伊利向蒙牛宣战，战火被包装点燃

作为中国数一数二的两大乳品巨头，渊源颇为深厚的伊利和蒙牛向来是同台争辉却相安无事。然而，这一和谐的氛围却因为一款产品包装被打破了。

今天，伊利乳业正式向蒙牛乳业宣战，继加多宝和王老吉，新希望和双汇，大汉口和老汉味之后，又一场巨人之战在包装领域打响。

因为包装，伊利向蒙牛开火

今天上午，海淀法院受理了伊利诉蒙牛包装侵权纠纷案。伊利方面称，蒙牛“未来星酸奶饮品””在产品包装、装潢的组成要素、设计风格、产品名称方面与伊利“QQ星酸奶饮品”极其近似，易引发公众混淆。为此，内蒙古伊利实业集团股份有限公司起诉内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司，要求被告停止使用涉案产品包装装潢、产品名称等，并索赔300万元。

伊利诉称，早在2012年，原告上市了专为儿童设计的饮品“QQ星营养果汁酸奶饮品”，包括香蕉口味和草莓口味，产品包装装潢采用国内首创的迪斯尼卡通形象3D立体包装。但蒙牛在2015年4月上市了“未来星营养果汁酸奶饮品”的产品，该饮品也包括香蕉和草莓口味，也以卡通形象为蓝本，进行3D立体包装。包装规格与原告“QQ星饮品”一致，均为4小瓶一组，4组一箱。

伊利认为，其“QQ星营养果汁酸奶饮品”是公众广为知晓的商品，蒙牛作为同行业竞争者，模仿原告产品包装，损害了原告的合法权益，其行为构成不正当竞争。

近年来产品包装侵权纠纷盘点

屈指算来，这也是近两年来国内发生的第四起因产品包装引发的经济纠纷。伊利与蒙牛的这一次纠纷，影响力并不算是最大的。下面是近两年国内因产品包装引发的纠纷：

2014年8月26日，新希望旗下成都希望食品公司在成都召开新闻发布会，称国内另一家肉制品龙头企业双汇公司今年8月在四川推出的火腿肠外包装，涉嫌抄袭和模仿已在市场畅销多年的新希望旗下“美好火腿肠”相关产品。希望食品称，公司已向成都市工商局提供相关材料，并向双汇公司提出交涉，但是双汇方面却未作出回应。

2013年底，位于武汉的“大汉口”和“老汉味”的包装侵权纠纷，“老汉味”方称还有40余万的库存，希望能销售完，并表示在生产前未发现产品的外包装有外观设计专利的标识。武汉市知识产权局认定“老汉味”热干面包装与“大汉口”相近似，易使普通消费者产生混淆，已构成侵权。

旷日持久的加多宝与王老吉红罐包装纠纷案被称为中国包装纠纷第一案。回溯案件经过，王老吉与加多宝的红罐纠纷缘起于商标租赁。2011年12月29日，中国贸易仲裁委会裁定，王老吉商标回归广药集团。失掉“王老吉”商标后，加多宝认为，广药新推出的红罐王老吉与加多宝红罐凉茶包装高度相似，侵犯了加多宝的红罐装潢专利权。而王老吉则认为，“红罐”与商标不可分割，皆为王老吉所有。在经历896天后，于2014年12月19日在广东省高级人民法院做出一审判定：红罐凉茶装潢所有权最终归属王老吉，加多宝凉茶外包装已构成对王老吉的侵权。经终审判定，加多宝赔偿王老吉1.5亿元经济损失。

生存空间被挤压或是纠纷产生的根源

两家在中国乳业市场两骑绝尘的乳业巨头为何因为一款似是而非的产品包装而大打出手呢？在“包装地带”小编看来，乳品行业产能过剩和市场萎缩造成乳企生存空间被挤压，是造成双方开战的根源。

2015年上半年，国内大部分乳企呈现营收、利润双降的局面，作为行业龙头的伊利与蒙牛，尽管赢利大幅增长，但营收却大幅放缓，蒙牛甚至出现了轻微下滑的局面。近两年来，在整体供大于求的情况下，乳品行业竞争日益激烈，而进口奶的冲击更是加剧了这一不利局面。

同样情况下出现在其它食品、饮料行业，受到行业产能过剩和内需疲弱的影响，中国的食品饮料商均面临着巨大的生存压力。去年十月，白鹭、白象、旺旺、雅士利等品牌商传出了裁员的风声。春节后，百威啤酒连续关闭三家工厂，华润啤酒则巨亏40亿港元。而统一和康师傅方便面则更惨淡，2015年业绩双双出现大幅下滑。

因此，在内需出现萎缩的迹象下，伊利和蒙牛两大在全国范围同台竞争的乳业巨头就难免会发生嗑嗑碰碰的事情了。

一个很有意思的现象是，近年来发生的数起食品饮料行业巨人之战，产品包装均成为双方争斗的导火索。不难看出，在众多食品饮料品牌商的眼中，产品包装是影响产品销售至关重要的因素。巨头们在商品包装上刺刀见红，最受益的莫过于包装印刷企业了。不管怎样，中国包装行业的前景还是值得期待的。

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