尬舞社交产品越来越高级了，他们说下一个内容风口也许是“跳”出来的

“每种不曾起舞的内容，都是对热度的辜负。”

尼采这句话略改之后，放在当今内容生态中依然适用。近期，QQ、抖音、美拍，接连上线了“舞蹈”相关的产品功能：“高能舞室”、“尬舞机”、“舞蹈跟拍器”……再将目光投向电视，“嘻哈”之后，街舞接着成为了各大卫视新一轮综艺发力的方向。

本期全媒派（ID：quanmeipai）就来和大家聊聊，从被观赏的对象到人人皆可参与的功能，舞蹈和内容产品结合之后，究竟有何吸引力？而放眼2018即将出现的爆款们，会是“跳”出来的吗？

“舞！舞！舞！”

舞蹈现象正流行

无论是全民参与开心就好的“尬舞”，还是代言圈层流行文化的街舞，从大屏到小屏，舞蹈的流行力正在日渐显露。

大屏/小屏皆霸屏

《山河故人》的结局里，赵涛站在空无一人的雪地里跳着年轻时的《Go West》，对照之前热映的《芳华》中，何小萍也用雪地上一支独舞完成了与过去的和解。舞蹈不只是荧幕中令人印象深刻的怀旧符号，也在一直结合着更多的新玩法。

全媒派往期文章《“土嗨”引领时尚，尬文化是如何成为一道内容风景线的？》中提到“尬舞”这种形式，之前郑州公园附近汇集的“尬舞天团”，通过快手等直播平台的传播，渐渐以尬舞者之名，在网络中小有名气，并为直播平台引来了不少流量。

可能会被沦为观者猎奇对象的“尬舞”“广场舞”之外，小众文化中，“舞蹈”也同样能够出尽风头。比如二次元文化中，就有以“舞”为载体的一支——去年一度“血洗B站”的《极乐净土》，即属于这种“宅舞”的形式。

B站“宅舞”区

在微博#街舞#兴趣主页中，也聚集起一个街舞圈层。#街舞#兴趣主页在微博话题舞蹈榜排行top1，至今已有3.9亿阅读，6.1万粉丝。

微博“街舞”超级话题页面

就像2017年火起来的“嘻哈”，2018年即将播出的各大综艺正在尝试着将街舞这种小众文化，推向大众的视野。目前北京卫视从2017年11月初开播的舞团PK类真人秀《舞力觉醒》，就是其中的先行者，主打“Hip-Hop”文化，“炸裂的popping、融入功夫的breaking，收放自如的locking，原汁原味的hip-hop”。

2018年即将推出的街舞类综艺还有很多，比如由《中国有嘻哈》的制作团队打造的《热血街舞团》，和优酷出品的《这！就是街舞》，目前都已各自圈走一些明星导师作为节目的流量担当，并正在招募海选当中。腾讯视频之前也宣布将推出舞蹈偶像竞演真人秀《舞者24》。可以预见到，上半年即将迎来舞蹈综艺的霸屏之势。

直播平台、小众文化，到最后的大众综艺，在这些形式里，舞蹈作为主要的内容资源，已经贡献了一波关注度，或是正在吸引注意力的路上。

从跳舞毯到尬舞机

问一个暴露年龄的问题，下图是什么：

不少90后的童年里，家里都曾摆过一张这样的跳舞毯。科技不断发展，“尬舞”形式也跟着创新，比如，手机QQ最新版本中加入的“高能舞室”功能，让你和你的好友“隔空尬舞”。这一功能入口比较隐蔽，放置在手Q菜单栏中“拍摄”之中，与其他滤镜并列，可以录制小视频，分享给好友。

“高能舞室”效果示范

抖音和美拍也相继上线了舞蹈相关的产品功能。抖音推出了“尬舞机”，屏幕中会出现不同动作图形，用户摆出对应动作就能得分。“尬舞”全程会被录制记录下来，可作为短视频分享发布。

抖音“尬舞机”

美拍接着上线了“舞蹈跟拍器”，与QQ和抖音较为游戏化的玩法有所差异，美拍提供特定舞蹈动作的教学，用户可以模仿屏幕中同时出现的舞蹈动作，最后可以通过应用编辑合成一则完整的舞蹈视频，降低了舞蹈本身的门槛。

美拍内部“舞蹈跟拍器”，相关舞蹈内容播放量也已破千万。

在各大社交应用中上线的舞蹈功能，证明舞蹈同样可以作为一种交互形式，来吸引用户，满足其娱乐和自我表达的需求。抖音上线“尬舞机”功能之后，12月22日，抖音冲到了App Store应用免费榜第一位。不管是内容还是形式上，“舞”的流行力都已经显露。

舞蹈会是下一个风口吗？

爆款潜力何在

从应用到综艺，从内容到产品，各家几乎同时选中的“舞”有何魔力？高科技、短视频、社交属性与联合跨界，这些既是使它具备爆款潜质的因素，也是下一步可以继续发力的方向。

尬舞也是高科技的形状

手Q的“高能舞室”与抖音的“尬舞机”，背后都有黑科技加持。

QQ的“高能舞室”基于腾讯AI Lab 计算机视觉中心独家支持的“肢体动作追踪”技术，可以实时监测人体的22个关键点。这种技术在移动端小试牛刀，就有了“高能舞室”这一趣味功能，用户单人或是双人入镜，都可以顺利识别。

2017年10月，QQ上线厘米秀，将游戏搬到聊天框中，实现了游戏与社交流量的结合。“高能舞室”则体现了黑科技内核加上体感游戏基因，融入社交工具的人际传播中，增强了这一形式的交互吸引力。而后期提供的可用来编辑装饰视频的AR挂件，也在此基础上更添趣味。

“舞蹈”结合AI与AR等黑科技，正逐渐在产品中实现，并会在未来提供更多的创新突破的空间。

两大“风口”的相遇

CBNData发布的《2017短视频行业大数据洞察》中提到，在2017上半年，短视频行业用户规模依然保持快速增长，且用户启动频率和使用时长，相比一年前都上升趋势明显。信息碎片化趋势加剧的传播环境中，短视频成为越来越流行的内容呈现方式。Analysis易观发布的《2017年Q3中国短视频市场季度盘点分析》中也提到，短视频平台活跃用户规模攀升，用户获取和留存是平台重点。

短视频平台需要不断创新打法，给用户以新鲜感，来提高用户粘性。“舞蹈”通过几大社交产品的新功能，得以与短视频形式结合，堪称两大“风口”的相遇。

舞蹈这种形式，与短视频的媒介属性，刚好是契合的：一段舞蹈一般时长较短，追求美感、自我释放与视觉冲击力。短视频也是同样，需要在有限的观看时间内，通过内容中的爆点来吸引观众的注意力。两相结合，双方的传播优势都得以发挥。

独舞不如众舞

舞蹈与短视频的另外一点契合之处，在于其社交分享属性。短视频快捷速食一击即中，加上应用自带的“魔性”特效与舞蹈的感染力，很容易引爆社交场上的病毒性传播。

另外，应用内部的社区氛围也能促进内容的生产与分享。比如，抖音会在产品内部策划“挑战活动”，鼓励用户参与创作，并以优秀作品首页推荐作为激励。美拍内部也以热门话题的形式，聚集相似的内容与内容生产者。

抖音的“热门挑战”

在此基础上，短视频应用再度增加了明星代言人的感染效应： 2017年10月，张艺兴在美拍发布了个人专辑主打歌曲《SHEEP》的同名舞蹈视频，并在应用中发起#张艺兴SHEEP舞#挑战，活动发起后的20天，有超过9000个美拍用户参与对SHEEP舞的模仿和改编，并集成为短视频作品上传分享，#和张艺兴有戏#的话题播放量超2.8亿。最近，抖音在推出尬舞机之后，也请来关晓彤入驻。

分享氛围与代言人带动双管齐下，最终效果是用户自我表达、生产内容的热情激活，为平台贡献内容的同时，形成品牌的二次传播。

从内容到文化

嘻哈到街舞，这种青年潮流文化已经被证明能够收割大众的注意力，所代表的垂直细分趋势，也切中了面临内容同质化竞争的短视频应用的发展方向。

美拍联合艾瑞咨询发布的《短视频达人发展趋势报告》中提到，舞蹈达人在美拍社区已占8%，仅次于音乐与美食品类，2017年舞蹈类视频产量和播放量增长明显，且物种的类型更加细分，如拉丁舞、KPOP、爵士舞、Hip-hop等。在其2018年战略中，将“以舞蹈作为引领潮流文化的起始点”。

美拍已经与北京嘉禾舞社、RMBCrew、南京IshowJazzDance等14家国内舞团签约，这些舞团有可能在2018年参与到各大舞蹈类综艺节目中。

报告截图

这种契合使得短视频平台与传统视听节目建立跨界合作，寻找新的结合点。比如，在《中国有嘻哈》播出时，抖音就成为这则网综的赞助商。当时，很多名嘻哈选手用说唱的方式植入抖音，提供原生内容，这也符合抖音年轻潮流用户的目标定位。

另外，《中国有嘻哈》中的导师与选手无心插柳，成为了带货王，来自重庆的国潮品牌WHOOSIS，因为Gai和Bridge的穿着而火了一把。与线下潮牌营销的结合，或是从线上走到线下年轻人中的体验式推广的思路，同样是舞蹈类内容所蕴含的契机。

扒Gai穿搭图片中的WHOOSIS黄色T恤

在对于2018年即将开播的舞蹈类综艺的探讨中，都有种潜在的期待：谁会是下一个《中国有嘻哈》？而短视频平台等社交产品也面临着类似的问题，谁能够抢先占领这一个垂直领域？问题也许能在既往的尝试中寻到一些借鉴，也等待着后来者究竟能有何种进展：

2018，不如跳舞。