独家观察▶中国烟草行业再被捆绑，三类包装企业爽歪歪

摘要：

那么，《暂行办法》出台后，哪些类型的包装企业将成为最大的赢家呢？小编认为，在烟草包装行业被国进民退困扰的当下，一些具有强大的印制工艺、创新性材料研发能力、兼具超群绝伦的装潢设计能力的企业将会成为最大的受益者。

7月8日，国家工商行政管理总局正式发布《互联网广告管理暂行办法》(以下简称《暂行办法》)，明确禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告。这是继2015年4月24日，第十二届全国人大常委会第十四次会议表决通过关于修改广告法的决定后，中国烟草行业再次被砍一刀。

《暂行办法》的出台，意味着从今年9月1日起，烟草行业从此失去了一个最具广告效力的阵地。但是，作为自带营销模式的卷烟包装，这次再次成为最大的受益者。

《暂行办法》出台，烟草行业痛失最重要广告阵地

按照《暂行办法》的规定，香烟广告将不允许出现在以互联网（含移动互联网）为媒介的商业广告活动中。具体来说，凡是通过各类互联网网站、电子邮箱、以及自媒体、论坛、即时通讯工具、软件等互联网媒介资源，以文字、图片、音频、视频及其他形式发布的各种商业性展示、链接、邮件、付费搜索结果等烟草广告，都将被禁止。

这也就意味着，中华烟的“中华盛世，双喜临门”，牡丹烟的“唯有牡丹真国色”，白沙烟的 “鹤舞白沙，我心飞翔”，“红塔山”的“山高人为峰” 等脍炙人口的烟草企业大量采用“一语双关”等的间接广告方式将在互联网上绝迹。

对当前卷烟品牌众多，品牌竞争激烈的烟草行业来说，如何尽快通过烟包等利用尚未封口的广告方式来弥补《暂行办法》所带来的影响，已是当务之急。

卷烟包装成为烟草广告的诺亚方舟

自从1994年中国签定世界控烟框架的协议之后，在控烟不利环境的影响下，中国烟草行业通过引入精美有特色的包装设计来吸引大众的眼球的做法，在很大程度上稳住了烟草市场。

对中国大陆的市场来说，卷烟包装成为了烟草生产商、销售商与消费者进行沟通的最好渠道。而且值得包装行业庆幸的是，新的健康警示语及警示图片尚未在中国大陆强制执行。

目前，面临这一千载难逢的机遇，烟包行业纷纷通过一些创新设计和材料，来突破烟草产品包装上的诸多束缚。比如有些包装印刷企业推出了火柴盒式、药盒式、翻盖式、信封式、推拉盒式等的异形香烟包装。在烟盒开口处采用圆弧曲线或阶梯型设计，开口处以掀盖设计，封口处带按扣的烟包也出现在市场上。

烟草被缚，哪几类包装企业将受益？

作为卷烟唯一的品牌标识、促销手段，烟包在烟草企业成本中所占的比重是非常大的。通常，香烟的制作工艺需要使用的辅助材料如烟标防伪包装、整箱包装、防潮包装、醋纤丝束、铝箔纸、玻璃纸、水松纸、胶水等采购成本折合每包香烟约为0.8—0.9元。据初步估算，每100万箱的香烟所产生的印刷包装产值达20亿之巨。

那么，《暂行办法》出台后，哪些类型的包装企业将成为最大的赢家呢？小编认为，在烟草包装行业被国进民退困扰的当下，一些具有强大的印制工艺、创新性材料研发能力、本身具有超群绝伦的装潢设计能力的企业将会成为最大的受益者。

机会总会留给有准备的头脑，这句话用在烟包行业并不为过。当烟草行业发生变动的时候，那些提前储备强大的设计、研发和印制能力的包装企业必定成为新一轮的掠食者。

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