热点观察：零售易（RRP）包装的五大基本功能要求（三）

零售易（RRP）包装方案的五大基本功能要求在各种各样的包装中往复使用，用来对整个物流链进行提升。下图为物流链各个环节对RRP五大功能的要求：

零售易（RRP）包装的五大功能要求

易于识别

易于识别有助于消费者挑选合适的商品，同时确保在物流链中特别是在配送中心、备货区和补货区的准确流转。关于零售易包装(RRP)识别功能方面的要求有：

包装上应清楚地标明内装何种物品。实践表明在外箱的四个面印上品牌、产品、类别、数量和尺寸是最好的办法。至少要做到进行托盘装载时，识读器能够识读两相邻边的信息。

1、尽可能做到通过包装或包装上印刷的产品图像就能看到里面的产品。

2、包装上产品介绍的文本字体应足够大，方便识别和读取。

3、产品的“保质期/ 经销商”日期应印在包装上，并且容易读取以推动产品在店内的流转，同时也有助于提升顾客在购买时的信心。

4、物流链信息 (条码等) 不应该印刷在RRP托盘的产品展示部位。

零售易包装（RRP）的易识别性

易于开启

零售易包装(RRP)应造就一个更加有效的货架补货流程，在不借助任何工具的情况下，只需一两个步骤就能够轻易地打开包装实现补货。包装上应标明：开启纸盒的方法，纸盒的哪部分是摆上货架的，哪部分是要拆开扔掉的。最基本要求如下：

1、要有一看就明白的开启纸盒方法的说明。

2、使用缝纫线工艺开启纸盒的时间不应超过常规开盒的时间。

3、撕开缝纫线后，撕口应干净，确保产品摆上货架后的美观。

4、包装盒要有足够的强度，确保产品在物流过程中不受损伤，但仍然要保持易于开启的特点。

零售易包装（RRP）的易开启性

易于摆放

使用零售易包装(RRP)的时候（如托盘等），RRP的设计应能够保证做到只需一个动作就能容易地摆上货架。若不能达致这一要求，RRP的设计方案是不可接受的。最基本的要求是：

1、包装盒的重量和设计应与目标相匹配。

2、RRP的架构组件(用于支撑产品的底盘等等) 须有足够的强度，在不出现散盘和产品跌落的情况下被举起和搬动。

3、RRP的架构组件应能轻易地从运输构造里取出来。

4、RRP的设计应允许补货时一个动作就能完成。

零售易包装（RRP）的易摆放性

易于购买

零售易包装(RRP)应允许顾客能够容易地识别产品的品牌和类别，且不要影响顾客从货架挑选商品的便捷性。最低要求如下：

1、尽量使用白纸板或者颜色接近消费者喜欢的主色调，这样做有利于使得产品视觉效果最大化。

2、在保持产品包装在堆码过程的整体高度一致性的基础上，RRP的高度应该尽可能低。

3、RRP在商场摆放时，顾客应该很容易看见品牌和产品说明。

4、如果产品的种类被RRP包装遮住了，那么这种信息就需要印刷在托盘的展示部位。

5、包装应该不会妨碍到顾客从货架上挑选商品。

零售易包装（RRP）的易购买性

易于处理和回收利用

零售易包装(RRP)材料应该是可回收的。对于同时使用多种材质的产品包装，回收时应该容易分离开来。包装应易于堆叠和从店里运出。最低的要求如下：

1、若使用胶水，应保证不会因为胶水的过量使用而导致纸箱难以破坏处理。

 2、应该印上可回收标识。

 3、包装应易于踩扁、堆叠，方便从商店取出来进行打包。

零售易包装（RRP）的易处理性

零售易包装的这五大基本功能要求是其基本特征，也是设计零售易包装方案的指导原则。RRP设计人员在设计包装方案时须围绕这一指导原则进行，五大基本功能缺一不可。