新意案例 | 假如生活开启Hard模式，不如让天猫双11挺你

2020年，生活对所有人都开启了“Hard模式”，从漫长的延期和闭关，到逐渐回到正轨，一切都来得太不容易。生活的“魔爪”也没有放过天猫，2020年是天猫双11的第十二个年头，也就是——“本命年”。

成年人的生活里没有“容易”二字，除了容易胖。生活里各种心累瞬间，真的太多了。

剪掉了另一半的照片，下决心和他一刀两断，才发现心爱的喵主子也有他一半……合同都签好了，突然后悔找错了人……加班到凌晨三点，你饿着肚子，老板却画饼不嫌多……干了一碗又一碗情感鸡汤，真爱却总是在路上……球赛决胜局，偏偏碰上猪队友的烂手气……何止是成年人，有时，甚至连小学生都深表心累：老师出的折纸题，做对了是我太调皮？？？

对于本命年的天猫而言，也有心累的时候。原因当然是来自用户的不快乐：很多消费者都表示，年复一年，越来越搞不懂双11的复杂玩法和优惠套路，让人感到花钱心好累。

2020天猫双11的传播主张是“1起挺你 尽情生活”，双11购物狂欢本该是一场全民盛宴，怎么能让消费者感觉到心累呢？天猫的“挺你”不是喊出来的，而是把最实际的支持给到每一位消费者。

于是，创意团队巧妙抓取日常生活中又痛又痒的细节，以兼具高级幽默感又不失生活趣味的方式，让天猫双11的N种玩法，化身应对生活不给力的技能。生活破不了的种种难题，天猫双11见招拆招“1起挺你”，可以说是史上最容易get的优惠玩法。

#“不可能折的  天猫还能折”

#“剪掉另一半太难  在天猫就很简单”

#“重要的事  天猫让你放心试”

#“老板说再多  不如天猫赠的多”

#“真爱需要等  真爱好物不必等”

#“好运不常有  但天猫上常常有”

怎么样？快点马上Get技能，开始你的狂欢吧！

  ·    如  果  你  还  想  看    ·   

新意互动（CIG）

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新意互动是北京设计创新中心认定单位，中国4A协会、中国广告协会、中国商务广告协会内容营销委员会理事单位，中国商务广告协会数字营销委员会副理事长单位，中国国际公关协会理事单位。连续四年荣获由赛迪顾问颁发的“中国汽车行业数字营销企业竞争力排行榜TOP1”，连续8年跻身“中国网络广告公司综合服务排名TOP2”，并荣获“纪念中国广告四十年代表单位”等荣誉。