日本包装新风：返朴归真，天人合一

与中国商家喜欢豪华的商品包装相似，我们的邻居日本也曾出现过“包装热”。据悉，日本在二战后经历了一段经济高速增长时期。当时，民众追捧精美的包装已经达到了病态的程度，甚至包装比商品的价格还高。

后来，随着日本经济的衰退和国民环保意识的提高，日本民间又逐渐兴起了商品包装的“简约风”，既减少了资源浪费，又避免因过度包装所产生的垃圾破坏环境。

如今，商品的简易包装已经普及到了日本全社会的方方面面。今年日本流行起“大正时代”的生活（即1910年~1926年日本经济短暂的稳定时期），民众购买用草绳捆好的鱼、买饮料时当场喝完并将瓶子还给商店、去餐厅吃饭用自带饭盒打包剩下的饭菜，许多家庭主妇还备有塑料购物篮子，将从超市买回来的商品用自己的篮子装回家，省去了不必要的包装。

不光是民众，就连全日本的超市也提倡简易包装，他们为顾客提供了一项积分服务，如果顾客购物后不使用超市提供的塑料袋，即可获得相应积分，积分达到一定数目时可以换取超市指定商品。而很多饮料企业也在琢磨如何精简饮料包装，他们推出了一项“瓶子换饮料”活动，消费者可以用一定量的空瓶子换同品牌的饮料，避免饮料瓶造成环境污染。简易包装还引起了政府的重视，大阪市政府号召全市的企业、超市和商店使用可循环利用的容器和包装。

除了日常生活，日本人对简易包装的要求也体现在贵重商品上。在日本，名牌皮包、传统日式和服或钻戒等动辄上百万日元的商品，包装也仅是用软布和纸袋，若想要更豪华的包装，需要另付包装费。

每年新年将至时，各大百货公司都会推出统一定价、内容超值的“福袋”来回馈消费者。福袋的包装是用废弃牛奶盒重新化浆、再造纸制成的，虽然看上去很“土”，但结实耐用，成本低廉，深受日本民众欢迎。

不过，理智的日本民众也不是对所有商品都要求简易包装。比如参加婚礼时，日本人会郑重其事地将“份子钱”包装好再送给新人；而参加葬礼时则将礼金与白色花束包装在一起以示哀思。当送给远方亲友生日礼物或中元节（日本祭祀先人的节日）礼物时，日本人会精心包装，便于邮寄。

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