世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2016年度《世界品牌500强》排行榜在美国纽约揭晓。中国36个品牌入选！
*评判标准：连续13年发布的《世界品牌500强》排行榜评判依据是品牌的世界影响力。按照品牌影响力的三项关键指标——(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)，世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。
在最新的榜单中，苹果（Apple）重返第一宝座，谷歌（Google）退居第二（苹果、谷歌的排名和去年掉了个个），亚马逊（Amazon）继续保持季军的位置。
世界品牌500强榜单TOP 10
而中国入选的品牌共有36个，其中入围百强的品牌有国家电网、工商银行、腾讯、CCTV、海尔、中国移动、华为、联想等。
入选世界500强的36个中国品牌
从地域看，此次入选国家共计28个。其中，美国占据500强中的227席，继续保持明显领先优势；英国、法国均以41个品牌入选，并列第二；日本、中国、德国、瑞士和意大利分别有37个、36个、26个、19个和17个品牌入选，位列第三阵营。
世界500强入选数最多的10个国家
由此可见，即使欧洲经济低迷，但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有36个品牌入选，但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体，中国品牌显然还处于“第三世界”。
分析中国品牌入选数量少的原因，剑桥大学制造业研究院斯蒂芬?埃文斯教授(Steve Evans)认为，“中国制造大而不强，必须技术和品牌两条腿走路”。
哈佛大学商学院约翰?戴腾(John Deighton)教授认为，“中国品牌的原产国战略应尽可能避免，美国90%的鞋都是中国制造，但都贴的还是美国品牌。应该将品牌建立在消费者所关心的品质之上，而不是原产地”。
今年《世界品牌500 强》共覆盖了50个行业：
食品与饮料行业因38个品牌入选位居第一；
汽车与零件行业共有37个品牌入榜位居第二；
传媒行业有33个品牌入选而位居第三。
零售、能源和互联网行业是行业品牌第二阵营，分别有24个品牌、23个、22个品牌入选。
此外，某些行业榜单发生了剧烈变动。
从上升最快的以及下跌最快的榜单可以看出，综合性的能源和互联网行业正在稳步前进。
而传媒行业虽然入选品牌较多，但人们阅读和观看习惯的改变，导致新兴的网络媒体飞快地增长，而传统媒体则呈现集体下滑趋势。其中，自然（Nature）和科学（Science）跌幅最大，知名财经杂志商业周刊（BusinessWeek）直接跌出榜单。
时代华纳则成为上升最快的传媒品牌，其事业版图横跨出版、电影与电视产业，包括时代杂志、体育画报、财富杂志、生活杂志、特纳电视网、CNN、HBO、DC漫画公司、华纳兄弟等具有全球影响力的媒体皆为旗下事业。
在互联网的影响下，媒体公司的一个当务之急是寻找将内容传达给消费者的新途径。于是，时代华纳这位互联网媒体及娱乐帝国的龙头企业今年10月份出售给美国第二大移动运营商AT&T。二者抱团的背后，是一个时代的结束，新的时代来了。
这说明，传统行业性的波谷已经到来，要保持品牌价值不缩水，寻找转型出路已经刻不容缓。
在500家入围企业中，“老字号”依旧占据了绝对优势，今年入选企业平均年龄高达93.71岁，百岁以上的企业更是多达206个。依行业来看，食品与饮料类品牌最古老，100岁以上的入选品牌占到了29个。而具体到中国企业，茅台以417年“高龄”拔得头筹，113岁的青岛啤酒和104岁的中国银行也都跨越了百年。
“老人家”们的底气来自于悠悠百年建立起的强大品牌延续性，和一直以来对“工匠精神”的实际践行。
而与此同时，新兴产业尤其是年轻的互联网品牌呈现爆发式增长。“小年轻”们的冲劲不可小觑。如连我（LINE）、WhatsApp、Instagram等品牌从创立至今均不到10年时间，却已经成为世界级品牌。
“小年轻”们就是当下“创新精神”的代表。其特点通常在于够精、够专，切口够小。同时，由于这些品牌深深切合了当下消费者的消费理念、消费习惯，因而在短短时间内，便赢得了上亿级的用户资源。
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