推广 | 未来牛奶能是什么？这群脑洞大开的年轻人这么说
牛奶营养好，喝牛奶对身体好。这个道理很多人都知道。但要把这个简单的行为变成习惯，好好遵守，这可就难了。
这当中会有各种各样的理由或者说是借口。比如，一个字“懒”。或者是，找各种借口。
比如早上起不来哪有时间喝牛奶啊？深夜回家便利店的奶都卖完了，上哪买去啊？一天喝了这么多奶茶啊碳酸饮料啊，哪喝得下牛奶啊？
还有的人呢，明明知道喝牛奶是个健康的好习惯，但又觉得我还年轻嘛，还不用想健康的事，先喝点酒今朝醉吧……
生而为人，有点惰性、带点侥幸逃避心理似乎是件挺正常的事。但这时，品牌的责任可能就要大一些了——它需要把你从这些坏习惯的泥潭里拖出来，然后告诉你，年轻人，是时候对自己负责了。
于是，从今年 7 月起，伊利上线了“Y-Milk未来牛奶”平台，一个专注于乳制品行业产业升级及产品创新的“孵化中心”及“创新厂牌”。
“Y-Milk未来牛奶”平台核心价值在于“共创+共享”：以牛奶为基础，搭建起“消费者+创客+品牌”共创交互的未来牛奶平台。在三方共同参与的前提下主导未来生活方式，一起进行具有科技感、创造性、孵化能力的产品革命。
因此，“Y-Milk未来牛奶”平台势必需要很了解年轻人。它知道一脸慈母/父样的说教不但毫无用处，有的时候还会有反作用力。所以，“Y-Milk未来牛奶”平台的目标在于以一种创新的方式击碎年轻人的那些借口，改变他们的消费习惯，设计出让年轻人无法拒绝的未来牛奶。
那要怎么做呢？“Y-Milk未来牛奶”平台需要更多来自年轻人的新知。于是，它和国际知名的 ONESHOW 广告节合作举办中华青年创新竞赛，以命题的形式邀请大家一起来为未来牛奶开开脑洞。
作为世界级权威广告大奖中唯一注重学院风格的奖项，ONESHOW 聚集了一大批好奇心重且眼光敏锐的年轻人，在经过几个月时间的筹划和制作后，超过 300 个天马行空、脑洞大开的未来牛奶方案跃然纸上。
不久前，上海 1933 老场坊举办的线下活动上，30 个优异的案例被放在Y-Milk未来牛奶活动区的脑洞 BOX上，每个牛奶瓶对应一个产品创意，邀请观众扫描二维码观看。
也许你没能去到现场，但也许仍旧十分好奇，也有一点自己对未来牛奶的想法。就像一千个读者眼中有一千个哈姆雷特，这里的答案自然也是多面的。
我们选择了其中 3 个特别出色又各具特色的作品，来展开讲讲。最后，我们也邀请你对未来牛奶发表自己的看法哦。
1、再循环贩卖机
虽然是未来牛奶的解决方案，但这个创意并非直接指向牛奶。它瞄准的是牛奶喝完后的下一个环节——包装盒往哪儿丢？
“目前中国没有完善的废品回收制度，这造成了资源浪费。再循环贩售机利用喝完的利乐包作为货币，贩卖由利乐包制成的再循环商品。”这个项目的设计者 O.S.R.W 团队说道。
事实上，空的牛奶利乐包在被丢入这个特制的循环贩售机后，就自动被转化成了虚拟货币，可以被用来兑换各种由再生纸制作的产品，包括：笔盒、笔记本、笔筒、文件夹、铅笔和胶带。不同的产品对应不同的利乐包数量。
用废弃的利乐包置换可再生文具，这既带有一种物物交换的原始体验感，又十分现代感且具有趣味性。
而对于年轻消费者来说，这种带有趣味性质的体验能让他们被充分调动，而被兑换的文具用品也非常实用。多喝牛奶，何乐而不为呢？
所以，既能让消费者多喝牛奶，又能在更宏观的层面实现环境的可持续发展。再循环贩卖机在这里，的确是未来牛奶的一种打开方式。
2、疯狂牛叫 8 小时
相比于再循环贩卖机的社会责任感，“疯狂牛叫八小时”更关注年轻消费个体的情况。
“随着熬夜成为年轻人的生活常态，紊乱的作息使许多年轻人养成不吃早餐的坏习惯，这损害着我们的身体健康，因此Y-Milk为了鼓励年轻人早睡早起，推出“作息罐”系列新产品，搭配Y-Milk App发起“规律作息8小时活动“，培养年轻人”早安晚安一杯奶”的用户习惯。”这个项目的设计团队“疯狂牛叫团队”这样阐述他们创意的出发点。
那他们要怎么实现呢？
“疯狂牛叫 8 小时”设计由线下“作息罐”和特别设计的Y-Milk手机应用交叉进行。作息罐分为早安和晚安罐 2 种，按照 8 小时睡眠时间搭配售卖。早安罐和晚安罐配方不同，前者添加了谷物、多种维生素和膳食纤维。后者则是特制低脂优钙配方，帮助睡眠。
如果你购买的是早安罐，消费者需要用 Y-Milk App 扫描瓶身上标明时间点的二维码，完成打卡，这个二维码隐藏在瓶内，因此得把牛奶喝完了才能完成扫描。
然后Y-Milk App会通过扫描手机后台耗能，计算你前一晚的睡眠是否达到了 8 小时。如果达到，将获得一张兑奶券，免费续杯。
当然，如果奖励机制还是没有效果，这个未来牛奶方案还有一个很hardcore的服务，也就是real的疯狂牛叫。
消费者只要在手机应用中开启疯狂牛叫系统，你的手机就即刻装备了专属的“牛叫声”闹钟，由伊利牧场的实体牛亲自献声…而如果用户在设置晚安罐 1 小时后仍在玩手机，系统会自动检测然后同样发出牛叫声...
除了以上 2 个设置，Y-Milk手机应用还会在打卡时自动抓拍并形成心情日历，让你既可以回头看看自己的状态变化，也支持分享到社交网络，带动更多的人健康生活。
用喝牛奶的契机养成一个健康的生活习惯，这也是未来牛奶的一个打开方式哦。
3、动力奶匠，你的奶力发动机
从名字就可以看出，这个未来牛奶的设定是跟运动、健身有关的。
事实上，运动、健身如今已经成为一个受到全社会关注的热门话题。马拉松在各地兴起，健身中如 Crossfit、动感单车等项目从无人问津的状态变成了爆款，还有大量的“健身工作室”出现。
所以，和前两个未来牛奶设计不同的是，这个设计更具有时效性，而直面的也是那个最基础的问题——克服“懒”。
但还是那个问题，要如何执行，牛奶要如何从中借势呢？
首先，需要先针对健身人群推出 2 款特制奶——增肌奶和减脂奶。
设计这个方案的"荆棘团队"的选择是在购物中心、广场等人流量聚集的地方开设一间“动力奶匠健身房”快闪店，店内混搭着牛奶和健身器材，并且通过前者包装上的改变，将二者很好的结合。
原本中规中矩的牛奶罐被改良成了中空设计的扛铃瓶身。在导入相应的牛奶后，参与者需要做出相应的健身动作，这即是快闪店里的第一个游戏“奶杠自由式”。
另外 2 个游戏项目分别是“奶力举高”和“冷暖奶力器”，前者是在扛铃承重的地方换上相应份量的牛奶，后者是将动感单车和蓄冷器、加热器相连，用脚力加热或者冷却牛奶。
既跟运动相关，又直接融入运动行为本身。这款未来牛奶虽然只针对部分人群，但实现度可以说是很高了。
说到这里，你可能也已经有了自己对未来牛奶的理解和想象。如果请你来设计一款未来牛奶，你会把它设计成抗懒利器，运动伴侣，还是助眠神器？
欢迎在评论区分享你的脑洞。说不定，你口中那款特殊又实用的牛奶真的会小批量生产，那时候，可就是定制的级别了。