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中国综艺的下半场之变:2018在线综艺用户洞察报告

全媒派 2019-07-25

2017年的综艺节目市场,显得尤不平静。


当综艺节目进入网络时代,众多变化随之发生。企鹅智酷将其概括为“中国综艺的下半场之变”。


具体有哪些变化?企鹅智酷通过对全国范围手机网民进行针对性调研,并结合来自腾讯视频的综艺节目用户画像数据,归纳出以下核心洞察:


  • 视频网站上观看综艺节目的人群中,超过一半是90后,且这部分用户观看综艺节目的时长高于年长人群。


  • 网综节目用户中,高学历用户占比超过了40%。这部分用户对综艺节目在模式探索上提供了更大的边界。


  • 男性在喜剧类节目中的占比远远高于女性。而女性在明星真人秀、情感类节目中占比更高。


  • 19到25岁的年轻用户中,有约一半的用户表示在网上看综艺节目时会打开弹幕看。互动社区是他们获取和表达意见的阵地。


  • 综艺节目在视频网站的播放量中,已经有80%来自手机。节目播放场景移动化趋势明显。 


  • 综艺节目对用户而言,体现出更多的伴随性特征,即综艺节目会更多作为陪伴用户度过其空闲时段的“伴侣”,用户或更趋向于在节目中寻求情感价值或放松性的娱乐寄托。 


  • 真人秀节目在过去几年井喷,占视频平台播放量超过四成。但目前同类节目数已缩减,发展势头下降。


  • 视频平台自制网综以脱口秀类、选秀类节目为重心,创造了新的市场热点。


  • 随着综艺节目对提升艺人影响力价值被认可,且用户在选择偶像层面标准更多元,综艺节目将以节目价值定位选择匹配艺人,跳出流量牢笼。


以下是报告详细内容:



聚焦年轻用户

新生代群体如何看综艺节目?



下半场开启

中国综艺节目播放的新变化



综艺节目类型对比

细分用户有哪些不同喜好?



综艺节目进入下半场

用户看节目方式还有哪些变化?



未来判断

综艺下半场的四个核心趋势




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