“每个班都有几个酷女孩儿”，以此为读者的《Nylon》杂志如何移向数字化？
Nylon 的名字来自纽约和伦敦的结合，New York+London。
纸媒停刊，早就不是什么新鲜事了。
九月初，美国时尚杂志 NYLON 正式宣布纸质版停刊。它裁掉了整个纸媒编辑团队的 12 名成员，并宣称十月刊将是杂志的最后一期。
NYLON 打算完全转向数字化平台。Marc Luzzatto，它的执行主席在一份声明中称，“随着社交平台的出现和变化，我们的声音、内容和品牌将会变得更强，营销解决方案也在不断地进步。”
作为转向数字化的一部分，Nylon 计划通过创意工作室制作短视频来吸引更多年轻女性的注意。Nylon 传媒公司的董事长 Jamie Elden 认为，Nylon 的创意工作室“非常了解 Z 世代和千禧一代的喜好”，能够打造极具影响力的活动。
另一方面，9 月 6 日，《NYLON 尼龙》中国版公开创刊号封面，TFBOYS 成员易烊千玺成为首封人物。美国母版宣布停刊的消息传出后， NYLON 日本版的主编户川贵词在接受媒体采访时称，“我们几乎不受什么影响”。
和美国版 NYLON 一样，这本杂志的日本版和中国版都以音乐、时尚和年轻人关心的流行文化为主，此外它还有韩国版、新加坡版、印尼版、泰国版。而如今 NYLON 在不同地区，显然面对的是各自不同的命运。
NYLON，纽约和伦敦新潮事物的聚集地
如果你想看点和主流时尚媒体不太一样的东西，1999 年诞生的 NYLON ，在相当长的一段时期内，都是那个时代年轻人的最佳选择。
Nylon 的名字来自纽约和伦敦的结合，New York+London，它代表了全球最能引领潮流文化的两座城市。杂志的创刊团队由另类摇滚杂志 Ray Gun 的出版人 Marvin Scott Jarrett 和 Jaclyn Jarrett 组成，Jarrett 卖掉了他在 Ray Gun 的大部分股份，起用 Ray Gun 的前任主编 Mark Blackwell，还挖来了超模 Helena Christensen 担任 NYLON 的创意总监。
NYLON 没有简单地把自己定位在时尚杂志或者娱乐杂志上，而是试图融合更多的内容：时尚、音乐、美妆、派对，它涵盖时髦年轻人想要了解的方方面面。受益于强大的编辑团队，NYLON 创刊之初就有着不错的资源，再加上它不随大流的独特品位，尽管内容众多却也在摸索中慢慢找到了自己的风格。
比如说，地下乐队是 NYLON 杂志封面的常客，一些小众电影和尚不知名的设计师品牌也常常出现在杂志内容当中。、NYLON 杂志的视觉设计、排版和插图都很有创意，即便拍摄的对象是人气明星，NYLON 也总能诠释出她们在镜头下不同以往的独特气质。
美国杂志撰稿人 Heathr Taylor 对 NYLON 杂志有着类似的见解——“它一直是一本很先锋的杂志，它让超模变得平易近人，和大明星有着扎实的访谈。它似乎有一个水晶球，总是能够预测我们明天热衷谈论的趋势和人才。”
出版至今，美国版 NYLON 创造了很多堪称经典的封面，它们是 Nylon 风格的最佳证明。
在 2005 年 11 月刊中，美国歌手 Fiona Apple 登上了 NYLON 的封面。她穿着白色连衣裙，一头波浪卷发自然垂落，整张封面没有多余的修饰，只用了一个简笔画苹果把 Fiona Apple 的名字圈了起来。这种清新自然的风格即便是放在现在也不过时。
演员 Scarlett Johansson 化身摇滚乐手、手持吉他出现在 NYLON 2008 年七月刊的封面中。那时 Scarlett 刚刚发布自己的处女大碟《Anywhere I Lay My Head》， NYLON 别出心裁地把当期杂志定义为“The Music Issue”，还用了突出的黄色背景文字。同一期杂志内推荐了不少新星，日后声名大噪的 Katy Perry 也在其中。
那些喜欢 NYLON 的女孩儿们，被称作是 Nylon Girls，独立、有主见是她们独特的标签。这一定义被 NYLON 从美国带向了亚洲，并迅速俘获了大批读者。
创刊于 2004 年的日本版 NYLON 是它的第一个海外版本，由日本版 Dazed 的主编户川贵词兼任主编。户川贵词曾这样形容 NYLON 的目标读者：“每个班级都会有那么 2、3 个…不管是谁，都能第一眼看到的那个时髦又酷的女孩。”
如他所说的那样，日本版 NYLON 又酷又时髦的劲头一点没变，这让它在一众甜美日系风的时尚杂志中尤为突出。例如公认形象甜蜜的日本女星新垣结衣就数次登上 NYLON 封面，展现了 Like a Boy 的帅气形象。
后来，日本版也被认为是最得 NYLON 精髓，甚至在排版和摄影风格上更胜一筹的版本。有数据显示，2017 年，日本版的 NYLON 杂志销售额比去年上涨了 15%，数字化和营销广告收入总额上涨了 25%，这或许就是为什么户川贵词声称“不受什么影响”的原因。
NYLON 不止是杂志《NYLON》，它早已为抛弃纸媒做好了准备
Nylon 的野心从来都不局限于杂志，它还做了很多事情，试图把自己打造成一个“品牌”。
在杂志之外，Nylon 涉足社交媒体、音乐、短视频甚至社团活动、网店。事实上，传统纸媒试水网络，Nylon 称得上是先行者。
早在 2006 年，Nylon 就和 MySpace 联手，打造免费的在线版本 Music Issue。同年，Nylon TV 创建了自己的 YouTube 官方账号。
在尝试短视频初期，Nylon 的内容五花八门，例如时装周幕后访谈、博主晒衣柜、美妆教程、纽约探店等，并没有主打的固定栏目。YouTube 的 Nylon Video 频道最近更新是在五个月前，点击率最高的纪录来自去年发布的《Maisie Williams (aka Arya Stark) Pranks Game of Thrones Fans》，这个不足 4 分钟的视频邀请了《权力的游戏》中 Arya 的扮演者 Maisie 出镜，用隐藏摄像头拍下了 Maisie 在权游主题商店接待客人时发生的趣事，最后获得了 980 多万次的观看。
最近几年，Nylon 似乎摸索到了短视频制作的路子，推出不少创意十足、话题度也不错的视频，也逐渐把视频资源集中在自家网站上，几乎保持着每天更新一个视频的速度。它推出了美妆视频 Hack Mouth 系列，也采访介绍各种歌手，紧追时尚圈的热点。比如它最近就推出了不少纽约时装周台前幕后的视频，也访问了时下大热的中国说唱团体 Higher Brothers。
在线上，电商 Nylon Shop 大约有 3000 多件商品，服饰、家居、美妆、科技周边等等。Nylon 来到线下举办的各类活动一直大受欢迎，它在 2008 年时与 Live Nation 联手举办了第一届 Nylon Music Tour，还邀请到了电子摇滚乐队 She Wants Revenge 助阵，后来 Nylon 走进校园，举办读书活动 Nylon Book Club，反响也不错。
而 Nylon 自身的一些变化，早就预示着它会抛弃纸媒转向数字化了。
2014 年，Nylon 开除了 13 名员工，占当时公司总人数的 1/3，接着它宣布要转型数字化。把自己的网站卖给了 Fashionindie.com，并宣称旗下所有地区 NYLON 杂志、男士杂志 NYLON Guys 以及数字和社交媒体资产将与 FashionIndie 合并成立新公司。 NYLON 的创办人兼主编 Marvin Scott Jarrett 及其担任该杂志出版人的妻子Jaclynn Jarrett 双双离职，出版人和 CEO 换成了 FashionIndie 的股东 Dana Fields 和 Joe Mohen。
合并之后，原来的 FashionIndie 网页却一直都处于 coming soon 的状态，首页唯一的入口导向了 Nylon Media 旗下运营的意见领袖机构 Socialyte。后者号称有一万个顶尖的意见领袖资源，提供完整的市场营销方案的咨询和制定服务。
目前，Nylon Media 覆盖了 3500 万数字用户，它在去 49 29976 49 14745 0 0 5739 0 0:00:05 0:00:02 0:00:03 5739年年底和今年一月分别推出了 Nylon Studio 和 Nylon Productions，负责提供原创节目和策划现场活动。
今年五月，Nylon 收购了成立于 2012 年时尚和美容活动会议公司 Simply Stylist。这家洛杉矶公司的业务同时针对消费者和企业服务，它在洛杉矶、纽约州、芝加哥和迪拜等地举办活动和交流聚会，为对时尚、美容感兴趣的人士以及公司和品牌搭建联系。
看起来，Nylon 的转型之路势在必行，即便不是所有人都对这个结果感到满意。
在 NYLON 杂志宣布纸质版停刊的当天，它的美容编辑 Jade Taylor 在 Instagram 发布了一张对着 Nylon 霓虹灯招牌竖中指的照片，以及一大段文字内容，她控诉 Nylon 裁员，并写道“现在留在 Nylon 的人并不真正地关心读者，Nylon 的精神已经死了。”
决心完全转型之后，关于 Nylon 的最新一个消息是，Nylon 任命 Snapchat 原副董事长 Evan Luzzatto 为总裁，以帮助 Nylon 更好地完成纸媒到数字化媒体的转型。
美国女歌手 St.Vincent，将出现在 10 月 13 日正式发行的杂志上，成为《NYLON》美国版最后一期的封面人物。
图片来自：Nylon
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