皮尤专门研究了30位科学博主，却发现：涉科学成果的帖子仅占29%？

“我们悼念知名物理学家及科学大使史蒂芬·霍金。他的理论解锁了一个充满可能性的宇宙。我们，以及全世界正在其中探索。就像2014年你对国际空间站宇航员的祝语：愿你能像微重力中的超人一样继续飞翔。”

——NASA

2018年3月14日，英国著名物理学家史蒂芬·霍金去世，享年76岁。斯人已逝，我们对霍金致以无上的敬意，不仅仅是因为其在物理学领域卓有建树，更是因为他为推动科学传播所做出的杰出贡献。站在巨人的肩膀上，我们比想象中更靠近科学。

史蒂芬·霍金(@Stephen Hawking)的Facebook主页

当下，越来越多的“科学博主”活跃在Facebook等社交平台。这些博主介绍的通常是浅显易懂的科普故事，或是实用的生活技巧，而非专业性较强的纯理论知识和科学、工程、技术等领域的最新成果。

为了更好地理解用户在社交媒体上获取到的科学信息，皮尤研究中心以Facebook上最受欢迎的30个科学类帐号为研究对象，抓取了这些帐户从2014年1月至2017年6月间发布的所有信息。其中，选取的30个帐户包括以Facebook为主要阵地的15个科学自媒体或个人，以及15个跨平台机构或媒体的Facebook帐户。

2017年，Facebook上最受欢迎的三十个科学博主

通过数据统计和分析，皮尤研究中心得出了以下研究结论：

• 数千万用户在Facebook上关注了科学类帐户。

• 在所有由“科学博主”发布的帖子中，涉及最新科学成果或科学发现的内容仅占29%。

• 过去几年来，社交媒体上与科学相关的帖子数量有所增长，特别是在跨平台机构或媒体的帐户主页上。

• 在用户参与度上，以Facebook为主要阵地的科学自媒体或个人吸引了更多用户点赞、评论和转发。

• 含有图像和视频等视觉元素的帖子吸引了更多用户参与。除此以外，涉及科研职位招募和科研经费处理的帖子也吸引了较多用户的注意力。

•  各个“科学博主”之间关注的话题有很大差异。

#视频：@NASA在Facebook上发布超级月亮

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本期全媒派（ID：quanmeipai）编译皮尤最新报告，将从社交媒体、“科学博主”、帖子内容和用户参与等四个角度对以上结论进行展开叙述。下面，就跟随全媒派一起“走近科学”吧~

社交媒体：搭建科学传播新平台

过去几年来，社交媒体上的科学类帐号有所增加，特别是已有基础的独立机构或个人在社交媒体上实现了跨平台发展。以在Facebook上最受欢迎的15个机构或个人科学类帐户为例，自2014年以来，这些帐户发布的帖子数量平均增长了115%。与此同时，进驻Facebook的独立机构或个人数量也增加了66%。

Facebook上科学类帐户在2014-2017的增长情况

在Facebook上，这些“科学博主”吸引了数以千万计的关注者。截至2017年6月，国家地理（@National Geographic）拥有4430万关注者，探索频道（@Discovery）拥有3900万关注者，动物星球（@Animal Planet）则拥有2000万关注者。

探索频道（@Discovery）的Facebook主页

相对于以上发展成熟的机构，以Facebook为主要阵地的科学自媒体起步时间较晚。尽管如此，这些自媒体依旧在短时间内取得了快速发展，吸引了大批用户追随。例如，@IFLScience于2012年由作家Elise Andrew创立，如今已经发展为拥有2560万关注者和15人团队的成熟自媒体。这在一定程度上也体现了社交平台对媒体格局的塑造作用。对于那些像Elise Andrew一样，有想法，却缺少充足资金和资源的人来说，社交媒体为其提供了一个成本低廉却回报丰厚的中介平台。

此外，社交媒体也为杰出的科学人物提供了一个与普通人近距离互动的平台。截至2017年6月，以《比尔教科学》系列走红的科普名人比尔·奈（@Bill Nye）在Facebook上拥有480万关注者；美国著名天文学家奈尔·德葛拉司·泰森（@Neil deGrasse Tyson）拥有400万关注者；史蒂芬· 霍金（@Stephen Hawking）则拥有390万关注者。 

#视频：比尔·奈（@Bill Nye）在Facebook上发布2017年宣传

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=j1336eowzz6&width=500&height=375&auto=0

值得关注的是，尽管都是社交媒体平台，科学类帐户在Facebook和Twitter上的动态并不相同。以科学界人士为例，奈尔·德葛拉司·泰森（@Neil deGrasse Tyson）在Twitter上拥有1140万关注者，关注者数量是其在Facebook上的两倍多。类似地，比尔·奈（@Bill Nye）在Twitter上也更加活跃，2017年，其在Twitter上推送了253条消息，在Facebook上仅发布了84篇帖子。本身即为跨平台机构的@NASA和大众科学（@Popular Science）也在Twitter上推送更多内容。

与此同时，也有一些机构和个人在Facebook上更加活跃。例如，健康文摘（@Health Digest）、@David Wolfe、@ScienceDump、Hashem Al-Ghaili（@ScienceNaturePage）、动物星球（@Animal Planet）、BBC地球（@BBC Earth）和今日物理（@Physics Today）等。史蒂芬· 霍金（@Stephen Hawking）甚至没有设立官方的Twitter帐户。

科学类帐户在Twitter上的活跃程度一览

“科学博主”：从权威机构到科普达人

Facebook上的“科学博主”主要有两方面组成：一方面是自发性的，以Facebook为主要阵地的自媒体或个人；另一方面是已有基础的权威机构或媒体，这些机构或媒体通常有属于自己的网站和其他社交主页。

跨平台机构或媒体在Facebook上发布的帖子，更多地依赖自身在其他平台上生产的内容，对于这类“科学博主”来说，Facebook更像是一个内容聚合平台，主要向用户分享在其他渠道已经发布过的内容。此外，由于权威的机构或媒体通常拥有成熟的团队，可调动资源也相对较多。因此，其发布的内容更多地是由员工共同创作的。例如，国家地理（@National Geographic）在Facebook上发布的内容全部由《国家地理》杂志团队和新媒体团队创作。

以Facebook为主要阵地的自媒体或个人则偏好在主页上发布原创内容。例如，@IFLScience、@Interesting Engineering和@mindbodygreen主页上超过80%的内容均为独立原创作品。但是，也有一些“科学博主”偏好转载其他帖子，如@ScienceDump和每日健康贴士（@Daily Health Tips）几乎所有内容均为转载。

各科学类帐户主页内容来源一览

此外，研究发现，跨平台机构或媒体会更多地在帖子中分享来源于外部的网站链接。这些链接可能来源于领域内权威的出版物、政府机关和民间组织的原创研究，内容多为最新的科研成果。

各科学类帐户分享外部链接一览

“科学博主”们在发帖数量和发帖频率上也存在巨大差异。例如，2017年，史蒂芬· 霍金（@Stephen Hawking）总计发布了24条帖子，是所有统计对象中发帖最少的博主。除他以外，还有三位科学人士全年发帖不足200条。与之形成鲜明对比的是，致力于健康传播的@Mindbodygreen全年发布了超过一万条帖子，女性健康（@Women’s Health）全年合计发布1.86万条帖子，发帖数量在所有样本帐户中位居第一。

各科学类帐户2017年发帖数量一览

帖子内容：更轻量的科普议题

尽管选取的30个科学类帐号聚焦的领域涵盖了一系列不同主题，但是皮尤研究中心通过大样本分析，将全部帖子划分为最新的科学成果或发现、实用科学技巧、广告和宣传信息、科学概念普及等七种不同类型。宏观来看，在所有样本中，仅有29%涉及最新的科学成果或科学发现。此外，以实际应用为导向的科普内容占全部内容的21%，广告或宣传信息占比16%，对科学概念的普及则占比12%。

不同类型帖子占比统计

在有关最新科学成果或发现的帖子中，能源和环境、地质和考古学、天文学和物理学是最高频涉及的领域。帐户方面，@ScienceAlert、@IFLScience、NASA地球（@NASA Earth）和《新科学家》（@New Scientist）发布最新科学发现的频率最高。例如，2017年3月7日，《科学杂志》（@Science Magazine）推送了关于神经网络研究最新进展的文章；2017年3月20日，@NASA发布卫星图片，显示新西兰冰川正在萎缩；2017年5月5日，《新科学家》（@New Scientist）发布的帖子解释了基因在应对贫氧空气中发挥的作用。

国家地理（@National Geographic）推送最新地质科学发现

在以实际应用为导向的科普帖子中，食品营养、健康医疗和行为科学是最高频涉及的领域。帐户方面，每日健康贴士（@Daily Health Tips）、健康文摘（@Health Digest）、女性健康（@Women’s Health）、健康（@Health）和@Dr.Mehmet.Oz发布实用型科普内容的频率最高。

健康（@Health）推送有关饮食健康的科普内容

在推广信息上，少数几位科学名人的Facebook多用于与公众进行互动，或是宣传其在其他媒体上的节目。例如，@Dr.Michio Kaku接近80%的帖子都是关于自己的电视节目宣传、新书出版或公共演讲实录。这些内容在奈尔·德葛拉司·泰森（@Neil deGrasse Tyson）、比尔·奈（@Bill Nye）和史蒂芬·霍金（@Stephen Hawking）等人的主页上占比也均超过了50%。此外，动物星球（@Animal Planet）、探索频道（@Discovery）和@MythBusters的主页上也有超过半数的内容为推广信息。其中，探索频道（@Discovery）的主页上多为对美国探索传播公司旗下其他节目的推广宣传。

探索频道（@Discovery）在主页上推广电视节目

从题材上来看，不同的帐户之间关注的主题也有很大差异。通常来讲，一个帐户关注的主题和领域会相对集中和固定。在皮尤研究中心选取的30个科学类帐户中，只有4个帐户发布的内容主题分布较为综合，除此以外，其余26个帐户均有自己专注的领域。

其中，健康和医疗是被“科学博主”最高频关注的领域，每日健康贴士（@Daily Health Tips）发布的内容中，65%是关于这一主题的，健康文摘（@Health Digest）也有接近60%的内容为养生话题。此外，女性健康（@Women’s Health）和胸外科医生@Dr.Mehmet.Oz也对这一主题保持关注。在健康和医疗的框架下，人们最关心的是饮食健康、医药、营养补充、减肥、运动和美容等与生活密切相关的话题。例如，在2017年6月16日，每日健康贴士（@Daily Health Tips）发布的内容显示食用大蒜可以有效降低血糖和胆固醇水平，以及鸡蛋和橄榄油有助于头发护理。

每日健康贴士（@Daily Health Tips）发布的帖子

动物科学领域则比较受跨平台的权威机构欢迎，如动物星球（@Animal Planet）、BBC地球（@BBC Earth）和国家地理（@National Geographic）等机构页面上有超过半数的内容与动物科学有关。在天文学和物理学领域，除了NASA地球（@NASA Earth）外，@Dr. Michio Kaku、奈尔·德葛拉司·泰森（@Neil deGrasse Tyson）和史蒂芬· 霍金（@Stephen Hawking）等行业专家发布的内容也多与该主题有关。

相反地，同样以科学传播著称的行业专家比尔·奈（@Bill Nye）则很少在Facebook上发布某一特定领域或主题的帖子，他更倾向于发布推广信息和通用型的科普知识。整体来看，三十位受抽查的“科学博主”发布的内容有很大一部分与科学相去甚远。例如，新媒体社区Smart is the New Sexy（@enjoy.science）和@David Wolfe的主页上均有三分之一的内容与科学毫无关系，它们包含了节日问候、时事新闻和促销广告等其他内容。

科学类帐户涉猎的内容主题统计

值得关注的是，尽管三十位“科学博主”发布的帖子涉猎广泛，但是在所有被抓取的内容当中，涉及公共领域的科学信息少之又少，尤其是对在公共领域存在争议的科学议题，几乎没有述及。例如，尽管“科学博主”们会发布有关能源和环境问题的帖子，但是他们却并不关注气候变化和能源安全等对社会将产生巨大影响的主题。类似地，转基因食品的安全问题也几乎没有得到讨论。

再比如，2017年4月22日，美国华盛顿地区爆发了一场大型科学游行示威活动，该活动由一位黑人女性科学家领导，主要反对特朗普政府对待科学的不良政策倾向，如政府公然删除备案的科学数据等。该场游行在社会范围内引起巨大震动，但是在抽样的30位“科学博主”中，几乎没有人对这一事件保持关注或做出评论。回顾他们在2017年4月发布的所有帖子，仅有五条提及了这一事件，其中三条来自该场游行的倡导者之一——比尔·奈（@Bill Nye ）。

科学类帐户对公共事务关注不足

用户参与：喜爱的帖子往往与科学无关

通过对用户点赞数、评论数和转发数等指标的统计，皮尤研究中心发现，用户对以Facebook为主要阵地的科学自媒体的参与度更高。在2014年1月至2017年6月期间，由自媒体发布的帖子平均每条可以收到约1.5万次互动，而跨平台的机构或个人平均每帖仅能收到4265次互动。即使是发布同一主题的内容，用户也更倾向于与自媒体进行互动。

此外，拥有更多关注者的主页在很大程度上将会吸引更多用户参与，因为这代表着更多用户可以在信息流中看到来自这些主页的内容。根据Facebook的推送算法，当用户与自己关注的博主进行互动时，该条互动帖可能被推送到其他朋友的主页上，而这些朋友可能是没有关注该博主的普通用户。

由自媒体发布互动量位列前十五位的帖子

研究发现，与单一的文字内容相比，用户对应用图片和视频等视觉元素的帖子具有更高参与度。在2014年1月至2017年6月间，由跨平台机构发布的最受用户欢迎的15条帖子中，有12个包含视频；由以Facebook为主要阵地的自媒体或个人发布的最受欢迎的15条帖子中，分别有6个包含了视频和图片。

由跨平台机构发布互动量位列前十五位的帖子

在跨平台机构方面，平均每条含有视觉元素的帖子约能收获1.85万次互动。其中，国家地理（@National Geographic）发布的帖子最受用户欢迎。在用户参与度最高的15条帖子中，有11条来自其主页，其中大部分为动物视频。例如，其在2016年9月8日，发布了阿尔卑斯山山羊的爬山视频。

#视频：国家地理（@National Geographic）发布阿尔卑斯山山羊爬山https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=a1312ny7bzk&width=500&height=375&auto=0

此外，皮尤研究中心发现，那些具有较高参与度的帖子往往与科学理论，甚至是科普内容，并没有特别密切的关系。例如，用户参与度最高的一条帖子是国家地理（@National Geographic）于2015年11月14日发布的，其内容为对遭受恐怖袭击的巴黎人民表示哀悼和鼓励。该篇帖子以埃菲尔铁塔为配图，并发起#lovetoParis标签，最终收获了超过110万次点赞、18.2万次转发和9600条评论。

国家地理（@National Geographic）就巴黎恐袭事件发帖

在@David Wolfe的主页上，类似“照顾朋友”和“相信自己”等情感类话题的帖子也得到了较高的参与度。@David Wolf获得最高用户参与的一篇帖子是关于水果杯制作的，该内容发布于2015年10月10日，最终收获了超过540万次用户互动。

@David Wolfe发布关于水果杯的帖子

大样本统计还表明，有关科研基金和科学行动倡议的帖子更容易获得较高的用户参与。虽然这一部分内容之占全部内容的2%左右，但是依然吸引了大批受众。例如，在2017年上半年，关于联邦政府为重大科研项目提供研究基金的帖子平均获得超过12.2万次互动。

此外，特朗普政府对科研经费的相关政策也是大众关注的焦点。这一现象在以Facebook为主要阵地的自媒体和个人帐号上表现得尤为明显。例如，2017年1月25日，@IFLScience发布文章称“特朗普政府或将冻结对环保局的科研基金”，该文章在Facebook上被分享超过2.2万次，获得了高达6.2万次的用户互动。

生活技巧和其他内容吸引了更多用户参与

当下，科学在社交媒体的助推下走出象牙塔，走进通俗的市民生活。这些或艰深或实用的科研成果，不仅使生活充满快乐与欢欣，同时也给予了生活以前行的支柱和人类文明的自尊心。然而，我们在热情接纳这些内容的同时，更应该时刻保持批判精神和探索精神。真实，始终是科学传播的第一准则。