微信小程序成了大新闻，它会改变什么？
它会让你的生活更方便，也会让腾讯的控制力更强。
“有谁拿到内测号了？”
昨天早上，“TechParty-微信小程序讨论组”的微信群里问得最多的就是这句话。
这个早上 8 点多才建的群，一个小时不到就涌入 200 多个开发者。另外一个名字听上去很官方的“微信小程序开发群”更受欢迎，到中午就满员 500 人了，没有内测帐号的人现身说法，群里的开发者们就分享着各种小道消息猜原理和功能。
群里的人们都是为了前一天半夜微信一篇语焉不详的说明来的。在 9 月 22 日凌晨，“微信公开课”的微信帐号发了一条推送，称他们正在内测一种“一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用‘触手可及’的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。”
这个微信小应用到底是什么？
“微信小程序” 原来的名字叫做“微信应用号”。2016 年 1 月，微信事业部的总裁张小龙就透露说，微信正在研究增设“应用号”，在目前的订阅号和服务号之外，用于推广应用。从名字就能看出来腾讯想做什么——让开发者在微信应用里开发迷你应用。
对于用户，它就是在微信里使用应用的方式，点一个按钮、或者一条链接就能打开那个“应用”，不需要下载或跳离微信。
微信没有公开小程序的技术信息，但昨天下午的 2 点多，有人在 Github 上传了一个号称是微信小程序 demo 的压缩包。
一位原阿里巴巴的前端在看过文件包的代码后分析说，这是一个类似 JavaScript 程序，可以让人通过链接获得和原生应用类似的体验。
从目前的代码看来，开发者可以通过微信小程序做出你平时会用的大部分应用，比如打车、订外卖、买东西、管理银行账号……甚至在后台听歌。
这个“无需安装，一键使用应用”的想法倒是不新
类似的效果，国内不少服务都跟进过。
百度在 2014 年就做了“百度轻应用”，它使用的是 HTML5，同样的一键打开应用的效果，尽管也有很多 HTML5 固有的弊端——因为是网页，所以每个页面都需要时间加载，所以就很容易在应用使用中遇到白屏；如果点击了返回，之前页面也要重新加载。
手机 QQ 也早在一年前跟进了类似效果的“群应用”。你可以在群聊天框底下，找到很多第三方应用的按钮。点击之后就可以在手机 QQ 内使用第三方服务了。
微信这次的做法和百度的不太一样。不再是一个 HTML5 页面，而更类似于 Facebook 的 React Native 技术。
微信定义了功能和按钮模块，开发者可以更容易地写代码，调用腾讯准备好的按钮和功能；从你能看到的部分，这些小程序速度会更快、体验会更自然。
但微信的规模让它备受关注
而根据目前泄露出来的应用截图，微信小程序将会放在第三屏的最下方，京东商城（购物按钮）靠下一些的位置。这个页面，就是你每天刷朋友圈一定会打开的页面。
其它可能的小程序入口还包括公众号、朋友圈以及你和人聊天时添加图片的那个区域。
这也是为什么小程序备受关注。
根据京东披露的数字，去年的双十一京东新增下单用户中，京东微信购物和手机 QQ 购物的比例达到 52%。整个 2015 年第四季度，三分之一的京东新用户来自微信购物和手机 QQ 购物。
双十一之前，京东花了巨额的营销费用到分众、地铁广告和电视广告上。即便如此，腾讯带来的新用户还是占了一半。
那些展示位置明显更隐蔽的商家也是如此。
一位熟悉滴滴运营数据的人，也曾告诉《好奇心日报》，微信帮助滴滴获取了大量不频繁打车的用户，并认为这是滴滴对抗优步的一个巨大优势。
而滴滴在微信里隐蔽得很。你首先得打开微信，点导航栏的第四格“我”，再点“钱包”，然后滚到第二屏才能看到，从打开微信开始，一共要点击 4 次。
在滴滴展示位隔壁的同程网效果也不错。根据《好奇心日报》获得的数据，去年 12 月，有 200 多万人通过微信访问同程网，而在一年半之前，还没有展示位的同程只有 8324 个来自微信的用户。同时同程的机票订单量也在这段时间激增。
微信的巨额流量是明摆着的。
不过所有这些，都是微信母公司腾讯的战略合作伙伴，它们的合作都是人工对接。
此前，许多公众号已经被公司改得和“应用”差不多了
其它想利用微信流量做生意的公司，此前只能依赖公众号和服务号。
最早，在微信订阅号里想做电商的小公司，在文章底部的“阅读原文”链接里面加入淘宝店的链接，后来淘宝和微信互相屏蔽了，公众号只能让用户回复关键字获取产品的淘口令。
而许多银行、航空公司、餐厅都通过公众号帮你管理账号。这些账号用起来都不方便，因为公众号只有有限的几个按钮和菜单，你经常需要在键盘回复数字才能使用特定功能。
在用户界面设计越来越简单、直接的今天，这只是不得已的做法。
这也是为什么，现在微信小程序的消息让开发者那么激动：一个在京东下方的入口，用户去朋友圈的必经之路。它的用户体验也会远远好过目前的公共号、服务号。
对于用户来说也很便利。那些你一年可能只用不到十次的服务，例如按摩师上门，保洁阿姨上门，就不用再费心安装应用了，直接在微信上使用，用完关掉就行。
银行、理财、会员计划、上门服务、健身房、营养餐预订、商品推荐……能够通过微信小程序更好做生意的场景实在太多了。
影响小程序的，还有苹果
苹果不允许第三方应用在自己的平台上做个应用商店，也不允许其它运行环境的存在。这也是为什么你在 App Store 里看不到任何街机游戏模拟器——iPhone 的性能远远超过它的要求。
微信小程序大概在苹果允许范围的边界。
“小程序”没有“小应用”或“应用号”听上去那么亲近。几个小程序开发群里，都流传着一个消息说，是因为苹果不允许“应用号”这个名字，最后才改名叫“小程序”。类似不知真假的消息还有苹果限制每个人使用的数量。
微信是在中国举足轻重的互联网服务，苹果不太可能把它下架，但微信也离不开 iPhone 用户。早两年微信的大改版有过连续被苹果 App Store 打回，数月后才上架的先例。可以想象，此次推出的小程序已经是双方协商的结果。
除此之外，苹果的限制也会影响小程序的经营范围。
比如游戏和直播都靠卖虚拟道具赚钱，而根据苹果的明确规定，所有在 iPhone 上的虚拟商品，不管是游戏道具还是电子书或者音乐，都得通过 App Store 的支付，每笔交易分 30% 给苹果。
这意味着此类服务不能通过微信支付完成，微信即便愿意支持这些类型的应用，也得通过一个相当复杂的机制才能完成从在苹果付款，到分给开发者的过程。
到最后，这依然是完全由微信控制的应用生态
而最终，谁能通过微信的小程序赚钱，解释权还在微信手里。
小程序之所以可以很快开发出来，是因为微信给开发者提供了一整套按钮和功能组件。这在性能比常见 HTML5 网页应用更好的同时，也让微信可以控制所有细节。
比如小程序很可能无法跳转到微信以外的应用上。它也很可能无法像做一个真正的应用那样，自己选择用广告投放和追踪系统——比如百度的。里面插入的视频也可能只能基于腾讯视频。
在更多细节公布前，我们不知道微信会限制到什么程度。但毫无疑问，微信已经习惯绝对控制：公众号有统一编辑器，文章不能有外部超链接（除非到公众号的其它文章）、不能用腾讯视频以外的视频。
和亲近的人聊天起家的微信，逐渐成为中国人日常的“超级应用”。亲友间的联系、工作协同、看新闻、吃饭买单、生活服务、理财……每一天，7 亿用户都将越来越多的时间花在这个完全被腾讯掌控的世界。这是一个让其它互联网公司羡慕，甚至让喜欢谈开放的硅谷公司普遍借鉴的应用。
如果小程序火起来，微信在日常生活里的话语权将变得更高。
昨天中午 12 点多，趁着“TechParty-微信小程序讨论组”还很热闹，我问加入其中的开发者“你们会跟进微信小程序吗？”
“会。”
“有想法！”
“强烈关注。”
“……谁拿到内测号了？”
……
米其林终于发了它的上海清单，说实话，好像没有太意外的事发生
百事这样的大客户都要自己做创意了，广告公司你们怎么看？ | 什么改变了广告业①