孟田芳：打造爆款直播的腾讯经验？就是让保安大哥也喜欢看 | 众媒时代沙龙

人们正越来越习惯读图看视频，而基于互联网形态的移动直播，正悄然改变新闻现场的定义。当直播风潮来临，媒体要如何做才能直击受众痛点？打造了多项火爆直播项目的腾讯新闻资讯部总监、原央视新闻频道《24小时》副制片人、《社会记录》编导孟田芳，在腾讯“众媒时代”圆桌沙龙上，带来业界标杆的经验之谈。

孟田芳，带着数年高校执教经验与十余载央视直播工作经验，于今年2月加盟腾讯，甫一“出手”，就接连打造火爆互联网的“两会全景直播”、“日本一个人的车站关停纪实”、“断网黑镜实验”等项目。看似“切换模式”般转变工作思维的背后，究竟切中了业内何种风向？

直播最重要的是什么？有趣、分众

众媒时代，什么样的直播受人欢迎呢？最重要的答案是：有趣。

在选题上直播最重要的打破传统的“重要意义”的选题考量，将记录有意思的事情，作为选题考量核心内容——无论是日常生活中事，还是重要的大事件。在受众考量方面，分众传播替代群体传播。腾讯新闻直播的《一个人的火车站》和《黑镜实验》等，就是用有意思的选题达到良好的传播效果。

视频：一个人的车站关停（时长 01:14）

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所以，新闻价值的考量标准中，趣味性在于传统的严肃新闻比较中，一直是比较容易被遗忘的一条。如今视频直播可以非常好的从趣味性入手，扩大选题的范围，为受众提供更多有意思的直播内容。

PGC新路径探索：拍客模式让新闻“更快”

传统的电视新闻直播，需要动用全套“重装备”，更严肃；而随着技术发展，单反相机、甚至手机等简单装备就可以进行直播，腾讯签约记者模式——拍客更是大大拓宽了选题范围，让更多有意思的事情有了被记录下来的可能。

无论是碎片化的短视频，还是长时间的跟踪记录长片，都可以轻易实现。人们对于原汁原味内容更喜爱，也更希望全面、细致地观察事情的每一个细节，不再接受通过编辑带来的价值观的强迫。这也促使拍客更完整地将原素材展现出来，让受众自由进行吐槽、讨论、评价。

视频：黑镜试验，史航断网生存（时长 01:40）

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内容创业者黄金年代刚刚开始

今年3月初，腾讯有一个大动作——芒种计划。所有媒体和自媒体发布、运营的内容，都可以通过企鹅媒体平台（om.qq.com），在天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件等平台渠道进行一键分发，实现优质内容的更多、更准确曝光。

而这种动作，相信也正是基于这样一种信念——内容创业者的黄金年代刚刚开始，而一个有生机、有活力、有趣味的内容生态，用公司的话说是“媒体共赢生态圈”正在建立。

以下为内容实录（有删节）：

我在中央电视台做了十几年电视，来腾讯之前一直在跟内容打交道。今天很想跟大家分享一下，一个做内容的人，在众媒时代的切身体会。

来腾讯前，我的老板说请你来就是想要你做直播，这是互联网新闻的趋势。他当时跟我说，他最大的顾虑就是不知道腾讯新闻都是哪些人看。我说我觉得腾讯新闻做的很好，我每天工作的时候都在上面找选题，而且有很多王牌的原创节目。

我老板说，其实你做的内容要让我们保安大哥喜欢看，才算成功。

互联网直播什么样？一个拍客+一部手机

早在中央电视台的时候，就想做日本火车站的新闻，但是做不了直播，这是介质的限制。

来到了腾讯，老板说这个选题很好，但是也会问我PV怎么样，VV怎么样，我说我也不清楚，就先去做吧。实际上老板同意做，却也不会给予很大的物质支持。后来这个4、5个小时的直播是联系了一个在日本的留学生做的，他作为拍客非常热情。我们全程用手机4G直播的，一个拍客加上一部手机，这就是互联网时代的直播。

最初我判断这个选题是一个非常小众的，只会有很小一部分人喜欢的直播，但结果收到了很多人的反馈，纷纷告诉我可以怎样拍的更好更专业。区别于电视台制作，拍客轻装简从，不影响被拍摄主题，不干扰现场环境，不介入画面，保证了画面的美感。

直播最大的魅力是“悬念”

我觉得直播最大的魅力是悬念。我做每一场直播到现在，包括跟海鹏他们合作黑镜实验史航开始前一天我都紧张不得了，因为我也不知道头里面会直播出什么东西，对于所有观众来说也是这样的。这个就是直播的魅力所在。

以前电视台做专业直播，需要一大堆重型设备，而新技术大大降低了做直播的门槛。新技术给直播带来了更多的可能性，首先是直播会变得特别快。在专业人士无法赶到现场的时候，有人在有直播工具在，这个现场就可能被直播，这个快是互联网才能够实现的。

直播另一个魅力是在互联网上做直播，时间可以是无限的。互联网上的空间非常大，只要想做，可以有N条时间限的同时开始做，而且只要嘉宾没意见，我们可以做到7×24小时直播一个月。

众媒时代做内容的隐忧：内容值钱吗？

今天的主题叫“趣味商业与传播力”我觉得这个标题的背后是一些隐忧，这个隐忧大概是众媒时代了，我们还需不需要做内容，媒体还需要做内容吗？那么好的内容卖的动吗？变现能力有多强呢？有深度的报道大家爱看吗？

我们可以看个例子：我们现在都能用手机拍照，有时候感觉比摄影师拍的也差不到那儿去，那摄影师还有没有价值呢？似乎那摄影师可能更值钱了，因为他拍的东西大家的水平都在进步，但他们可能拍的更好。所以我觉得技术和内容生产者之间的一种关系吧。我个人是觉得内容足够多，才有可能足够好。

史航的这个7×24小时直播，最初我们是想拍成纪录片。后来想既然每天都跟拍它，可以把过程直播出来让网友看，而不是看你作为制作人剪辑出来的东西。这里面隐含的一个价值观的舍弃和判断。我们看到的纪录片、电视专题片，都经过专业人士编辑画面、顺序和选择。

作为网友来说我凭什么要看你给我们编的片子呢？我们把所有原始素材分到网上去，让大家来看，让大家来吐槽，大家来讨论。这个我觉得也是在新的技术带来一种内容表达上的变化。

刚才昌博说，其实现在做内容更值钱了，让我对我的未来更有信心了。我刚到腾讯做了两会的直播，后来接着做了围棋的直播，小站的直播，最近做了黑镜的直播，然后不断有机构找过来，想跟我们合作做直播，最令人惊喜的是这里面还包括联合国。

老板问我，这么多直播我们就十几个人做的过来吗？所以我们在想要有一个好的生态来吸引更多更好玩的人一起跟我们玩直播。腾讯直播是非常开放的，希望能与更多优质的媒体合作，同时我们也有对于内容的追求与标准，我们是想保持与腾讯新闻事实派的一个调性。

一个富有生机和活力的内容生态正在建立

说到生态，可能有一些人会知道，今年3月初，腾讯有一个大动作——芒种计划。所有媒体和自媒体发布、运营的内容，都可以通过企鹅媒体平台（om.qq.com），在天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件等平台渠道进行一键分发，实现优质内容的更多、更准确曝光。

在以前，可能我们很多的内容生产者每天产生出海量资讯，但用户偏好并没有被真正洞察，也无法得到恰当的泛资讯引导。最终，好内容可能无人问津，而用户也抱怨找不到自己真正感兴趣的资讯。

而企鹅媒体平台，把用户和创作者有机地联系在一起，进而实现内容分发、品牌落地、商业愿景。很多人都知道腾讯砸下2亿元补贴自媒体，而这种大手笔，相信也正是基于这样一种信念——内容创业者的黄金年代刚刚开始，而一个有生机、有活力、有趣味的内容生态，用公司的话说是“媒体共赢生态圈”正在建立。

最后，我个人觉得心性相吸的人最终都会走到一起吧，这是我在新媒体做内容的一个感受。然后做了一个小片子可能我们从一个角度来代表腾讯新闻做新闻的一个态度，跟大家一块分享。谢谢大家！

视频：务工者千里骑行回家 （时常 01:46）

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