观光；第二次是朋友一起自由行，拍摄的多是扫街作品；但第三次去印度时，我开始进行有主题的拍摄，作品也更加细腻。以后再去，我会深入到人们的生活当中去。”
企鹅号“张艺摄影”作品
如何运营出自己的特色？
企鹅号“西楚朗雨”和“婚礼纪实摄影”被授予最佳爱心奖，他们帮助事件的主人公筹款，跨过了眼前的困境。
“婚礼纪实摄影”的运营人闫飞加入企鹅号的最初目的是为了推广个人品牌，把流量转化为粉丝，最后转化成为客户。但在持续的运营中，他开始利用平台优势，关注普通人的生活。“我有一次在路上偶遇一位患尿毒症姑娘在街头卖花，便跟踪采访，文章发表后，网友们很快就为女孩筹到15万善款。这是我自己没有想到的。”
除了参与社会公共议题，不少企鹅号也在平台孵化中形成了自己独特的风格。比如，企鹅号“乙图”非常注重内容的编排和主题的选择，编辑上的“洁癖”让它的内容总是脱颖而出。而企鹅号“米拍”则通过以生动简洁的语言向专业人士和大众介绍摄影行业的种种走出了自己的一条路。
2017，更多机会需要把握
综观生态中的流量担当们，许多作者总结经验：企鹅媒体平台是不是更喜欢社会题材的作品？
企鹅媒体平台运营负责人认为，之所以给人造成这个印象，是因为目前原创类摄影作者大概有80%以上流量集中在腾讯新闻客户端进行分发。在2017年，腾讯还会拓展更多的分发渠道，这就意味着关注不同领域的作者大有发挥空间。
“在腾讯新闻客户端之外，我们还会有更多的分发渠道，甚至会延伸到安卓应用宝中去。这些渠道更强调兴趣阅读，所以明年企鹅媒体平台会加大力度细分品类，进行除了社会题材之外的人物、纪实、风光，甚至美食等细分建设，期待自媒体人的共同参与。”
面对一个新兴的、势如破竹的自媒体生态，来自西安、从事新闻摄影教学的衡国良先生对自媒体稿件提出了三点建议：一是当前许多稿件错别字太多，影响品质；二是很多作者一味求推荐，却忽略了应该注意的伦理问题，比如隐私权、肖像权和名誉权等等；三是目前很多作者把过去拍摄的东西拿出来，添一点新的东西加工一下就发出来，表面上省事了，但其实很影响个人品牌。“中国人最爱说的一句话，水是双性的，既能载舟也能覆舟，我们从这个平台获利，也要珍惜今天这个平台。”
惠特曼在《草叶集》中有句诗：“作一个世界的水手，奔赴所有的码头。”这是个充满机会的世界，而一个有着丰沛热情的人，永远不缺少舞台。2017，企鹅号的好故事，继续精彩。