成功案例 | 华为P30《女人的心里画》

本文转载自“文案与美术”
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电影《天使爱美丽》中古灵精怪的Emilie，她会精心地将树莓套在手上一颗颗地吃掉, 也会将父亲的小矮人让做空姐的朋友带它去全世界旅行。善良乐观的Emilie是幸福的，也带给了荧幕前的观众不少欢乐。

除了欢乐外，这部电影还格外的有启迪性，它为我们带来了新视野：一个美丽善良的女孩子，她的世界有很多“意想不到”。

比如，你关注的隔壁部门同事，那个看起来柔柔弱弱的女生，加起班来可能比谁都拼命；你暗恋的合租室友，那个长发及腰的邻家女孩，突然剪了短发。她们可能不会多说什么，而是在朋友圈Po了一张精美的照片。不过只要用心解读，就能知道隐藏在里面的话。华为P30用视频记录了她们，并向你袒露了女生不说的心里“画”。

这是由新意互动打造的华为P30最新广告片，7个小故事覆盖了不同职业、不同年龄、不同人生阶段的女生生活，有爱情、事业、家庭，也有兴趣和理想。每一个片段都是一个女孩的内心话，是她们的心里独白，看完这部片子，你会更加理解那张照片背后的女孩。

女生天生多愁善感，对女生来说，说与不说其实都是一种表达。在社交媒体中，用一张图片去传递情感、表达心思，成为更受女生喜欢的一种方式——懂的人，自然会懂。这正是华为P30“心里的话，用影像说”的洞察所在。

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视频的每一个片段，都在新时代女生的生活场景中不断补充注脚，强化积极、正能量的生活方式；也在不断述说她们自我成长、独立思考、努力生活背后的美好信念，并结合产品优势展示高光时刻，给她们勇气和动力。

这些视频在拍摄的时候，有个有趣的插曲：击剑篇中，演员刻苦训练时遇见的闪电并非特效。当时正逢雷雨天气，摄影机恰巧记录到了闪电的瞬间，于是才有了影片中的那一幕。巧合的是，视频文案正好是“黑暗中的微光更值得铭刻“，完美的巧合。

除了通过视频演绎女性的内心世界外，每一条文案也与华为P30的产品功能形成了进一步的强关联，将P30强大的摄影功能展示了出来。

爱情，会自己长腿跑过来吗？当然会

 「潜望式长焦」

让你看到心上人

谁治好了我的公主病？

我的小公主

「超感光暗拍」

在黑暗中保持高光时刻

为自己熬的夜

不需要给别人看

「超感光暗拍」

在黑暗中保持高光时刻

相比于高光时刻

黑暗中的微光更值得铭刻

「超感光暗拍」

在黑暗中保持高光时刻

有时候

不退一步也可以海阔天空

「超广角」

不退一步，也可以拍出海阔天空

最好看的腮红

是跑出来的那种

「双景录像」

跑出最好看的腮红

我眼里的好

是我喜欢就好

「实时虚化」

拍摄自己最喜欢的一面

华为的广告一直都在结合产品使用场景展示手机优势功能。在广告中连连看般的找手机匹配功能，成了一种乐趣，成了大家看广告的必备“职业病”。

从策略角度来看，在不同广告中持续输出相同的品牌信息依旧是非常有效的一种广告策略。不管是深入人心的品牌还是处于建设阶段的品牌，无关信息都会让消费者感到迷惑。单纯追求热点或爆点，也许短期有效，但很难建立真正具有辨识度的品牌形象。

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这支广告片是华为P30针对女性群体做的阶段性传播。追逐火热的“她经济”趋势有很多种路径，找到她们想表达而不曾表达的情绪，很容易引起情感共振，这是品牌与目标用户群建立联系的最有效路径。

无论是击剑还是皮划艇漂流、长跑马拉松，都需要长期训练；工作能力的提升背后，有无数个加班的夜晚；记录孩子的健康成长更需要真心的关爱和付出，成为了母亲才知道母亲的不易…...美美的影像背后，是无数个日夜的坚持和付出，而这才是值得被记录的美丽。

透过这些照片、这些视频我们可以更懂——“那些倔强的、洒脱的、温柔的、坚定的、柔软的”心里话…...这些被记录的心里“画”，在岁月的发酵下也会愈发迷人。

 ·    如  果  你  还  想  看    ·   

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