新意案例丨2020天猫双十一最有趣的内容，都在这里了！

一年一度的天猫双十一又双叒叕来了！除了带来精彩的好物，当然也少不了令人惊喜的传播创意。在精彩的TVC大片之后，传统戏法“猫头平面”也悄悄刷街了，与往年不同，今年画面的主角不再是普通人，而变身成了生活的王者！

1. 全球数码爆款，挺你成为赛博之王

2. 全球美食生鲜，挺你成为料理王

3. 全球服饰美妆，挺你成为时尚女王

4. 全球潮服运动，挺你成为得分王

5. 全球潮宠用品，挺你成为百兽之王

在双十一各种好物的支持下，消费者一个个技能拉满，变身成为有超能力的电影人物，以此强化#1起挺你 尽情生活#的传播主张。

不仅如此，天猫还开起了第二波视频传播，一系列趣味促销视频将整个战役推向了高潮。但与现在这一番热闹的景象不同，在促销短片的创意之初，摆在新意互动创意团队面前的，却是两大挑战。
一是天猫双十一已经做了多年“沙雕”促销小短剧，消费者逐渐摸清套路，难感惊喜。二是如何用简单易懂的方式，让消费者明白，身边的好物在“挺”每个人尽情生活。因为就算好物的内心戏再多，人们也是看不见的。除非它能像个人一样，在你面前表演出来……
没错，就是像人一样！

比如，灭火的消防员

谨慎小心的拆弹专家

手速极快的职业换胎员

稳准狠的打糕人

一棵一棵插秧的农夫

创意团队决定，将好物的功能比喻成职业，再用职业展现对人的支持。通过这样的方式，打破以往“沙雕生活”的趣味生活短剧套路。同时，形象的职业比喻，也让人容易理解物品对人的支持。

全球N种大牌好物，1起挺你尽情生活

天猫双11全球狂欢季，万千大牌好物集结 #1起挺你 尽情生活#，你下单了吗？

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新意互动（CIG）

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新意互动是北京设计创新中心认定单位，中国4A协会、中国广告协会、中国商务广告协会内容营销委员会理事单位，中国商务广告协会数字营销委员会副理事长单位，中国国际公关协会理事单位。连续四年荣获由赛迪顾问颁发的“中国汽车行业数字营销企业竞争力排行榜TOP1”，连续8年跻身“中国网络广告公司综合服务排名TOP2”，并荣获“纪念中国广告四十年代表单位”等荣誉。