为什么炒得最贵的都是耐克的鞋了,耐克的业绩还是没上来。
从二手球鞋交易网站 StockX 公布的最新数据来看,2017 年第三季度耐克榨干了 Sneakerheads 的钱包,转售市场卖得最贵的 10 双鞋有 8 双都来自耐克。
这一季度,耐克的联名和复刻鞋款全方位地轰炸市场,密集地宣传,单说受到关注的鞋子,就有 Vapormax 和陈冠希 Clot 的联名;Air Max 97 和 Undefeated、Skepta、施华洛世奇的联名;自动系鞋带球鞋 Nike Hyperadapt 1.0 的发售;Nike SB 和 Supreme 在官网的全球发售……当然还有大家都知道的耐克和 Off White 合作的 The Ten。
The Ten 这十双鞋从问世开始就被市场高度关注,无论是鞋迷还是普通消费者,原因都是它们“真的好看”而非某个细节和迈克尔·乔丹的篮球个人史有什么关联,作为 Off-Whilte 主理人的设计者 Virgil Abloh 更是因为该系列在最近夺得第 31 届 Achievement Awards 的年度球鞋大奖。而对耐克的粉丝来说,很多人等这一刻已经很久了。
可以看到,尽管还没有全部发售,The Ten 在转售市场的炒价已经极高,其中的 5 双都上了第三季度“最具价值球鞋榜”前十。第一名的 AJ1 平均转售成交价 1985 美元(约合人民币 13129 元);如果去淘宝上搜这双鞋,价格也根据尺码从 10999 至 18000 元左右不等。
这种情况和去年同期形成了微妙的对比:同样在 2016 年第三季度,阿迪达斯凭着 NMD 和 Yeezy 全面占据了这份榜单,宣告自己在潮流上获得了胜利,后面发生的事情证明,它们在生意上也赢了。
同样的事会发生在耐克身上吗?可能没那么乐观。9 月耐克公布的 2018 财年第一季度财报是公司近 7 年来季度营收增长最低的一次,因为增长率变化太小被四舍五入到了 0%。
从转售球鞋的市场份额来看,第三季度份额最高占到 29% 的依然是 NMD 的一双 Japan Triple Black 配色,第二名的 Flyknit Trainer 黑白复刻仅为 15%,这意味着即使在鞋迷聚集的潮流圈,当前他们中的大多数依然对阿迪达斯需求更高。