业界高光 · 融合 | 王海：短视频会主宰未来新闻生产吗？

近两年，短视频在严肃新闻报道中异军突起，让人们摆脱了“短视频只属于娱乐消遣”的固化标签。

这一媒介形式是如何被运用于新闻生产的？未来，短视频报道会取代传统的新闻模式吗？

王海，国内知名泛资讯短视频机构“时间视频”负责人、北京时间副总编辑。资深媒体人，曾任新京报社会新闻部主编。参与创办北京时间网站、创立@时间视频 MCN内容体系。

本期全媒派（ID：quanmeipai）获得授权，公开《北京时间》副总编辑王海受邀在真爱读者群进行的演讲，为大家带来短视频新闻一线生产者的实践经验与深度解读。

专业：是短视频，也是新闻

王海认为，新闻基本功应该包括这几个方向：对新闻的敏锐判断力，采访的突破力，角度的选择力，故事的讲述力，尺度的把握力，在网络时代的资料搜索能力，重大报道的持续跟进能力，以及策划的能力。

而这么多的能力，在短视频的生产过程中依旧缺一不可，因此，在王海看来，跟传统图文的新闻报道相比，短视频新闻报道没有什么本质区别。

为了解释短视频创作中所需要的新闻专业性，王海讲述了团队报道“甘肃女生跳楼案”的经过。

今年6月份，甘肃庆阳一名女孩因疑似被老师性侵，坠楼自杀。这一事件于6月24号在网上开始发酵；6月25号一早，团队监控到这条新闻，立刻在当天的晨会上开始发力，安排记者来跟进这一事件，并在一天之内完成了6篇新闻报道，其中包含了4条视频。

在这四条视频中，第一条由时间视频团队在6月25号12点15分最早发布，标题是“甘肃一女生患抑郁症后跳楼，消防员因没有救下她心痛大喊”。

第二条的标题则是“甘肃女孩跳楼，围观者起哄，官方：已经拘留了好几个了”，这是从官方的角度进行报道。

第三条短视频名为“甘肃女孩跳楼细节，消防员曾经救过她，这次被她自己拉开了”，这是对于事发现场的细节性描述。

第四条则是“甘肃女孩跳楼轻生，她曾就读于高中的网站疑遭入侵”，这是一个动态的跟进式资讯报道。

这四条报道形成了一个立体的事件追踪，帮助时间视频团队在微博上收获了将近2000万的播放量。

从本质上来讲，对于重大的热点事件从不同角度去全面推进，这和以往媒体的报道模式是一样的。

因此，对于这一次的成功，王海将其解读为新闻专业主义的胜利。

“时间视频虽然做的是短视频，但是我们是严格按照新闻的标准来做的，考验的是新闻的基本功。“

创造：理想中的短视频生产者

一个优质的短视频运营平台，无疑可以更好地促进内容生产。

而在王海心中，好的短视频内容平台需要满足五大特征：

第一，要有网感。平台运营者必须了解网络用户的需求，知道什么东西有流量。王海认为，王志安的《局面》在这方面就做得很好，每次采访的对象都紧跟热点事件，是广大短视频生产者学习和努力的对象。

第二，业务能力突出。无论什么类型的视频，粗糙的也好，精致的也好，外采的也好，棚采的也好，记者和编辑都应该拿得起放得下，随时都能干，这就是所谓的“干活干得好”。

第三，会玩、爱玩。如今，王海的团队在招聘中尤其偏爱90后的年轻人，因为这些年轻人大多都是跟随互联网一起成长的，对社交媒体上的热词和潮流都有很好的掌握和运用，能够帮助团队紧跟当下的网络热点。

他们现在已经在抖音上开设了账号，一开始并不适应这样年轻化的平台，不知道怎么运营，现在慢慢地也了解了抖音的路数，开始大批量积累粉丝和人气。

第四，也是在王海看来特别重要的一点，懂社交、会运营。在新媒体时代，短视频要想脱颖而出，绝不能像传统媒体那样运营。

从前王海在报社工作时，记者往往是写完稿子就发表，大家并不关注有多少人会看，发了就是发了，完全是被动地在输出内容。而如今，在这个“酒香也怕巷子深”的时代，各种各样的运营手段可以帮你接触到更多的潜在用户，所以必须学会吆喝。

第五点，要在垂直领域占据一席之地。从互联网运营和商业变现的角度讲，越垂直的内容生产，未来发展的潜力就会越大。

趋势：短视频会取代传统图文吗？

“短视频全面替代图文，这应该是大势所趋。”

王海将技术门槛的降低视作短视频崛起的关键。当流量、设备和拍摄剪辑技术都不再成为用户的门槛时，人人都可以拍短视频。这让大家发现了一个事实：图文表达的，短视频都可以表达；图文不能够表达的，短视频一样可以表达。

不久前，王海和他的团队用短视频报道了一条北京当地的新闻，讲述了一个67岁北京老太太和她的试管婴儿双胞胎的故事。作为高龄产妇，这位老太太想把孩子生下来的时候遭遇到了一系列阻力，北京各个医院都不想让她生，甚至要封杀她。

这件事固然也可以用传统的图文形式进行报道，但图文无法直观地呈现老人的语气、神态乃至情绪，容易显得单薄，而通过短视频，王海的团队则能够一一表达。

如此一来，观众可以直接听到她的声音，看到她的穿衣打扮，甚至据此判断出她的阶层和生活经历。这种全面的感官体验，可以带来一个更丰富立体的新闻当事人，也帮助观众更好地理解这个老人坚持要生下孩子的动机。

在王海看来，短视频在这方面的优势是不可替代的。因此，当人们的阅读习惯慢慢转向短视频时，内容消费的趋势就会发生不可逆的变化。读者会自然而然地用视频来取代图文，就好像手机已经完全代替了报纸。

不过，王海也表示，变化的终究只是媒介的形式，但这个行业内容为王的核心不会变。不管用户用什么样的形式看资讯，内容生产者成功的关键还在于内容有没有价值。

未来：全民化还是精致化？

在内容生产领域，内容的深度和传播的广度似乎一直是创作者需要平衡的存在。在短视频行业，究竟应该向“精致化”方向发展，还是主打“全民化”，也一直饱受争议。

而在王海看来，这两个方向都是内容建构的必需品，并不存在取一舍一的困境。所谓的“全民化“和“粗糙化”就相当于传统媒体中的消息报道，而“精致化”则接近于以往的深度报道。这两种类型要做到头部都非常不容易，需要生产者去仔细钻研。

即使在传统媒体中，也很少有平台只做单一类型的报道。以南方周末为例，十年前他们多以深度报道见长，但现在也开始涉及消息报道，以更好地争抢读者的注意力。

具体来讲，“粗糙化”和“全民化”侧重信息传递，譬如某时某地发生了某事。从生产端来看，这一类视频更在意信息的时效性。在“甘肃女孩跳楼”的案例中，时间视频团队获取的视频不够完整也不够清晰，但是这一条及时的视频就可以为他们衍生出各种多元化的报道视角。

“第一句能讲清楚，绝不放到第二句讲。30秒能做完的，我们绝对不做3分钟。”这是王海在短视频新闻实践中的准则，他要求资讯类和热点类的短视频时长不能超过2分钟，超过就会被掐掉。

而“精致化”则更多地考量了读者对于高质量内容审美的需求。王海认为，高品质的内容生产，可以在后续带来高品质的采访对象，成为他们报道的主体，这就会形成一种良性循环。

此外，“精致化”也是生产机构寻求商业变现的一种努力。作为短视频的从业者，王海发现单纯的碎片信息在收益方面表现平平。一条粗糙化的短视频做得再及时，也很难吸引广告商为此买单。只有增加更多精品化的内容产出，提升品牌的美誉度和外界的认可度，才能获得变现的办法与能力。

为了追求这种“精致化”，生产者还不得不做出一些调整和牺牲。有时，时间视频团队会遇到内容十分优质的短视频，但时长不适合如今的碎片化阅读，他们就会采用一种折中的办法：将这条视频分切成几段，然后分别投放在视频平台上。

显然，短视频新闻这一赛道会杀出越来越多的竞逐者。守住新闻专业力，并在移动互联网时代探索全新内容生产及运营的打法，是短视频新闻必须掌握的操盘术。