就不能谈个没标签的恋爱么？被荷尔蒙牵引的内容生产究竟藏了多少套路

在那个没有手机的年代，课本里夹着的《花火》写满了青涩，厕所角落里那摞《知音》，被不少无知少年当作小黄文读得津津有味。这些“吸人眼球的标题”+“跌宕起伏的狗血剧情”+“偶尔的鸡汤口号”的文章，曾占据出版业的半壁江山，是一些女性重要的“精神食粮”。

而今，大概是太多的情绪无处安放，不知从什么时候开始，社交网络处处弥漫着恋爱的“酸臭味”。本期全媒派（ID：quanmeipai）剖析内容生产领域强大阵营之一的情感类内容套路，一探恋爱元素这个让生产者紧追的内容引擎。

爱情，真的会让人盲目

荷尔蒙作为主题引擎

最长的路，是自媒体的套路

微信中，情感号的数量仅次于地方号，塑造了一个个10W+的神话。而在微博的“情感”热门分类中，也集纳了许多“知名情感两性博主”，粉丝基本百万起跳，甚至达到千万量级。

以女性为主要受众的情感号，已成为自媒体内容中的一个重要分支。

对立：就要爱得你死我活

古往今来，想要站好革命队伍，先要确立靶心，以鲜明的态度为旗帜，便可在这场你死我活的战争中，迅速找到自己的组织，通过制造对立，壮大声势。引导读者“二元对立”站队，便是这类情感号获得共鸣的法宝。

其中一类，就是被称为运用“母爱算法”的咪蒙们。他们的内容制造主要迎合女性为主受众的胃口，内容套路可以用一句话来总结：“男人都是大猪蹄子”。该套路在咪蒙爆款标题里可见一斑：《致贱人》、《致low逼》、《为什么丢三落四的女孩最好命》、《“我们男人出轨，不是为了性”》……用张扬的字眼满足受众的情感想象。

429篇咪蒙文章标题高频词

此外，前段时间因为《奇葩大会》引发极大争议的“天选之子”木汁，自称“从小博览群书，知音故事会一期都没落下，所以身上一直有一种知识分子的傲气”的公号作者，总结了自己爆款文写作的十二字箴言：“骂男人，往死里骂，变着花样骂”。除木汁外，还有许多凭借“花样骂男人”的技巧塑造爆款的公号，都极力在迎合读者，激发受众情绪。

另一类，则是自称运用“父爱算法”的aywawa们，这类爆款内容生产用一句话总结即是“女人高估自己就是玩火”。ayawawa在两性刻板印象的既有框架中，将女性以颜值、学历、身材为标准“明码标价”，把异性划分成“锤子-剪刀-布”三种类型，按照一定的套路和策略，捕获与自身价值匹配的男生。

ayawawa的理论曾被马薇薇怼为菜市场大妈的“情感经济学”——帮女性不断提高婚姻筹码，塑造“好嫁风”。这在某种程度上和“情感奶爸”陆琪的套路一致，教你《秒懂男人》及如何取悦男人。

本质上，这两类公号没什么不同，都是通过不同程度固化并加深两性对立来获得共鸣，只是看读者那些无处安放的情感焦虑容易被哪种洗脑而已。

治愈：暗恋/热恋/失恋阵线联盟

一张精心挑选的封面图、几张唯美的插画、舒缓的背景音乐或甜美女主播的有声阅读，这便是十点读书、灵魂有香气的女子等治愈类情感大号的日常，这类情感鸡汤便是“小而美，燃而暖”的最佳代表。

有人总结这类情感号有这样的风格特点：愿你始终相信爱情，一直被温柔相待，找到一个“不将就”的人，拥有一场“因为爱情”的婚姻。

说起情感美文，怎能少得了“我有一个朋友/同事”的“编”故事套路？咪蒙的这种叙事风格曾被许多人诟病，但这种接近性极强的故事，无论真假，都一直是大众买账的最好作料。当“原来不止我一个”的心理诉求得到大大的满足，虚拟的情感联盟就成立了。

甜虐：少女心的贩卖

“甜到齁”的《经常请吃饭的漂亮姐姐》，再次证明少女心是一颗永恒的毒药，粉红色泡泡持续造梦，甜虐元素不可缺失。

贩卖少女心的自媒体中，最为知名的莫过于媒体人胡辛束了。胡辛束在2014年登上了福布斯亚洲影响力排行榜，MEDIA, MARKETING&ADVERTISING（媒体、营销&广告）的行列。除了设计的卡通形象多采用马卡龙色系外，胡辛束如今还将推文内容制定成短文+美妆+星座/短文的形式，也是少女心满满。

胡辛束近期推文截图

微博上还涌现出一批让网友直呼“甜死姨母”的博主，如高中生@学生李太白，他的微博分享全部是他与暗恋的女生47之间的日常细碎，让操碎了心的姨母们重温两个作业本放到一起都会觉得幸福的青涩时光。

操碎了心的姨母们

刚需：恋爱技巧速得

有人说，恋爱是仅次于政治的复杂心智活动。对于懵懂青涩的男女，获取恋爱技巧成为一种刚需。

 “鉴渣/婊”内容早已是情感类内容里的一股“清流”——“有这几种行为的一定是渣男/渣女”，“渣男鉴别指南”、“前渣男教你鉴别渣男”等各路恋爱大师总结的心得。渣男爱用头像火了以后，渣女爱用昵称合集紧随其后。

前渣男教你如何辨别渣男

说到恋爱套路方面，不得不提起PUA泡学，最早是为了帮助“直男癌”患者更好地处理两性关系，如豆瓣“搭讪学”小组和“泡学网”。不过，PUA后来被一些人利用，成为“把妹”、“骗炮”指南。

荷尔蒙作为话题引擎

评论区里的“情感大师”

“叶子落下，是风的追求还是树的不挽留？”

“被你点赞过的朋友圈叫甜甜圈”

“我想在你那里买一块地。买什么地？买你的死心塌地。”

你没有走错片场，这是榜姐微博征集土味情话的热门评论，这条微博累计获得网友8万评论。草根用户的集体智慧，已成为内容生产的另一种形式。不说上一句土味情话，已经跟不上这个尬撩风了，明星们也纷纷步入土味情话尬撩的行列。

除了内容不重要，撩你的心才重要的土味情话，社交网络上还包裹着吐槽外衣的狗粮类话题，如“直男言论”、“不走心男友优秀组”、“谈了个假恋爱”等讨论。

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与微信以“我有一个朋友”打头，带入性极强的情感内容类似，微博上还出现一种投稿类情感内容。如@暖心博物馆日常撒狗粮，网友们纷纷留言“内容引起不适（虐狗），举报了”。除了甜虐与治愈的类型，微博上还有匿名投稿征集网友意见的情感内容，如@神奇的吐槽君等，多半讲述恋爱中对方做出的匪夷所思的事。

荷尔蒙弥漫的背后

被标签化的恋爱：情感量化/星座命理学

《双子座的花心，是你看不懂的深情》

《跟摩羯座谈恋爱，就像送人头》

《12星座配对大全》

古有生辰八字婚恋配对，今有星座教你星座识人、预测恋爱运势。星座——这个"情感命理学"的水晶球，也是将个人性格提纯与简化，进行标签化传播的一种体现。

“今天清明节，他居然不给你发红包？”

“分了吧，他根本不爱你。”

自媒体应该是通过买买买进行情感量化的罪魁祸首。不知不觉间，情感营销号提升了女性对男性的要求，提升了女性对于爱情和婚姻的“阈值”。这些添油加醋的内容在无形之中影响着两性关系。

知音体最大的特色便是利用身份标签，引起身份共鸣。自媒体时代，内容创作的门槛大大降低。这些深谙情绪写作的“教主”很容易利用信息壁垒实现对大众的“传教”和控制。

情感话题的失序：焦虑、移情、宣泄

虽然我们都懂，这个世界并不存在学习了就能掌握的感情生活技巧，阅读了就能明白如何恋爱的文章，但我们总能在情感类文章中读到自己。

正如《知音》这类“精神鸦片”式杂志，用社会美学带受众读完进入一种大彻大悟的人生哲学想象，实际也是一种自欺欺人。

学者张柠指出：“媒介传播中就永远存在一个有待填补的情感空挡。文化生产商正是洞悉了这个空挡的秘密，他们利用妇女特有的情感方式，将媒介变成一种快感消费，将剩余时间和剩余情感转换成剩余价值。”

那些吹散在风中的费洛蒙，或许只是焦虑、移情与宣泄的幻影。