新意荣誉 | 新意互动荣获第七届蒲公英奖【策略组】新品上市类大奖

10月31日，由苏秦会主办的2020第七届蒲公英奖颁奖典礼在北京举行，新意互动携手长安马自达客户选送的《长安马自达CX-30上市公关整合营销》案例荣获“策略组-新品上市类-银奖” 。

2020年，马自达品牌迎来了创立100周年的时刻。在此背景下，作为长安马自达全新世代首款SUV产品，MAZDA CX-30迎来预售及上市。如何与用户建立坚固的情感纽带，在疫情的大背景下打造用户第二关注点，是本次营销活动的核心课题之一。长安马自达通过“形象建立、明确定位、突出卖点”的三步走策略，打造了一次全媒体云上市的传播互动。

打造车企直播勒芒赛「长马12时」，持续引爆用户关注

（长马十二时直播海报）

基于国内市场对CX-30产品的呼声，4月底，利用新品预售会，MAZDA CX-30突破行业惯例打造了一场从上到下不同圈层融合共创的直播勒芒赛。整场直播有对谈、有体验、有领导作为讲解嘉宾、有品牌主讲解企业和产品理念、有多位媒体人对新车全方位评测的感受和解读，有马粉用户实际赛道体验，12小时不间断地全方位解读CX-30核心价值。

「小红椒」IP-设立新车人设打造专属昵称，Q化产品形象，拉近用户距离

（MAZDA CX-30专属Q版表情包）

MAZDA CX-30打造了专属昵称Q版产品形象“小红椒”，以互联网营销的思维拉近用户距离，通过社会化渠道招募粉丝为产品设计形象，同粉丝群深度互动。

「520告白日」-获赞最宠粉车企，创造话题事件，未上市，先造粉

（MAZDA CX-30 520盲盒海报）

借势520节日热点，MAZDA CX-30在抖音及社媒进一步和用户产生深度情感连接， 520当天打造最大盲盒送车甜蜜告白为背景，在社会化渠道引起关注，揭开长马终端经销店的宠粉故事。

「上市发布3+1全域营销思维」-联动势能 引爆全网

（MAZDA CX-30上市发布会现场）

3场全国核心区域的线下品鉴会+三地城市体验KOL作为故事主角，讲述了TA们忠于自我的生活态度，进而传递「新世代跑旅SUV」的精神内核。1场浙江卫视+103家媒体全网直播，打造了长马首次全媒体直播云上市，首次启用代言人，开启了长安马自达营销新纪元。通过产品体验、生活方式记录、年轻人意识形态的沟通，达成对CX-30产品价值认知及情感契合共鸣。
自4月26日开启上市传播第一波预售，到5月28日上市发布会结束，整体上市传播实现广告价值2.31亿，覆盖人次达到3.65亿，高于预设KPI目标4.6倍。在年轻化和后疫情时期汽车竞争新时代下，长安马自达和MAZDA CX-30的突破，不仅是品牌营销的破局，也是对当下汽车消费市场的深入探索。

关于蒲公英奖

中国创新传播大奖（简称“蒲公英奖” ）是中国传播行业的专业荣誉奖项，由苏秦会于2014 年创立，通过征集年度优秀创新案例和应用，从策略、内容、渠道、技术、产品、模式等多维度，挖掘和展现创新传播的营销价值，推动传播行业的可持续发展。

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新意互动（CIG）

成立于2002年12月，致力于为客户提供更具商业价值的智慧营销服务。凭借大数据输出的研究洞察、策略创意、媒介投放等优势，构建了完整的智慧营销服务体系。目前拥有千余名专业员工，总部位于北京，在上海、广州、武汉、南京、重庆、天津、杭州、长春、合肥、柳州、南昌、郑州、沈阳等设分公司或办事处，对客户需求快速响应。

新意互动是北京设计创新中心认定单位，中国4A协会、中国广告协会、中国商务广告协会内容营销委员会理事单位，中国商务广告协会数字营销委员会副理事长单位，中国国际公关协会理事单位。连续四年荣获由赛迪顾问颁发的“中国汽车行业数字营销企业竞争力排行榜TOP1”，连续8年跻身“中国网络广告公司综合服务排名TOP2”，并荣获“纪念中国广告四十年代表单位”等荣誉。