《纽约时报》首款AR报道酷炫诞生：冬奥会健儿在你面前旋转跳跃

《纽约时报》最会搞事情的T Brand，在冬奥期间又推了新产品。

打开NYT iOS版的冬奥AR界面（目前不支持安卓系统），可以看到花滑男单运动员陈巍（Nathan Chen），单板运动员安娜·加塞（Anna Gasser），短道速滑运动员杰·亚·塞斯基（J.R. Celski）和冰球运动员亚历克斯·里格斯比（Alex Rigsby）四人运动细节，你甚至能让他们旋转跳跃闭着眼~

比如Nathan，他在一场比赛中完成了四次四周跳，哪怕有电视台的慢速回放，裸眼的观众也很难理解其中的技术难点。有了NYT的图片+文字讲解，就能帮助观众揭开了这些高速竞技体育的奥秘。

Nathan Chen的花滑技术解密（来自NYT网站）Gif

NYT AR产品：和外面那些AR不一样

要让用户用AR正确打开冬奥会，设计者首先要在NYT的App中适配AR应用，以免让用户重新下载一个新的App；其次，将AR技术应用到正常叙事中，其中每一步都不简单。NYT沉浸式平台叙事部门总监Graham Roberts解释：“从产品端到消费端都需要重新学习和适应，就像当初向大众推介鼠标，我们带来的是一种全新的互动方式。”

而这样的AR体验也绝非一个“放大-缩小”功能可以概述的。“想了解细节，你可以自己走进了看，或是绕到另一边，从别的角度观看。”UI设计师甚至还考虑到人靠近后的接触反应和光线增亮等，细节上的打磨也能让用户感受到产品设计背后的匠心。

（大多数人用不到的）使用说明书

首先，你需要有一个iOS系统的设备，iPhoneSE和iPhone 6s以上的苹果手机，iPad 5或iPad pro，你需要升级到iOS的最新系统，以及NYT应用的最新版本。

打开相机，对准非反射平面，如地板，让运动员们可以出现在画面里。你可以凑近些，放大缩小，360°观看。画面中可以看到Nathan跳跃的离冰高度、或是Celski的短道速滑细节，配合其中的图示讲解，更好地让用户理解冬奥专业术语，观赛变成了一件更个人却更技术的事情。

金主爸爸是拉夫·劳伦（Ralph Lauren）

整个AR方案都由奥林匹克官方户外品牌Ralph Lauren提供幕后赞助，AR体验中也有Ralph Lauren的AR广告出现，此前T Brand和Ralph Lauren共同商量创意和概念，然后交由NYT体验设计部门FakeLove制作，这也是NYT首次在iOS应用中插入AR广告。

冰舞运动员Maia和Alex Shibutani身着RL为美国国家队设计的开幕式队服出现在镜头前，与AR产品结合，更好地强化了品牌效应。

Ralph Lauren首席创新创新官DavidLauren对此赞不绝口：“NYT的AR体验非常有创意，透过小小屏幕，消费者能直接与奥运健儿发生联系，看到开幕式的国家队服的穿着效果。”Fake Love的新商业总监Jared van Fleet甚至看到了内置AR营销的发展前景：我们应该考虑到用户行为和大众反馈，促进新技术或媒介的发展与迭代。

如果你想用AR打开冬奥会，如果你无法使用NYT的App，如果你是安卓用户，可以观看以下视频或者点击文末左下“阅读原文”，体验网页版AR冬奥。

#视频：NYT的AR冬奥（网页录屏版，全媒派录制）

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=d0551gd293s&width=500&height=375&auto=0

参考链接：

https://techcrunch.com/2018/02/06/the-nyt-debuts-its-first-augmented-reality-enhanced-story-on-ios/

http://www.adweek.com/digital/inside-the-new-york-times-winter-olympics-ar-experience/