每天听本书：《广告人手记》
今天为你解读的是《广告人手记》，这本书的中文版大约二十四万字，我会用二十四分钟的时间为你讲解书中精髓，一位营销专家对塑造品牌的经验之谈。
在如今这个飞速发展的时代，我们无时无刻都在被广告包围着，不管你是坐地铁还是逛商场，无论你是在家看电视还是外出看电影，广告都如影随形、无孔不入。因此消费者对于一些广告语早已经倒背如流了。比如思想有多远，我们就走多远；比如男人就要对自己狠一点，再比如地球人都知道，你可能会说这些都是什么年代的广告语了，太老土了吧。那我们来说点儿劲的。如果你是女生，你一定听过。洗了一辈子头发，你洗过头皮吗？如果你是一位男士，你一定听过某男装品牌告诉你一年逛两次的广告语怎么样？这些广告语中总有你印象深刻的吧？这些广告语都有一个共同点，他们都是由广告狂人叶茂中创作的。我们今天要讲的这本《广告人手记》就是叶茂中的代表作，出版于一九九六年发行，一时间震动了整个广告圈儿，并影响了很多人的职业规划，促使一大批年轻人趋之若鹜地涌向了广告业。迄今为止，《广告人手记》这本书已经再版三十七次，畅销了二十余年，对中国的广告业产生了重要的影响。天猫始终认为广告只是营销中促销、推广的一部分，因此。《广告人手记》这本书讲的其实不仅仅是如何打广告或是创作广告，更多的是叶茂中对于如何做营销、如何塑造品牌的经验之谈，希望能为广告从业者及企业经营者带来一些思路和参考。
本书的作者叶茂中从事营销行业二十四年，先后为两百多家企业进行营销策划和品牌设计，拍摄过一千余条原创广告片。从一九九七年至今获奖无数，先后夺得中国营销十大风云人物、中国广告十大风云人物、中国企业十大策划家等多项荣誉称号。同时叶茂中还是清华大学特聘教授和中央电视台广告策略顾问。迄今为止，叶茂中已经出版了《营销的十六个关键词》、《广告人手记》、《创意就是权力》等十余本畅销书，是一位不折不扣的拼命三郎。
好啦，介绍完这本书的基本情况和作者概况，那么下面我就为你来详细讲述书中内容。第一个重点是让品牌形象深入人心的三个关键。第二个重点是如何在同质化的市场竞争中脱颖而出。第三个重点是确保广告有效传播的四个原则。
点击上方音频收听