春节出国旅游的人越来越多，但去哪儿玩、怎么玩已经和之前大不相同了

2017 年春节出境游人均花费超过 10000 元，有你一份力么？

已经开工两周了，你已经克服了假期综合症么？而在刚刚过去的这个美好的春节假期，你是受到了七大姑八大姨的热情关怀，还是避开一切烦恼选择了出去浪？

中国旅游研究院和携程最近发布的相关数据显示，有来自 242 个国内城市、超过 600 万人成功躲开了春晚、震天响鞭炮和走亲访友讨红包的仪式，把时间消磨在了 85 个没什么“年味儿”的海外国家。

尽管比起 3.43 亿留在国内旅游的人来说，这个出境游规模还不算很巨大，但已经比 2016 年春节假期同比增长了 20%，而且花的也更多了。

根据中国旅游研究院、携程旅行网联合发布《2017 春节旅游趋势报告与人气排行榜》，2016 年春节出境游人均消费大约 9200 元，但 2017 年，这个数字增长到了 10000 元。

没错，他们同样简单粗暴地将此归结为出境游的“消费升级”。人们口袋中的钱的确是多了，根据国家统计局数据，城市家庭的可支配收入从 2006 年到 2015 年上涨了 165% 至 31195 元人民币。

但除了花得更多，这背后有更丰富的含义：比如出国旅游成为一种常态化消费；比如从买买买，变成了吃吃吃；比如要找个好躺好玩的好酒店等。

热门目的地也从曾经的新马泰、港澳台，变成了泰韩日。而且有相当一部分游客都不是第一次去，所以比起观看人妖表演，不少人选择了去学做泰国菜。

从 2008 年五一假期被缩短为 3 天后，春节作为黄金周的价值就越来越凸显。国际航线的扩充、不少国家对中国护照的友好政策，都让出国旅游变得很方便。

而且，比起其它节假日，春节更带花钱属性，没有什么时候比春节期间挥霍金钱更天经地义了。

好了，我们来看看这个由年轻人主导的市场，都发生了什么变化吧。（结合携程旅行网、阿里旗下旅行网站“飞猪”、穷游网等多方提供的旅游市场观测数据）

以前出国看哪儿都新奇，现在去哪儿都是为了好好休息

春节出去玩，不管是国内还是国外，基本都遵循了“南下避寒”和“北上赏雪”两大思想。所以，地处热带的毛里求斯、马尔代夫、新加坡、澳大利亚，以及只能看冰看雪的俄罗斯、冰岛，一股脑儿地出现在春节出境游目的地排行榜上，一点也不奇怪。

但如果把这些春节热门目的地，和中国人 2016 年最喜欢的出国目的地国家放在一起看，就几乎找不出什么区别了。

这背后既有若干国家放宽签证政策，方便游客“下次再来”的因素，也有大批已经出过国的人将这种消费“常态化”的心理。

所以以前出去看哪儿都新奇，现在去哪儿都是只想找个地方好好放松一下休闲度假。

从血拼式的免税店“买买买”，到更讲究体验的“逛吃逛吃”

在先前讨论日本品牌“象印”全年销售增长停滞、来自免税店的销售额缩水一半的时候，我们也提到过一些相关的数字：最近一年里，赴日本的中国游客数量呈现了高位上行的趋势，但人均消费金额已经从 2015 年初的 30 万日元，跌到了 2016 年 9 月底的 22.7 万日元。

在日本，更多的人愿意将钱花在类似“一泊二食”的温泉酒店体验、或是更小众的旅游线路上，而不是在塞满大路货的大城市免税店里。

以携程向《好奇心日报》提供的一份典型赴日游客旅行结构变化情况为例：花在餐饮、酒店消费环节的钱明显变多了，被砍掉的反而是以往中国游客最热衷的“买买买”预算。

“相对于以前只是上车睡觉，下车拍照，进店买买买，如今的出境游客更愿意把钱花在吃喝玩乐住上，更好的体验当地人的生活。中国游客倾向于选择这样一种出境度假方式——住得好一点，安排奢华或者特色高端酒店；行程宽松一点，不忙着赶行程；吃得好一点，本地化特色餐。而当地购物和机票方面更加省。”携程方面在回应《好奇心日报》的采访邮件中这样表示。

忘了十几年前的“新马泰”套餐吧，一次去一个国家还玩不够呢

如果在十几年前提到“出境游”这个概念，“新马泰”的 7 日双人双飞跟团游套餐，或是一次香港迪士尼之旅，估计在所有线下旅行社的统计中，都能被列为卖得最好的旅行产品。

但既然国内游中被大巴车载着到处跑、只能走马观花地看主要景点的跟团游早就被毫不留情地抛弃了，那凭啥“欧洲 11 天 9 晚 10 国游”这种大路货还能卖得动？

阿里旗下旅游平台“飞猪”副总裁周正在电话采访中称，现在“飞猪”平台上卖得最好的旅游产品，已经变成了只去泰国、日本这样的一个热门国家，但是一次要玩上三五个城市的度假游。“目的地越变越小了，但是深度游变多了。”

而如果第一次的旅行经历足够愉快，第二次再去同一个国家，转转其他城市，或是干脆放空度个假，也是不错的选择。按照豆瓣用户“@爱民”的说法，就是：“从日本回来后，我已经安排好了未来五年的出游计划，分别是：日本、日本、日本、日本、日本。”

毫不意外，热门目的地从港澳台，变成了泰韩日

直到 2014 年，香港一直都是中国内地游客最爱的春节出境游目的地，之后这个地位被泰国所取代。而排名前三的热门目的地，从港澳台，变成了泰韩日。

相比港澳台，泰韩日可逛可玩的地方实在是多太多了。而根据携程方面的邮件回复，如果再细分到具体城市，目的地从一线城市向二三线城市更小众的地方流动。以日本为例，除了东京、大阪、札幌，选择福冈、名古屋、青森、高松、静冈、飞軃等地方的人也越来越多。

泰国成了年轻人新的“门槛游”目的地，为什么不是日本？

不只是春节期间，在过去 2 年，泰国一直都是最热门的出境游目的地。按照周正的说法，泰国目前已经取代了香港，成为很多人出境游的第一站。

从旅游资源的丰富度上来说，泰国和日本可能不相上下，而从飞行距离来说，日本要比泰国更有优势。

而且泰国的签证非常好办，更重要的是，当地消费水平不高，服务也比较规范，在很多人看来，具有超高性价比。此外，类似《泰囧》、《唐人街探案》等热门电影也起到了不小的推波助澜的作用。

航空公司对此也投注不少。根据全球航空调研公司 OAG 的数据报告，中国-泰国航线运力（通过航班次数和座位数反映）自 2011 年以来的平均增长率高达 36%，排在中国-亚洲区航线第一，韩国为 13%，日本为 10%。

“去东南亚待几天”已经快跟国内周边游一样容易了

如果说这几年国内游的市场空间，还能被比例越来越高的自驾游、以及覆盖更广的高铁动车网络拉动一把的话，国际旅游的市场有多大、能跑多远，基本上就都是由航空公司决定的了。

而现阶段，各大航空公司还是把大部分资源压在了临近的东南亚国家。而他们这些年拓展市场的热情，从 OAG 这张密密麻麻的航线图分布上，就可以大致感受得到。

在截至 2016 年 8 月的一年时间里，中国的国际航线新增了 241 条，而且不少都是以往要从香港、新加坡等地中转的直飞航线。

亚洲航线占了中国出发的所有国际航线运力的 80%，而东南亚航线又占了亚洲航线的三分之一，但它的增长也是最快的，平均年增长率为 21%。

既然是全家人一起玩，那最省力的就是去海岛，老少皆宜

根据携程平台的预订数据，2017 年春节平均每个旅游订单的出行人数达到 3.5 人，相比去年增长 20%。预计以家庭为单位出游的占 60% 以上，带父母出境过年比例更是激增，占到整体的 20% 以上。

这和中国人口及家庭结构的变化有关，计划生育政策下的影响力在十余年后终于波及到了旅游市场。在“上有老，下有小”的情况下，很多人选择了去海岛。春节十大热门出境海岛包括普吉岛、巴厘岛、济州岛、马尔代夫、长滩岛、芽庄、沙巴、冲绳、夏威夷、毛里求斯。海岛游人次占春节出境游的 30% 左右。仅是越南芽庄这个近年来兴起的海岛，据携程估计，春节有 3 万中国人在这里玩耍，占春节当地接待境外游客的 8 成以上。

北上广还是最热门的出发地，但二三线的热情也被调动起来了

一线城市的消费者能够更早接受出国旅游这件事，除了人均消费水平本来就高、接受信息和新鲜事物的能力也更强之外，也要考虑到那几个老牌的大型国际机场。目前，仍有近一半的出境航线资源，掌握在北、上、广的四个机场手上。

但在 2016 年，还有 56 个机场的资源被利用了起来，以满足低线城市消费者更多、更频繁的出境游需求。当然，他们的首选，也还是东南亚市场——超过一半飞往泰国、韩国和日本的新航线资源，出发地被放在了二三线城市的机场里。

而且他们同样舍得花钱。在携程 2017 春节出境游出发城市消费排行榜中，从上海出发的出国游人均消费为 10380 元，排在第一，北京为 10196 元 ，无锡以 9521 元，济南以 8422 元，南京以 8282 元分别排在第三、四、五。

谁还做攻略啊，“到了再说”，春节也不例外

以往出境旅游，即使没有跟团导游，不少人也有做足全套攻略、甚至打印出来在路上随时翻看的习惯。

但现在，这些麻烦事都交给了手机——在朋友圈里搜索热门景点、在手机淘宝上下单买个门票、在本地的餐厅点评 App（或者是大众点评的国际版）上找当地餐厅。行程临时有变？那就再找找，有什么不用提前预约、直接凑团的一日游产品。

“飞猪”的数据、以及先前接受《好奇心日报》采访时透露的情况是：以前用户在出境游上的准备一般平均要提前两个月，在 2015 年缩短到了 23 天，2016 年则是 15 天。比较近的目的地，比如亚太地区的国家，一周就能完成准备。而今年春节期间，平台上有 35% 的消费，是用户已经到达目的地后追加的订单。

“本来以为大家春节长假出去玩，先前的准备会更充分一点，现在看来，应该是出境游对这些用户已经是常态化需求了。”

不过出国游总的来说还是小众消费，但出去玩应该会上瘾吧

一到放长假，你的朋友圈里就有一小半人去海岛上躺沙滩、去北欧看极光、去东南亚老城里转悠、去日本乡下泡温泉了。出境游市场看上去欣欣向荣——即使不把“出国玩儿的人更爱发朋友圈炫耀”这件事考虑在内，这依然是个巨大的错觉。

比如，出国必须的护照，很多人都还没拿到手呢。按照高盛在 2016 年对中国市场消费者的观察，全国仅有 4% 的人拿到了护照，也就是不到 1 亿人；而直到 2014 年，全国的出境游规模也才刚突破 1 亿人次。

这是旅行服务公司眼中的未来空间和市场机会，而除了新增的人群，每年出国玩一次（甚至是好几次）的习惯也正在形成。周正提出的一个数字是，他们观测到的消费者群体中，有 20% 左右是在去年出境后、今年又来购买出境游产品的。

你身边是否就有不停去日本、泰国或其他国家的同事朋友？大概只要假期够多、也舍得花钱的话，出国玩这件事，应该是会上瘾的吧。

制图：冯秀霞

题图来自 Pexels、PublicDomainPictures

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