TFboys成孤本？花光心思搏出位的国内男团到底差了点什么
首先，请完成一道连线题：他们分别都是哪个组合？
认认真真地看过去，还是傻傻分不清……
说起中国内地男团，似乎只有当红炸子鸡TFBOYS能让我们在茫茫人海中一眼辨认出来。实际上，在我大天朝，“男团”早已遍地开花：M.I.C、ZERO-G、NICE、X-TIMEBOYS、COSMOS、UNIQ、X玖少年团、SWIN组合、YHBOYS、“十二星宿”男团、X-Fire......他们梦想着一夜爆火，然而却一直不温不火。
为何在这火不起来的群体尴尬境遇里，还有那么多人做着造星之梦？手握小鲜肉，男团背后的推手们都有哪些经营之道，又面临着怎样的生存困境？这就随我来，跟全媒派（qq_qmp）一起探秘中国男团背后的故事。
中国男团图鉴
“乡村辣眼睛style”话题度居首
据音乐财经统计，在2016年出道以及2017年即将出道的本土偶像男团数量将达到20家之多。
虽然普遍知名度不高，但这些本土男团走的路线可谓风格迥异、花样繁多。从帅气偶像到乡村辣眼睛，从可爱正太到二次元，这中国男团图鉴可真是让人看花了眼。
在众多的中国男团之中，最抢眼的当属实力唱跳组合。
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比如，在音乐上主打Hip Hop风格，偏美式流行路线的M.I.C：
从浙江卫视《燃烧吧少年》比赛中脱颖而出，获得2016年“腾讯视频星光大赏”年度青春大势男团奖的X玖少年团：
X玖少年团
由24个平均身高183CM以上的帅气大男孩组成的ZERO-G：
ZERO-G
由三位中国成员以及两位韩国成员组成的中韩跨国男子组合UNIQ：
UNIQ
除了偶像风，模仿TFBOYS，走可爱正太路线近年来也颇受“阿姨粉”的喜爱。
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比如，UNIQ的兄弟团，一出道就被批从长相、logo、团名和团员组成全方位山寨TFBOYS的YHBOYS：
YHBOYS
被称为“陕西TFBOYS”，平均年龄14岁的CYS（China Yes Superstar）组合：
CYS
不甘心只在三次元天地里打江山，竞争激烈的中国男团早已将触角伸到了二次元世界。有一部分以二次元+三次元为特色出道的男团，选择首先以二次元形象出现吸引大批漫画迷、游戏迷或者腐女粉丝，再择机发布“三次元”的出道产品。
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由曾创作并制作TFBOYS成名歌曲《青春修炼手册》、《宠爱》、《大梦想家》的金牌制作人刘佳打造的，以“从漫画中走出来的偶像男团”为卖点的十二星宿风之少年组合：
十二星宿风之少年的漫画形象
由杭州次元文化打造的，在刚出道时以二次元COSER为定位，现在正逐渐往三次元世界发展的“多次元”偶像男团COSMOS：
COSMOS发布的第一条微博
当千篇一律的精致的脸庞和完美的身材越来越难以抓住大众的注意力，“乡村辣眼睛style”的男团横空出世。
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曾撂下狠话，誓言成为大陆第一男团，并立下目标要打败TFBOYS的NICE男团：
NICE
被称为男版“sunshine”的的X-TIMEBOYS：
X-TIMEBOYS
网友们的吐槽审丑情趣以及互联网的病毒式传播，让各路奇葩组合迅速获得知名度。不过，高关注度并不代表着长期的良好态势发展。在口水声中，这些一时的流量担当终将沦落为一时的笑柄，最终被人遗忘。
男团激战时代缘何形成？
前辈的成功与时代的机遇
谈到如今男团市场的火爆原因，就不得不提起两个曾经且正在创下辉煌战绩“前辈”——具有现象级热度的TFBOYS，以及话题不断、活动连连的SNH48。
作为国内目前风头最劲的男团，TFBOYS拥有让人眼红的粉丝资源。生日时，粉丝自发送北京观湖别墅（买不起房的小编哭晕在厕所）、送玫瑰庄园、承包豪华游轮、承包轻轨列车，甚至包下纽约时代广场的大屏为其做宣传……靠着这些“女友粉”、“阿姨粉”、“亲妈粉”，TFBOYS如今已成为家喻户晓的偶像男团，风头甚至赶超当年的小虎队。
隔壁的SNH48女团也不甘示弱。以日本AKB48姐妹团身份出道的SNH48，采用了小剧场+握手会+粉丝决定总选举的方式维持和粉丝的关系。而仅在2016年7月上海总选举演唱会中，SNH48演出的票数所得、门票收入和赞助冠名等收益加起来就已经超过了 1 亿元。
SNH48握手会现场
在小虎队、F4、S.H.E、飞轮海之后，成功的本土偶像团体少之又少，国内男团市场基本被韩流垄断。TFBOYS和SNH48这两大偶像团体的成功让人们再次认识到本土偶像团体的潜力。于是当限韩令到来，本土男团趁势而起。
令人上瘾的养成模式
紧随TFBOYS和SNH48两个前辈的脚步，闻风而来的男团们大都举起了“养成系偶像”的大旗。
所谓养成模式，简单来说就是从海选开始，挑选一些不知名的素人作为团队成员，将其训练、成长的全部过程大规模地曝光在媒体和大众面前。团队成员与粉丝频繁进行线上线下的互动，以达到由粉丝见证、陪伴甚至决定其成长轨迹的目的。
青涩的王俊凯和王源
相较于传统的造星模式，养成模式是对粉丝经济的进一步挖掘。和“粉”一个已经打磨完毕的“完美偶像”相比，见证并扶持最初和自己一样平凡的素人一步步走向光芒四射——这样的造星模式无疑更符合互联网时代人们对参与感和互动感的要求。
为帮助偶像鞠婧祎（SNH48成员）夺取总选举冠军，粉丝发起购买其单曲活动
在偶像养成的过程中，粉丝们往往会产生和偶像“同呼吸共命运”的强烈代入感与责任感。因为是由自己亲手“推出”的偶像，粉丝对其的包容能力和保护欲也会更强。此外，相较于动辄被“粉转路/黑”的传统偶像，养成系偶像们还可以根据与粉丝之间的互动，随时调整自身的形象和定位。
庞大女性市场吸引资本注入
2017年2月24日，上海奇汇创业投资有限公司，上海东方财富投资有限公司等多家投资机构发起并出资成立上海火核文化，全权负责原上海丝芭文化传媒集团前期筹备的男子偶像团体N2M；杭州次元文化在2014年推出COSMOS组合后，也接连获得了博派资本、经纬中国和复星昆仲数千万的投资……
为何资本如此青睐本土男团？这其实与女性粉丝所代表的庞大消费市场有着紧密的关系。
不难发现，SNH48女团虽然出道早、人数多且线上线下活动不断，但远不及TFBOYS知名度之高，其粉丝的忠诚度也比不上后者。个中缘由，自是离不开粉丝性别的差异。在SNH48女团中，宅男群体是当之无愧的主力军，而TFBOYS的粉丝则大都是年轻女性。根据艾瑞咨询发布的《2016年中国粉丝追星及生活方式白皮书》，2015年娱乐明星粉丝男女性别比为24:76——庞大的女粉丝群体背后是巨大的消费潜力。
ZERO-G的投资方微影资本投委会主席唐肖明曾表示，“女粉丝比男粉丝更舍得花钱，男团的经济价值比女团高3到4倍，这是一片蓝海。”在“男色消费”的时代，秉持着“异性相吸”的法则，投资人往往更容易青睐于打造男性偶像团体。
手握小鲜肉，男团推手们的经营之道
当养成模式已泛滥成灾，这场“美少年之战”还有哪些全新的打法？
另辟蹊径：进击二次元市场
随着初音未来、《阴阳师》相继成为现象级大IP，“鬼畜”、“腐女”、“CP”等词汇持续走热，二次元在圈粉和圈钱方面的强大实力逐渐被市场认可。男团背后的推手们无疑也注意到了这块宝矿，在打造团队形象和活动上便巧妙地借了一把二次元的“东风”。
作为卡司星球推出的全新男团，十二星宿风之少年将自己定位为集合二次元、动漫和偶像养成元素的“中国式新偶像”。成员们作为练习生的趣味日常被画成漫画《通往舞台的日记》在网上进行连载。今年三月，他们的第一支真人版MV《嗨，亲》在YouTube上正式发布。据公司透露，未来十二星宿风之少年仍将继续存在于漫画中。
#视频：《嗨，亲》
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=q002348qpyo&width=500&height=375&auto=0
作为把TFBOYS捧红的伯乐，离开时代俊峰后，黄锐成立了“原际画”公司，也打算从二次元角度切入男团市场。他的新项目，从动漫到真人的“R计划”与十二星宿风之少年的形式有些许相似，“在前期我们会先招募艺人，之后我们的漫画团队会根据艺人形象设计二次元人物，推出以青春校园为故事背景的连载漫画作品，之后会做成动画。到了动画这一步，我们的配音、片头片尾曲会让艺人来参与进来，之后再将真人男团给推出来”。
而饱受诟病的X-TIMEboys同样也试图以二次元打开男团市场，他们以11人+1个虚拟偶像的方式出道，还发起了“SuperV虚拟偶像男性形象创意有奖征集”活动，号召二次元世界的粉丝积极参与。
网友设计作品
网剧+网综：360°无死角曝光
在流量为王的时代，曝光度既能说明偶像们火不火，也能决定偶像们能否火起来。男团们想在网络时代娱乐圈站稳脚跟，同样需要大量的曝光来做支撑。
相比于音乐作品，网剧和网综在一般情况下能带来更快更多的关注和话题。除了太合麦田旗下仍将重心放在音乐作品产出上的M.I.C男团，目前国内已有大批男团出现了将重心转移到网剧、网综的趋势。
X玖少年团就通过《燃烧吧少年》出道，SWIN男团则通过《星动亚洲》出道，这两个男团都在节目期间积累了不少的人气。通过养成类综艺为养成类偶像团体培育粉丝的模式已成经纪公司的惯用打法。
跨平台宣发：线上平台、线下剧场全产业链
除了用网剧、网综刷存在感，线上线下的跨平台宣发也是男团们展示自我的重要手段。如果说线上平台是粉丝们组织应援活动的根据地，线下剧场则是养成偶像的大本营，也是男团推手们的重要吸金法宝。打造X-TIMEBOYS的铂熠文化COO范逸白便认为，剧场是粉丝经济的源点，粉丝在剧场观看演出、与其他粉丝交流、购买周边衍生品等，都能有效增强粉丝粘性。
SNH48的剧场演出
2016年，杭州次元文化旗下的COSER就出席了200多场线下活动。据公司透露，COSMOS组合的三支小分队未来将在各自队长的带领下，在每年1、3、7、9四个月进行剧场公演，且每年举行12场高校巡演。而经过一段时间的人气累积后，ZERO-G组合也将开辟世贸展馆作为其线下公演的剧场。
如果能够成功实现跨平台联动开发，男团们未来将有潜力能在打造自身偶像IP的基础上形成一个大文娱产业链，产生更大的经济效益。
TFBOYS会是男团市场孤本吗？
自2015年起，本土男团就在各路资本和公司的追捧下掀起燎原之势。但截止目前，除了TFBOYS，尚未出现真正“红起来”的男团。他们大都只是出道时风光无限，很快就会抵不住市场的残酷，有的默默无闻，有的销声匿迹，有的甚至因投资人的撤资而面临解散。当各路市场怪象接踵而至，也许本土男团是时候该静下来“降降火”了。
缺乏原创与差异性
一般来说，男团品牌的打造需要经历打磨产品和团员、推广、根据粉丝反馈作出调整以及形成品牌几个环节。但是在瞬息万变的娱乐圈中，这无疑要承担极大的时间成本和风险。所以，很多公司便秉持着“站在巨人肩膀”上的理念，在偶像概念上借鉴韩国，在造星模式上参考日本，在音乐元素上借鉴欧美，打造出了一个个“四不像”的本土男团。缺少了优质的原创内容，且没有对本土元素加以充分理解和利用，因此，所谓的本土男团即使能在短时间内获得较多关注，也很难成为真正意义上的优质产品。
另外，更让人哭笑不得的是，由于本土男团目前尚未摸索形成一套成熟的运作模式，还有不少男团忽略男女偶像团体的差异，一味地山寨女团运作模式。线下剧场、见面会、拍写真、总选举公演……“男团SNH48”已遍地开花。
快餐化的伪养成模式
养成偶像讲究“以人为本”，其核心要素在于“陪伴”和“持久”。团队成员需要在长期的过程中不断培养个人魅力，吸引粉丝。
作为养成系鼻祖的AKB48，从2005年到2013年，她们经过了数年的人气积攒才成为日本“国民偶像团”。而反观国内，由于男团市场发育的不成熟，进入这个圈子的壁垒几乎不存在。门槛过低，让低成本、小制作、速生速死成为一大市场怪象。“实力不够，养成来凑”，本土男团往往经过几个月便被匆匆推出。在这样的速成模式之下，“养成”的精髓被忽视，而这些所谓的养成系偶像，最终也只是沦为空有其形而缺其神的快餐产品。
愈趋低龄化的招募要求
在更新迅速的娱乐市场中，养成偶像的年龄越来越趋于低龄化。当20周岁以下成为招募男团成员的普遍年龄要求，社会上有不少人忍不住发出了质疑之声：低龄化的他们如何兼顾学业？这些“孩子”的身心健康又有怎样的保障？
某男团招募的要求
TFBOYS和SNH48的成功证明了国内市场具备“养成偶像”的生存土壤；当竞争对手有且只有TFBOYS，机会似乎无处不在。在试错期后，未来究竟会有怎样的男团出手改变江湖格局？答案，我们等待时间来揭示。