如何提高社交互动量？一份Ins研究发现：话题标签只是安慰剂

标签的使用能提高发布内容的曝光率，却并不一定带来更多的点赞、评论与关注。本期全媒派（ID：quanmeipai）带你解读Instagram发布的2018年度报告，一起学习制作优质内容的技巧。

使用标签并不会提高帖子的参与度。

Ins发布的这个调查结果对公关和市场营销人员而言很有意义，因为百分之81的组织都将参与度视为营销成功与否最重要的指标。

调查称，Ins上三分之一的帖子没有使用标签；在使用标签的帖子中，也只有一小部分同时使用大量标签——多达官方设置的数量上限30个。

调查同时指出，当标签数量增加，帖子的参与度反而会下降，同样，使用30个标签的视频参与度达到低谷。

这并不表示标签毫无用处：标签可以极大提高帖子的曝光度，与此同时，也就相应地带来了品牌效应。

然而，调查中的数据表明，使用标签不会促使人们对帖子内容进行交流或分享。

这种偏消极的调查结果并不应该使我们完全放弃标签的使用，我们只是应该由此意识到，想要增加帖子的参与度，需要换一些其他的方法：

标记用户

尽管Ins上百分之72的帖子没有使用用户标记，“标记用户”这种策略已被证明为增加点赞和评论的有效方式。何为标记用户？即关注每一个浏览帖子并与之互动的主体，并适当利用他们的名人效应。

在艾特@了一些用户之后，你会惊喜地发现帖子的参与度有了显著提高——很有可能是因为你发布的帖子吸引了一位“大V”的视线。

关注小网红

小网红（Micro-influencers），可能粉丝没有明星多、关注度没有大网红高，然而他们黏度很强的粉丝也可以带来强大的力量。

报告对Ins用户的分析指出，约百分之70的Ins用户粉丝数量在1000以下，只有百分之1.6的“顶级流量”拥有50万至100万的庞大粉丝群体，同时还有百分之5.2的用户的粉丝数量在5万至50万之间。

顶级大流量主的每条动态能变现成为成百上千的金钱收入。因此，尽管百分之40的组织有与他们合作的意愿，广告费依然成为他们的心头大患，令人望而却步。

然而，转眼小网红，即在Ins上占比百分之21.4的，粉丝数量在1000到50000之间的用户群体，选择利用他们进行宣传无疑是最为高效且经济的。小网红的粉丝群体可能没有那么庞大，然而粉丝黏度往往极高。调查显示，互动率最高的前百分之15的帖子，超过半数来自小网红的发布。

打造优质内容

平淡无奇的内容不会因为标签的使用而增加关注度。因此，与其贴上一个又一个标签，不如全力以赴做出优质内容。

想要做出优质内容，不妨从以下几个角度考虑：

发布视频

图像无疑是Ins上最为流行的内容，然而视频往往能收到更多的点赞和评论——调查显示，视频的平均评论数目多达图片的两倍。

因此，与其耐心修图拼图，不如录制一段短短的小视频，充分利用小视频的能量。

图片评论

图片对用户的吸引力毋庸置疑，我们不能忽视好图片的吸引效果。因此，如果发帖的时候没有图片，我们可以邀请粉丝在评论中留图互动，把他们的图片留言作为帖子内容的一部分，利用这些图片增加关注度。

适时发帖

发帖的最佳时间也大为讲究。Ins调查显示，周一和周四的午饭时间与晚饭时间是发帖高峰期，在这些时间段发布的帖子往往会得到更高的关注与参与度。而每天的下午3到4点则是发帖死亡时间，此时发布的帖子会迎来关注的低谷。

使用正确技巧，制造优质内容，避开大量使用标签的盲区，下一个网红爆款帖子也可能来自于你。