什么样的资讯短视频更受欢迎？腾讯新闻提出了十条“军规”

作为观看者，每天你看到的新闻有多少条是短视频？作为生产者，每天你制作的新闻有多少条是短视频？ 

短视频行业正处在爆发阶段，在观看者与生产者的共同影响下，形成了现有的短视频内容生态。关于短视频，一切还处在摸索阶段。在大家都在争论短视频的长度究竟应该是1分钟、3分钟，还是4分钟的时候，我们想先聊聊内容。你觉得什么样的资讯短视频更受欢迎？腾讯新闻奉上十条金科玉律，和你一同过招短视频。

短视频内容集锦

什么样的短视频让人反感？

每周，腾讯新闻全平台都有近30万条资讯短视频曝光，总播放量超过2亿次。突发新闻、热点话题、奇闻趣事，资讯类短视频排在搞笑短视频之后，是网友播放量第二多的品类。但也有人说，短视频看得多了，往往感觉千篇一律，有些甚至粗制滥造。

为了了解什么样的资讯短视频更受欢迎，我们先做了个小范围调查，什么样的短视频招人反感？

“我想看独家，结果画面只是一个犄角或者一片空镜。”

“有时候看视频觉得自己是弱智，或者被当成了弱智……”

“飞机失事配乐弄得像电影大片，心情都被搅乱了。”

“鬼畜特效太随意，还能不能好好看新闻了。”

“标题党封面党最讨厌了! 之前有一个类似叫‘xxx现场首次曝光’的短视频，封面配图也很‘相关’，点进去却毛都没有，气死我了。”

“手抖的画面看一会儿就想吐了。”

“看盖了很多标的视频好像在看十八手消息。”

……

在移动社交场景中，资讯短视频需要一个吸引人的标题和封面图，但如果点开后的内容与预期不符，20秒内不能引起观看兴趣，这就是一条失败的短视频。碎片化的阅读方式，网友没有耐心等待铺陈，他们希望信息更直白。

Great Big Story宣传短视频中的一幕，直击脑洞开花

短视频时代，字幕崛起

为了吸睛，一些短视频会“精心”选择配乐和特效：突发新闻配上激昂的进行曲，普通新闻配上动感的乐曲，炫酷特效铺满画面。如今一条资讯短视频，如果没有配乐似乎都不好意思见人，但其实这也是一个误区。视频产品画面是第一位，配乐只是辅助手段。更何况，有些播出平台还没有设置默认静音开始播放，你在开会、上课“开小差”的时候点开一条配乐昂扬的短视频，场面就尴尬了。这个时候，精心编辑、美观直白的标题字幕，是多么的重要。短视频时代，字幕的重要性被提高到了前所未有的地位。

传播者如何站好“守门”岗

奇、趣、怪，这样主题的短视频让人更有转发到朋友圈的欲望。但为了迎合这样的观看心理，如果满屏都是高能重口味，挑战一般观众的心理底线，这种也是一类失败的资讯短视频。长期追求感官刺激，忽视有价值信息的传递，传播者的口碑可想而知。众媒时代，点播平台和职业传播者需要承担更多“守门人”的角色。

那么如何做出一条更受欢迎的资讯短视频？什么样的资讯短视频更符合腾讯新闻的选择标准呢？我们总结了十句话：

一个场景一件事，网友不是看电视。

20秒内进高潮，前戏太长很无聊。

现场视频才抓人，别拿空镜糊弄人。

字幕标题请配好，不开声音也明了。

音乐太多招人烦，静静看完这么难？

特效音效别乱用，炫技过度像有病。

别做标题封面党，点进看完想骂娘。

不用保留主持人，快点让人看新闻。

街头抓拍不要演，观众不是二五眼。

辣眼视频不要用，否则后果很严重。